廣告策劃與傳播技巧培訓(xùn)講座(編輯修改稿)
2025-02-01 23:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 60。[未來圣誕樹 ]廣告公司：廣州白云國際機(jī)場(chǎng)廣告公司廣告文案：水受污染，森林被濫伐，也許下一個(gè)圣誕節(jié) ……年年有魚，材源廣進(jìn)，萬獸無疆，圣誕快樂圖片來自《首屆中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告作品集》中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì) 1999年 10月[評(píng)析 ]這是一則以環(huán)保為主題的公益廣告。 “年年有魚、材源廣進(jìn)、萬獸無疆 ”代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結(jié)果是只能用魚骨代替圣誕樹。畫面和文字準(zhǔn)確的表達(dá)了這一主題，具有說服力，簡潔易懂。七、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷：綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通；通過廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、包裝、 (企業(yè)識(shí)別企業(yè)形象 )一個(gè)聲音。是傳統(tǒng)營銷與廣告理論的發(fā)展。：消費(fèi)者。讓消費(fèi)者從不同的消費(fèi)渠道獲得對(duì)某一品牌的一致的信息。提高信息資源的利用率。相互聯(lián)系：廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的指導(dǎo)，是戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略的關(guān)系；廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的推動(dòng)，增強(qiáng)說服力和傳播效果；公共關(guān)系活動(dòng)需要廣告活動(dòng)配合。區(qū)別：傳播目標(biāo)不同 —— 宏觀與微觀；傳播方式（或曰表現(xiàn)手法）；傳播周期和范圍不同；傳播地位和效果。公關(guān)之父 —— 伯奈斯的職業(yè)生涯第一腳。 1915年，他從美國新聞媒體得知：明年俄羅斯芭蕾舞團(tuán)到美國初演；當(dāng)時(shí)美國公眾的態(tài)度：不關(guān)心不喜歡歐洲文化， “男人不應(yīng)穿緊身衣軟底鞋 ” ；他立志要改變美國人的態(tài)度。 若是你，你將如何做？：男舞蹈家的生平介紹；芭蕾舞對(duì)現(xiàn)代服裝的影響；美國男人是否恥于舉止優(yōu)雅；尼金斯基的岳母說他是間諜；全球最偉大的舞蹈家走在美國的百老匯大街上竟沒有人認(rèn)識(shí)。，《淑女》雜志，刊登舞女的照片，但是他自己 花 600美圓，將舞女的裙子加長。，纏繞在舞女的身上，拍照后登報(bào)，寓意：在女人的美麗下，毒蛇也無害了。、臺(tái)布、服裝等上面印上巴蕾舞圖案。 —— 整個(gè)美國都在討論芭蕾舞，芭蕾舞解放了美國。女士抽煙，是象征男女平等、女子自由的火炬。馬斯洛的五層次需求理論：生理需求安全社會(huì)交往 尊重自我價(jià)值相同點(diǎn)：廣告與新聞都屬于大眾傳播領(lǐng)域的學(xué)科；廣告與新聞相互促進(jìn)。不同點(diǎn)：廣告是有償服務(wù)，新聞是無償服務(wù)；性質(zhì)不同，廣告主要傳播經(jīng)濟(jì)信息和商品信息，新聞則主要傳播政治、時(shí)事、及生活信息；時(shí)間概念不同，廣告是長期重復(fù)性的，新聞是短期一次性的；寫作與制作方式和過程不同，廣告是經(jīng)過精心策劃的，新聞是屬于日常常規(guī)性的工作；在大眾傳播活動(dòng)中的地位不同，對(duì)光來說是借用媒體，對(duì)新聞來說是專用媒體。 討論168。辣椒醬，平面廣告的設(shè)計(jì)。例：題為 “舌頭 ”的辣醬廣告在法國嘎納廣節(jié)上獲得金獅獎(jiǎng)。辣醬以 “舌頭 ”為標(biāo)題例：中國工行、中國銀行的標(biāo) 志圖 都是以圓形圖案設(shè)計(jì)的，中間以空心的工字和空心的中字表示人的視覺流向：先左后右，先上后下。 故：畫面中心要偏上部，版面要集中在
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