北京國際總部區(qū)綜合體項(xiàng)目品牌形象策略探討(紅鶴廣告-7(編輯修改稿)
2025-02-07 22:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 格夜總會 35 36 高規(guī)格小型私人舞廳 37 【 VIP Club】 VIP俱樂部 38 39 40 【 Sports Health Dep.】 運(yùn) 動 /保健 區(qū) 41 配有私人教練服務(wù)的 VIP健身會所 42 配有私人健康顧問服務(wù)的 VIP保健區(qū) 43 我找不到波茨坦廣場 ! 不 ,我是說 ,這里 ?? 這里不可能是波茨坦廣場 ,因?yàn)椴ù奶箯V場里有尤蒂斯咖啡館 ?? 下午的時光 ,我在那里和人聊天 ,喝了一杯咖啡 ,觀看著路人之前我在律斯與瓦夫那里 ,那個聞名的煙草店 ,就是在這里的對面 但我不會放棄 , 直到找到波茨坦廣場為止 ! 《欲望之翼》 —— 波茨坦廣場 ,資本主義文明的快餐連鎖店 44 The 2nd step 策略 Strategy — THE PROMOTION OF THE CASE 45 西四環(huán)上 北京都會新地標(biāo) 新奢華白玄石建筑綜合體 針對金融街及中關(guān)村發(fā)售 *精品酒店 + CEO官邸 + 新奢華小公館 （或新奢華酒店公寓） + SHOPPING MALL* 46 本案 【 北京 十大設(shè)計(jì)建筑 】 47 【 BIG BRIEF： WHO+WHAT+HOW+WHEN 】 2. 傳播策略總圖 時間 WHEN 7月上旬 ~8月上旬 項(xiàng)目亮相 8月中旬 ~9月下旬 深入售磬 對誰說 WHO 業(yè)內(nèi)媒體及中關(guān)村、金融街等更廣義的客戶群體。 區(qū)域客戶為主 說什么 WHAT 北京新十大地標(biāo)建筑之一：設(shè)計(jì)中心 —— 現(xiàn)身西四環(huán) 設(shè)計(jì)中心之新奢華酒店公寓，針對金融街及中關(guān)村發(fā)售 如何 HOW 鋪面，針對業(yè)內(nèi)媒體及大面媒體。 如媒體配合，運(yùn)作北京十大設(shè)計(jì)建筑。 網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等渠道配合。 鋪點(diǎn)，直接針對客戶來源。 如活動、網(wǎng)絡(luò)、 DM等。平面媒體、電梯廣告等。 48 （由于產(chǎn)品核心價(jià)值如：是否采用酒店式物業(yè)服務(wù)，存在較多不確定因素，傳播策略需進(jìn)一步制定） 49 The 3rd step 創(chuàng)作 Creation— NAME AND LOGO 50 * IDEA ONE 51 * CREATIVE CONCEPT+PROJECT NAME+POSITIONNING: 鄧小平的名言 “ 不管白貓黑貓、能抓住老鼠就是好貓 。” 擱置了“姓資姓社”的爭論 “改革開放”后的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展原動力 中國的崛起改變了世界政治和經(jīng)濟(jì)的格局。 獻(xiàn)給各行各業(yè)的總設(shè)計(jì)師 東京建筑家 SAKO設(shè)計(jì)“黑白立方體的森林”。北京的夢間。 （禪宗境界）。 時世 +時尚 52 ICON：“ WHITE CAT ， BLACK CAT 白貓黑貓” *設(shè)計(jì)師中心 * CDO Center 西四環(huán)上 北京都會新地標(biāo) 新奢華白玄石建筑綜合體 針對金融街及中關(guān)村發(fā)售 *精品酒店 + CDO官邸 + 新奢華小公館 + SHOPPING MALL* 53 *LOGIC of CREATIVE CONCEPT: 這是座“被包裝成 新奢華建筑 *的真正的前衛(wèi)建筑” 〉黑白 純粹到極致 給人最直觀的印象 〉黑白色 兩個層面的發(fā)想：具象 / 圍棋 足球 國際象棋 抽象 / 對立辯證 禪宗 白貓黑貓的比喻 〉白貓黑貓 鄧小平選集 〉改革開放的理論準(zhǔn)備：擱置“姓資姓社”爭論 高超的政治智慧 〉為了紀(jì)念鄧小平給中國帶來的變化尤其是先富起來的一批人 〉總設(shè)計(jì)師 比喻為制定戰(zhàn)略的人 〉獻(xiàn)給各行各業(yè)的設(shè)計(jì)師 二十一世紀(jì)中國 從制造中國到設(shè)計(jì)中國 設(shè)計(jì)師中心 (CDO CENTER) 〉產(chǎn)品的市場定位與品牌主題的呼應(yīng)：代表國際新浪潮的 設(shè)計(jì)酒店（ DESIGN HOTEL）
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