深圳市彩色寶石市場調(diào)研口頭報告(2)(編輯修改稿)
2025-02-01 15:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)查結(jié)果分析，購買過的受訪者中 53%會在購物商場購買， 40%選擇電視購物，少部分會在網(wǎng)上購物、專賣店購買。說明購物商場因其大眾化、有效的促銷方式得到多數(shù)消費者的親睞。而電視購物因其廣告宣傳深入人心，以及完善的售后服務(wù)使其得到消費者的肯定。 ? 1消費者未來半年預(yù)計購買分析 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中 46%沒有購買計劃，48%不確定， 6%有購買計劃。說明消費者預(yù)計購買彩色寶石首飾的情況不太樂觀，消費者對于購買彩色寶石沒有明確的打算。 6%46%48%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%有 無 不確定圖13 未來預(yù)計購買情況? 1消費者預(yù)計購買彩寶種類 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計購買者中 %預(yù)計購買水晶，預(yù)計購買紅寶石、祖母綠比例一樣 %,%預(yù)計購買藍寶石， %預(yù)計購買歐泊， %預(yù)計購買碧璽。說明水晶在消費者心目中更受歡迎，大多數(shù)人會預(yù)計購買水晶，其他高檔寶石預(yù)計購買的人比較少。 %%%%%%%%%%%%%紅寶石 藍寶石 祖母綠 歐泊 水晶 碧璽 其他 圖14 預(yù)計購買彩寶種類? 1消費者預(yù)計購買品牌 ? 調(diào)查結(jié)果分析，預(yù)計購買者中 52%會選擇周大福，17%選擇施華洛世奇，周六福、周生生比列一樣占了 13%，5%選擇雅諾信。說明對于周大福消費者會更加青睞和信賴，周大福未來彩色寶石首飾的銷售量較為可觀。部分人信賴施華洛世奇，少部分人會覺得周六福、周生生較好，很少人選擇雅諾信。 17%%52%13% 13%0%10%20%30%40%50%60%施華洛世奇 雅諾信 周大福 周六福 周生生預(yù)計購買品牌 圖15? 1消費者預(yù)計購買彩寶首飾途徑 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計購買人群中 57%預(yù)計選擇專賣店購買，22%選擇購物商場， 17%選擇珠寶專業(yè)市場， 4%選擇網(wǎng)上購物。說明大多數(shù)人相信專賣店，相信品質(zhì)和質(zhì)量，購物商場是第二選擇，再其次是珠寶專業(yè)市場、網(wǎng)上購物。 22%4%0%57%17%0%10%20%30%40%50%60%購物商場 網(wǎng)上購物 電視購物 專賣店 珠寶專業(yè)市場圖16 預(yù)計購買彩色寶石途徑? 1消費者可接受最高價格 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中 31%接受最高價格3001~6000元， 801~3000元和 6001~15000元均為 23%，14%可接受最高價格在 15000元以上， 9%可接受最價格在800元以下。說明大多數(shù)人消費能力有限，最高價格控制在 6000元之內(nèi)，部分人希望貴一點，高檔一些，戴起來有面子，最高價格超過 6000元。 9%23%31%23%14%0%5%10%15%20%25%30%35%8 0 0 及以下 8 0 1 ～3 0 0 0 3 0 0 1 ～6 0 0 0 6 0 0 1 ～1 5 0 0 0 1 5 0 0 0 以上圖17 可接受彩色寶石首飾的最高價位? 1消費者可接受最低價格 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中 49%可接受最低價格低于 500元以下， 30%在 501~3000元， 9%在3001~6000元， 4%在 6001~15000元。說明了大多數(shù)人希望價格實惠，少部分認為一分錢一分貨，寶石還是貴一點，好一點。 49%30%9%4%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%5 0 0 及以下 5 0 1 ～3 0 0 0 3 0 0 1 ～6 0 0 0 6 0 0 1 ～1 5 0 0 0 1 5 0 0 0 以上圖18 可接受彩色寶石首飾的最低價位? 1消費者可接受理想價格 ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者中 44%可接受理想價格為1001~3000元， 31
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