北京紅鶴廣告?zhèn)鞑ヅ嘤?編輯修改稿)
2025-02-11 00:32 本頁面
【文章內容簡介】 角度說）： a 暢銷商品 b 具有情感 /觀念附著的載體 c 凝結強烈精神歸宿的拜物教 + 好廣告的道德界限：巧傳真實 / 忽悠欺騙 . 兩者一線之隔 僅憑良心（出發(fā)點）和自律 + 應用社會學原理的品牌工作，不僅只是簡單的媒介關系 + 對客戶提出對應人們“社會態(tài)度”的行動方案，藉以獲取大眾的支持，確保企業(yè)的競爭力 + 促使人們對品牌相關的議題或論述有深一步了解 + 使企業(yè)員工、評論家、分析師、經銷商、專家和政府都變?yōu)槠放频姆e極擁護者，而非中立或反對者 傳播：公關 + 結盟對品牌和品牌消費者有“影響力” 的人士，讓他 /她為品牌背書（作擔保）。 + “移情效應”的使用（人們面對購買風險：專家等） + 深入洞見 /擁有信念者“制造流行”（例： SOHO+萬科） + 策略性媒體關系：影響記者、編輯和主筆的態(tài)度 + 規(guī)劃 /管理企業(yè)領導者的形象 + 危機公關 認識傳播人 4 “看透 人心 INSIGHT” + 在古代 ,傳播人的前世 : 干好了可能是 ” 靈媒 ” ,起到天和人之間的溝通和價值傳遞作用 . 干的一般的就是 ” 說媒的 ” ,起到人和人的溝通和價值傳遞作用 . + 在現代 ,傳播人是 :銷售說服者 ,欲望煽動者 , 消費觀念布道者 ,流行生活方式教育者 ,社會民俗文化的進化者 ,產品感性價值的創(chuàng)造者 ,傳播渠道資本的管理者和投資人 … “洞察 INSIGHT” 作為本能 認識創(chuàng)意 5 + 利用信息 /知識 /經驗 … 關聯(lián)，打破重組 + 大創(chuàng)意（ BigIdea） 是由具有邏輯性的內在的觀念支撐的，可以不斷地衍生出外在的豐富的變化 .有了大創(chuàng)意我們就可以把它運作于 360度傳播之中 + 讓每個作品都有內在的 觀念 ，并嘗試把觀念變成 故事 。就連版式設計都要講出道理 為什么要這么設計，有沒有一條故事線索去貫穿始終。你的 “說故事的能力” 是創(chuàng)意力的一部分。 編故事 是必要的能力 認識知識 6 + 知識譜系 (發(fā)展 /分類 )的建立： 結構性思考的基礎 + 個人“知識年輪”的成長 :“未知 — 經驗” + 感性 /理性 :“我感覺 — 我認為” + 理性思維 /野性思維 : “ 邏輯推演 — 創(chuàng)造發(fā)想 ” + 投資 /消費 :“投資于知識和新體驗” + 科學觀念是否重要 : a實證 /證偽 b 數理邏輯 /實驗 + 自由經濟的“商品價值鏈” + 跨界的趨勢 : “ MIX + MARCH” 認識消費者 7 喝咖啡的
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