【正文】 根據(jù)有關(guān)專(zhuān)家的初步測(cè)算，要想達(dá)到現(xiàn)在所設(shè)定的精度要求，單從樣本量的角度來(lái)看，應(yīng)該在 1500戶左右方為合適。 ………… 引申含義： 從受眾層面分析 ， 得到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在不同場(chǎng)合的表?yè)P(yáng)和肯定 ， 說(shuō)明了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是經(jīng)常收看鳳凰 、 關(guān)注鳳凰的 。這部分人群素質(zhì)高，位居社會(huì)中上層，掌握著話語(yǔ)權(quán)，社會(huì)影響力、口碑傳播力、消費(fèi)力都非常強(qiáng) 。鳳凰衛(wèi)視以其極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，提供亞太區(qū)的覆蓋；以其高端媒體平臺(tái)，提升企業(yè)的形象及銷(xiāo)量。 專(zhuān)業(yè)精神 ， 華人先鋒 。 10 鳳 凰 周 刊 鳳凰衛(wèi)視 多 媒 體 平 臺(tái) 鳳 凰 網(wǎng) 美洲臺(tái) . 歐洲臺(tái) 中 文 臺(tái) 鳳 凰 廣告時(shí) 訊 衛(wèi)星頻道 平面 網(wǎng) 上 啟播至今，發(fā)展迅速，成為多媒體平臺(tái)： 鳳凰衛(wèi)視開(kāi)播 8年來(lái)，打造出一個(gè)多媒體、全方位的媒體集團(tuán)，除鳳凰中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)、歐洲臺(tái)和美洲臺(tái)外，更有鳳凰網(wǎng)站和鳳凰周刊的網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體，形成強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)。實(shí)事求是，報(bào)道認(rèn)真。而華人在東南亞控制著經(jīng)濟(jì)命脈：馬來(lái)西亞華人人口比重為 20%，卻控制著全國(guó) 40%的經(jīng)濟(jì)；占菲律賓總?cè)丝?1%的華人控制了該國(guó) 70%的財(cái)富，而占印尼總?cè)丝?5%的華人更是控制了該國(guó) 80%的財(cái)富。 資料來(lái)源 : 央視市場(chǎng)研究公司－ 全國(guó)讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 百 分 比 % 36 鳳凰衛(wèi)視的二次傳播影響力非常強(qiáng) 頻道的節(jié)目 /廣告內(nèi)容能否成為受眾的傳播話題，與頻道品質(zhì)有直接的關(guān)系。 ? 中共中央政治局常委李長(zhǎng)春視察 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 時(shí)，兩次提到鳳凰，并對(duì)報(bào)社負(fù)責(zé)人說(shuō)：鳳凰能作到既受老百姓喜歡，又能把握輿論導(dǎo)向，應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)。 54 五、鳳凰衛(wèi)視影響力越來(lái)越大，收視呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 資料來(lái)源 :央視 索福瑞媒介研究 31省會(huì) 城市調(diào)查 。 六、需要說(shuō)明的是：由于收視調(diào)查的局限性導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)不能說(shuō)明一切 56 排序 頻道名稱(chēng) 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺(tái) 12 廣州有線競(jìng)賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 CCTV1 15 CCTV5 16 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 17 CCTV6 18 廣州有線影視頻道 19 CCTV3 20 廣東衛(wèi)視 23 CCTV8 數(shù)據(jù)來(lái)源： 排序 頻道名稱(chēng) 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 CCTV1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 CCTV5 13 廣州有線競(jìng)賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺(tái) 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 18 CCTV6 19 CCTV8 20 廣東衛(wèi)視 21 CCTV3 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM 廣州地區(qū)收視前 20名頻道 NILSEN數(shù)據(jù)與 CSM數(shù)據(jù)比較 57 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)無(wú)法衡量廣告投放的經(jīng)濟(jì)性 資料來(lái)源 :央視市場(chǎng)研究、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價(jià)計(jì)算） 2023年 GDP（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠(yuǎn)高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價(jià)）來(lái)看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)來(lái)衡量其投資價(jià)值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠(yuǎn)低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會(huì)追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費(fèi)力要遠(yuǎn)高于湖南、安徽。 51 二、鳳凰衛(wèi)視獲得業(yè)內(nèi)各界名流的高度評(píng)價(jià) 我們聽(tīng)聽(tīng)業(yè)界名人對(duì)鳳凰的評(píng)價(jià)： ?在海外，華人最不能忘懷的，是中國(guó)的文化，是中國(guó)文化里最精粹的東西。 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視為客戶提供 3大類(lèi)廣告贊助機(jī)會(huì)讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動(dòng)聯(lián)系一起。 中國(guó)大陸落地－－ 鳳凰衛(wèi)視在賓館酒店、機(jī)關(guān)科研單位、涉外場(chǎng)所等具有高滲透率。 曾子墨 － 財(cái)經(jīng)投資經(jīng)驗(yàn)豐富 ， 對(duì)新聞工作充滿熱情 。 亞洲週刊是一本國(guó)際性的中文雜誌 。節(jié)目主持陳魯豫亦奪取「最佳新聞及專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目主持人」獎(jiǎng)項(xiàng)。 鳳凰衛(wèi)視在亞太區(qū)覆蓋落地情況： 20 東南亞地區(qū)是鳳凰衛(wèi)視海外收視的重點(diǎn)區(qū)域，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)收看鳳凰衛(wèi)視。 （單位：元） 資料來(lái)源 : 央視市場(chǎng)研究公司－ 全國(guó)讀者調(diào)查 (2023年 1月至 2023年 12月 ) 33 6 .02 5 .24 2 .12 6 .73 .91 8 .94 2 .03 5 .2大學(xué)或以上高中 / 中專(zhuān) / 技校初中小學(xué)以下36個(gè)城市 調(diào)查總體 鳳凰衛(wèi)視的觀眾 百 分 比 % 鳳凰衛(wèi)視觀眾知識(shí)層次較高，高中以上學(xué)歷人群比例占了總體鳳凰觀眾的 ％，而總體觀眾中該比例僅為 ％。 節(jié)目段落銜接式標(biāo)板 于節(jié)目廣告時(shí)段前插播贊助商之商標(biāo)大約三秒鐘（沒(méi)有旁白）。 －北京葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理 葉茂中 華人文化、二級(jí)傳播、行業(yè)表率、國(guó)際形象 52 三、鳳凰衛(wèi)視在其收視覆蓋范圍內(nèi)具有較好的收視表現(xiàn) 179776759 565328 25 2410C C T V －1 C C T V －8 鳳凰中文臺(tái) C C T V －6 C C T V －5 C C T V －3 C C T V －2 C C T V －4 新聞?lì)l道 C C T V －1 0全天 24小時(shí)平均 收視率 (000) 資料來(lái)源 :央視 索福瑞媒介研究 。 按照帕累托的“ 28” 理論， 80%的社會(huì)財(cái)富掌握在 20%的手中，而鳳凰由于其覆蓋的特殊性和節(jié)目的定位，正好與掌握了社會(huì)主要財(cái)富的群體構(gòu)成了一個(gè)吻合，因此其消費(fèi)力價(jià)值得到了極大的提升。 －央視－索福瑞媒介研究總經(jīng)理 王蘭柱 ?鳳凰衛(wèi)視的頻道整體形象設(shè)計(jì)業(yè)已獲得了公眾的認(rèn)同，并為同行業(yè)之表率。 贊助商