市場(chǎng)調(diào)研2(編輯修改稿)
2025-01-30 11:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 19 ? 缺點(diǎn) ? ①網(wǎng)上調(diào)查的調(diào)查對(duì)象僅限于網(wǎng)民 ? ②網(wǎng)上調(diào)查的被調(diào)查者必須是主動(dòng)的 20 第二節(jié) 觀察調(diào)查法 一 、觀察法的概念及類型 （一）概念 觀察法是指調(diào)查者在沒有提問或交流的情況下 ，憑借自己的眼睛或攝像 、 錄音等器材 ， 在調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地考察 ， 系統(tǒng)地記錄人 、 物體或事件的行為模式的過程 ， 反映當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)行為或狀況 。 （ 二 ） 類型 參與觀察與非參與觀察 這是按觀察者是否參與觀察活動(dòng)來劃分的 。 21 結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察 這是按觀察方式分類。 人員觀察和機(jī)器觀察 這是按觀察的手段來劃分。 22 優(yōu)點(diǎn) （ 1） 信息直觀可靠 （ 2）過程排除干擾 （ 3）實(shí)施簡(jiǎn)便易行 優(yōu)缺點(diǎn) 缺點(diǎn) （ 1）對(duì)許多心理因素 無法觀察到 （ 2）受時(shí)空的限制 （ 3）費(fèi)用較大 （ 4）調(diào)研人員的素 質(zhì)引發(fā)觀察結(jié)論誤差 二、觀察調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn) 23 第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 一 、 實(shí)驗(yàn)法的概念 實(shí)驗(yàn)法是指在控制其他變量所造成的影響的同時(shí) ， 通過改變某一自變量 ， 以觀察它對(duì)另一個(gè)因變量的影響 。 二 、 實(shí)驗(yàn)法的分類 實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn) （ 按照實(shí)驗(yàn)的場(chǎng)所分 ） 三 、 三種實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法 24 無控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn) 項(xiàng) 目 實(shí)驗(yàn)組 控制組 實(shí)驗(yàn)前 X1 / 實(shí)驗(yàn)期 X2 / 絕對(duì)實(shí)驗(yàn)效果 ： E=（ X2X1） 相對(duì)實(shí)驗(yàn)效果 ： RE=（ X2X1） /X1*100% 本實(shí)驗(yàn)的缺陷：結(jié)果受非實(shí)驗(yàn)因素的影響。 25 有控制組的事后對(duì)比實(shí)驗(yàn) 項(xiàng) 目 實(shí)驗(yàn)組 控制組 實(shí)驗(yàn)前 / / 實(shí)驗(yàn)期 X2 Y2 絕對(duì)實(shí)驗(yàn)效果： E=（ X2Y2） 相對(duì)實(shí)驗(yàn)效果： RE=（ X2Y2） /Y2*1
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