國際廣告公司創(chuàng)意簡報的撰寫培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-01-18 12:25本頁面
【正文】 023/1/24 23:41:04? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。該死的 “ 創(chuàng)意簡報 ”? 有兩種方式可以知道，你是否寫了一份杰出的 “ 創(chuàng)意簡報 ” ：1． 普通的 “ 創(chuàng)意簡報 ”3. 方向不明 杰出的 “ 創(chuàng)意簡報 ”2. 只有訴求方向 不要執(zhí)迷于自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！M叁 SHANGHAI怎么評定 “ 創(chuàng)意簡報 ” 1. 訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 M叁 SHANGHAI3. 什么工單要附帶創(chuàng)意簡報（報廣、廣播、戶外）；（當(dāng)前必備）、海報、折頁等重要的物料；；M叁 SHANGHAI4. 如果沒有擬定 “ 廣告策略 ” 該怎么辦？那么就擬定一份策略單，在公司內(nèi)部匯診搜集意見，并且與客戶討論后，再開始寫 “創(chuàng)意簡報 ”！M叁 SHANGHAI4．在撰寫 “ 創(chuàng)意簡報 ” 時，應(yīng)該等完成后再交付給我的創(chuàng)意小組，還是事先就找創(chuàng)意小組來做討論？ 當(dāng)然事先與創(chuàng)意小組做討論較好。創(chuàng)意總監(jiān)以及與此個案有關(guān)的創(chuàng)意及媒體工作成員應(yīng)該有復(fù)印件。記?。翰灰獙懳唇?jīng)溝通的個人意見或是客戶的某些偏好！M叁 SHANGHAI10．必要元素，制作執(zhí)行的注意事項 別漏了什么！會要命的信息！ M叁 SHANGHAI創(chuàng)意簡報其實(shí)就是一份簡單的策略邏輯總結(jié)是客服人員走向策略管理人員的基礎(chǔ)小左當(dāng)年一通宵被老板逼著寫了17遍創(chuàng)意簡報，眼淚水噠噠滴，然后就學(xué)會了寫點(diǎn) ……M叁 SHANGHAI填寫 “創(chuàng)意簡報 ”時遇到的問題有哪些？M叁 SHANGHAI1． M叁 SHANGHAI7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？憑什么讓老子信你的廣告？ M叁 SHANGHAI8．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ ? 能提供不同角度的看法，對創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機(jī)會！ ?例 ——“ 淡啤酒 ”我們可以充分利用 “族 ”的特殊個性，以區(qū)隔出一般啤酒的商品個性，以及一般啤酒模糊不清的消費(fèi)對象，但是請小心，無論如何 “淡啤酒 ”的廣告訴求，絕對不會變成 “健康的飲料 ”！M叁 SHANGHAI給個方向，讓創(chuàng)意有出發(fā)點(diǎn)起點(diǎn)？ 8．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ M叁 SHANGHAI9．限制條件，不能走歪的路 創(chuàng)意人員總?cè)菀鬃邩O端，解讀不足，或者過度解讀，都可能成為創(chuàng)意的噩夢。M叁 SHANGHAI7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？要消費(fèi)者相信我們的廣告所言不虛，就必須對廣告中的消費(fèi)承諾做到保證，這正是簡報內(nèi)容中各支持點(diǎn)的最大功能。看了這張廣告之后，消費(fèi)者會如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M叁 SHANGHAI5． ?? 例 —— 消費(fèi)者對 “ 淡啤酒 ”? 淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔(dān)心，因為它不會像一般啤酒，喝完感覺負(fù)擔(dān)沉重，甚至也不用擔(dān)心會有啤酒肚的威脅！看了這張廣告之后，消費(fèi)者會如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M叁 SHANGHAI1. 訴求對象是誰？2. 他看到廣告之前的常態(tài)3. 他看到廣告之后的變化5．訴求對象 消費(fèi)者洞察M叁 SHANGHAI6．單一訴求例 “淡啤酒 ”：喝
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