國際廣告公司創(chuàng)意簡報的撰寫培訓課件(編輯修改稿)
2025-02-01 12:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度承諾，不要因為客戶的搖擺不定而喪失廣告焦點！“訴求重點 ”愈長就愈難達成廣告目的。M叁 SHANGHAI6．單一訴求最單純的訊息 就是創(chuàng)意的按鈕，是文案和設計一看就有感覺的一句話成功的就是一大半的創(chuàng)意。M叁 SHANGHAI7．支持點，如何讓消費者相信此訊息？要消費者相信我們的廣告所言不虛，就必須對廣告中的消費承諾做到保證，這正是簡報內(nèi)容中各支持點的最大功能。記住消費者承諾必須完全符合支持點的各項利益，不要承諾你無法達成的部分，也不要列舉一些無關緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！ 最重要的支持點，要突出其他支持點，要弱化！M叁 SHANGHAI7．支持點，如何讓消費者相信此訊息？? 例 ——“ 淡啤酒 ”? 消費承諾的支持點是：? “ 淡啤酒 ” 有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有 3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。M叁 SHANGHAI7．支持點，如何讓消費者相信此訊息？憑什么讓老子信你的廣告？ M叁 SHANGHAI8．還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ ? 能提供不同角度的看法，對創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機會！ ?例 ——“ 淡啤酒 ”我們可以充分利用 “族 ”的特殊個性，以區(qū)隔出一般啤酒的商品個性，以及一般啤酒模糊不清的消費對象，但是請小心，無論如何 “淡啤酒 ”的廣告訴求，絕對不會變成 “健康的飲料 ”！M叁 SHANGHAI給個方向，讓創(chuàng)意有出發(fā)點起點？ 8．還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ M叁 SHANGHAI9．限制條件，不能走歪的路 創(chuàng)意人員總?cè)菀鬃邩O端，解讀不足，或者過度解讀，都可能成為創(chuàng)意的噩夢。過猶不及 —— 客戶部人員要提前預見創(chuàng)意人員可能越界的地方，讓他懸崖勒馬！常見的歪路：現(xiàn)代感 —— 容易變成冰冷高科技園林美 —— 容易變成花花綠綠的大花壇國際化 —— 容易變成一堆老外拗造型尊貴感 —— 容易變成圖土財主鑲大金牙莊重感 —— 和古典也是兩個意思年輕感 —— 搞不好會變成非主流用限制條件提醒他們！M叁 SHANGHAI嗨，有些東西別玩過頭了！ 9．限制條件，不能走歪的路 M叁 SHANGHAI10．必要元素，制作執(zhí)行的注意事項 這部分要提醒的是品牌的識別符號、理念口號、企業(yè)的統(tǒng)一格式、廣電法規(guī)上的注意事項，例如：、電話，預售證號、網(wǎng)址、地址 ……基本上只是一些必備的注意事項。記住：不要寫未經(jīng)溝通的個人意見或是客戶的某些偏好！M叁 SHANGHAI10．必要元素，制作執(zhí)行的注意事項 別漏了什么！會要命的信息！ M叁 SHANGHAI創(chuàng)意簡報其實就是一份簡單的策略邏輯總結(jié)是客服人員走向策略管理人員的基礎小左當年一通宵被老板逼著寫了17遍創(chuàng)意簡報，眼淚水噠噠滴，然后就學會了寫點 ……M叁 SHANGHAI填寫 “創(chuàng)意簡報 ”時遇到的問題有哪些？M叁 SHANGHAI1． 誰負責寫 “ 創(chuàng)意簡報 ” ？一般來說是由客戶經(jīng)理，或是客戶總監(jiān)負責撰寫，原則上誰是客戶的業(yè)務負責人，誰就負責此 “ 創(chuàng)意簡報 ” 的完成！ M叁 SHANGHAI2．誰負責簽署 “ 創(chuàng)意簡報 ” ？第一個簽名確認的
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