國(guó)際廣告公司創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的撰寫培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-02-01 12:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度承諾，不要因?yàn)榭蛻舻膿u擺不定而喪失廣告焦點(diǎn)！“訴求重點(diǎn) ”愈長(zhǎng)就愈難達(dá)成廣告目的。M叁 SHANGHAI6．單一訴求最單純的訊息 就是創(chuàng)意的按鈕，是文案和設(shè)計(jì)一看就有感覺的一句話成功的就是一大半的創(chuàng)意。M叁 SHANGHAI7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？要消費(fèi)者相信我們的廣告所言不虛，就必須對(duì)廣告中的消費(fèi)承諾做到保證，這正是簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容中各支持點(diǎn)的最大功能。記住消費(fèi)者承諾必須完全符合支持點(diǎn)的各項(xiàng)利益，不要承諾你無法達(dá)成的部分，也不要列舉一些無關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！ 最重要的支持點(diǎn)，要突出其他支持點(diǎn)，要弱化！M叁 SHANGHAI7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？? 例 ——“ 淡啤酒 ”? 消費(fèi)承諾的支持點(diǎn)是：? “ 淡啤酒 ” 有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有 3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。M叁 SHANGHAI7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？憑什么讓老子信你的廣告？ M叁 SHANGHAI8．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ ? 能提供不同角度的看法，對(duì)創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機(jī)會(huì)！ ?例 ——“ 淡啤酒 ”我們可以充分利用 “族 ”的特殊個(gè)性，以區(qū)隔出一般啤酒的商品個(gè)性，以及一般啤酒模糊不清的消費(fèi)對(duì)象，但是請(qǐng)小心，無論如何 “淡啤酒 ”的廣告訴求，絕對(duì)不會(huì)變成 “健康的飲料 ”！M叁 SHANGHAI給個(gè)方向，讓創(chuàng)意有出發(fā)點(diǎn)起點(diǎn)？ 8．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ M叁 SHANGHAI9．限制條件，不能走歪的路 創(chuàng)意人員總?cè)菀鬃邩O端，解讀不足，或者過度解讀，都可能成為創(chuàng)意的噩夢(mèng)。過猶不及 —— 客戶部人員要提前預(yù)見創(chuàng)意人員可能越界的地方，讓他懸崖勒馬！常見的歪路：現(xiàn)代感 —— 容易變成冰冷高科技園林美 —— 容易變成花花綠綠的大花壇國(guó)際化 —— 容易變成一堆老外拗造型尊貴感 —— 容易變成圖土財(cái)主鑲大金牙莊重感 —— 和古典也是兩個(gè)意思年輕感 —— 搞不好會(huì)變成非主流用限制條件提醒他們！M叁 SHANGHAI嗨，有些東西別玩過頭了！ 9．限制條件，不能走歪的路 M叁 SHANGHAI10．必要元素，制作執(zhí)行的注意事項(xiàng) 這部分要提醒的是品牌的識(shí)別符號(hào)、理念口號(hào)、企業(yè)的統(tǒng)一格式、廣電法規(guī)上的注意事項(xiàng)，例如：、電話，預(yù)售證號(hào)、網(wǎng)址、地址 ……基本上只是一些必備的注意事項(xiàng)。記?。翰灰獙懳唇?jīng)溝通的個(gè)人意見或是客戶的某些偏好！M叁 SHANGHAI10．必要元素，制作執(zhí)行的注意事項(xiàng) 別漏了什么！會(huì)要命的信息！ M叁 SHANGHAI創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)其實(shí)就是一份簡(jiǎn)單的策略邏輯總結(jié)是客服人員走向策略管理人員的基礎(chǔ)小左當(dāng)年一通宵被老板逼著寫了17遍創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，眼淚水噠噠滴，然后就學(xué)會(huì)了寫點(diǎn) ……M叁 SHANGHAI填寫 “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”時(shí)遇到的問題有哪些？M叁 SHANGHAI1． 誰負(fù)責(zé)寫 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” ？一般來說是由客戶經(jīng)理，或是客戶總監(jiān)負(fù)責(zé)撰寫，原則上誰是客戶的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，誰就負(fù)責(zé)此 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 的完成！ M叁 SHANGHAI2．誰負(fù)責(zé)簽署 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” ？第一個(gè)簽名確認(rèn)的
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