【文章內容簡介】 假設一家企業(yè)屬于完全競爭的市場結構。市場均衡價格 P，邊際成本（ MC）、平均成本（ AC）、變動成本曲線（ AVC）均已知。 此時，由于企業(yè)無力決定價格，所以其決策變量只能是產量。 ☆ 根據 MC=MR 的原則 ， 可以確定企業(yè)的最優(yōu)產量 價格 MC AC MR=P=AR 最優(yōu)產量 Q0 產量 P0 0 三、完全競爭市場中企業(yè)的短期均衡 ? ：短期均衡是指在 短期內 能夠實現(xiàn)利潤最大目標的產量水平 。 如果市場和技術條件保持不變 ， 企業(yè)產量水平會保持穩(wěn)定 。 ? 2. 條件：即利潤最大化的條件 ? 由于 π（ Q） = TR（ Q） TC（ Q） ， 根據極值原理 ， π最大的 必要條件 為 ? dπ/dQ = dTR/dQ + dTC/dQ = 0， 即 dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC ? π最大的 充分條件 為 ? d2π/dQ2 = d2TR/ dQ2 –d2TC/ dQ2 = dMR/dQ – dMC/dQ ＜ 0 ，即 MC的斜率大于 MR的斜率 。 ? 在完全競爭市場中 ， MR = P 為常數(shù) ， 即 dMR/dQ = 0。 ? 所以 π取極大值的充分條件為： dMC/dQ＞ 0， 即均衡點位于 MC曲線斜率為正的階段 ， 也即 MC曲線上升階段 。 3． 短期均衡的四種典型情況 ? 在短期內 ， 價格由市場決定 。 企業(yè)實現(xiàn)短期均衡后的利潤狀況完全取決于自己的成本水平 。 ? （ 1） 有超額利潤的短期均衡： P＞ AC 最低點； ? （ 2） 超額利潤為零的短期均衡： P＝ AC 最低點； ? （ 3） 虧損最小的短期均衡： AVC最低點＜ P ＜ AC最低點； ? （ 4） 停止營業(yè)點： P = AVC最低點； 短期均衡圖示 P Q MR=AR=Pe Pe＞ AC最低點，有超額利潤 MC AC AVC Pe=AC最低點，超額利潤為零 P Q MR=AR=Pe MC AC AVC P Q MR=AR=Pe AVC最低點＜ Pe＜ AC最低點，虧損最小 MC AC AVC Pe=AVC最低點，停止營業(yè)點 P Q MR=AR=Pe MC AC AVC 4． 短期供給曲線 ? 企業(yè)的短期供給曲線 ? 短期均衡分析表明 ， 只要價格水平高于 AVC最低點 ， 企業(yè)在短期內將會按照 MR=MC的原則組織生產 ， MC曲線位于 AVC最低點以上的部分即為企業(yè)的短期供給曲線 。 P Q MR=AR=Pe MC AC AVC ? 行業(yè)的短期供給曲線 ? 市場的短期供給曲線由行業(yè)內全部廠商的短期供給曲線水平相加得到。也是向右向上傾斜。 P Q LAC LMC P1 P2 Pe 四、完全競爭市場中企業(yè)的長期均衡 ? 1．長期調整的過程： ? （ 1）如果 P＞ LAC最低點，所有企業(yè)都可通過調整規(guī)模取得經濟利潤；經濟利潤將會吸引更多資源進入，造成供給增加，價格下降； ? （ 2）如果 P＜ LAC最低點，虧損將會驅逐部分企業(yè)退出，造成供給減少，價格提高； ? （ 3）達到 P＝ LAC最低點時，所有企業(yè)只能獲得正常利潤，規(guī)模調整和資源轉移結束，企業(yè)達到長期均衡。 ? 2．長期均衡的條件： P = MR = LMC = LAC = SMC = SAC 五 .市場的長期供給曲線 （ 1）成本不變行業(yè) 價格 產量 價格 產量 0 0 D39。 S39。 D S Q39。 Q P P39。 LAC 市場的長期供給曲線 a b 市場的長期供給曲線 （ 2）成本遞增行業(yè) 價格 產量 價格 產量 0 0 D39。 S39。 D S Q39。 Q P P39。 LAC 市場的長期供給曲線 a b q39。 q LAC39。 （ 3）成本遞減行業(yè)情況相反 棉錠 美國棉紡行業(yè)被認為是完全競爭的，有兩大行業(yè)集聚地：紐新蘭（東北部州總稱）和南部州。下表顯示， 1945— 59年各季度的錠時變化。作為固定設備的錠子數(shù)是紡織業(yè)的主要要素，錠時可看作產量。每錠的小時變化可作為企業(yè)短期針對季度價格變化作出的調整，而錠數(shù)的變化代表了固定設備的長期調整。 地區(qū) 每錠工時 變化 （ % ） 錠數(shù) 變化 （ % ） 南部州 9 0 . 5 9 . 2 紐新蘭 7 6 . 5 21 . 8 顯然，季度的價格變化被看成是暫時的，此時固定設備數(shù)的變化相對較小。同時兩地區(qū)表現(xiàn)存在差異。南部區(qū)相對穩(wěn)定，而紐新蘭卻呈現(xiàn)下降趨勢，在低價時期，較高成本的紐新蘭企業(yè)更有可能作出長期調整，逐漸賣掉他們的固定設備。 （網上書店） 的競爭動態(tài)學 網上零售業(yè)在服裝和其他買主希望“觸摸”到的商品行業(yè)中發(fā)展緩慢，但在書籍這種經驗商品中卻發(fā)展良好?；ㄔ谝蛱鼐W上的每 27美元中就有 1美元花在亞馬遜圖書公司（ Amazon Book Co.）上。亞馬遜圖書公司是該行業(yè)的第一個網上零售商，它的暢銷書不及 1000種，但顯示和提供查閱的圖書目錄卻有 250萬種。利用世界上最大的圖書批發(fā)商 Ingram圖書公司，亞馬遜能夠在一至三天 內運出大部分精選書。銷售額每季度都翻一番，1996年達到最高的 1600萬美元。電子圖書銷售商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，因為兩家最大的圖書連鎖店 Barnes and Noble公司以及 Borders公司在 1996年賺取的稅前利潤分別為 8400萬美元和9600萬美元，銷售額分別為 元。 不過，亞馬遜的困難是：因特網零售業(yè)是一個典型的存在較低進出壁壘的經營例子。只要亞馬遜的展示、訂貨、運送以及付款經營系統(tǒng)穩(wěn)定，如果存在利潤，就會出現(xiàn)大量的進入行動。例如， Barnes and Noble公司已與美國在線簽定了排他性合同，把電子圖書銷售介紹 給 AOL的 850萬用戶。 Borders公司隨后很快宣布要進入電子零售業(yè)的計劃。甚至亞馬遜的批發(fā)供應商也進入了這個領域： Ingram輔助服務公司將花費 2500美元建立一個代表所有新圖書零售商的網站。 書討論服務，為具有專業(yè)興趣的讀者增加價值。信息革命已使對原有顧客的關系營銷成為保證重復購買的核心因素。盡管如此，快速、簡單和廉價的大量公開的可能進入機會將使電子圖書零售業(yè)的利潤降為競爭性的時間、才能和投資收益率。 五 、 完全競爭企業(yè)行為模式評價 在完全競爭條件下，只要企業(yè)追求最大利潤，從長期看，企業(yè)一定會在平均成本曲線