廣告創(chuàng)意簡報(bào)培訓(xùn)ppt課件-文庫吧資料
2025-01-17 17:23本頁面
【正文】 不要承諾你無法達(dá)成的部分， 也不要列舉一些無關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！ 最重要的支持點(diǎn)，要突出 其他支持點(diǎn)，要弱化！ M 叁 S H A N G H A I 7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？ ? 例 —— “Youngish 淡啤酒” 消費(fèi)承諾的支持點(diǎn)是： ? “ Youngish淡啤酒”有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有 3%的酒精含量，比起一般啤酒 5%的酒精含量低甚多。 M 叁 S H A N G H A I 6．單一訴求 最單純的訊息 BUTTON就是創(chuàng)意的按鈕， 是文案和設(shè)計(jì)一看就有感覺的一句話 成功的 BUTTON就是一大半的創(chuàng)意。 看了這張廣告之后，消費(fèi)者會(huì)如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M 叁 S H A N G H A I 5． Where are we going? ? 例 —— 消費(fèi)者對(duì)“ Youngish淡啤酒” ? Youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔(dān)心，因?yàn)樗粫?huì)像一般啤酒，喝完感覺負(fù)擔(dān)沉重，甚至也不用擔(dān)心會(huì)有啤酒肚的威脅！ 看了這張廣告之后，消費(fèi)者會(huì)如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M 叁 S H A N G H A I 1. 訴求對(duì)象是誰？ 2. 他看到廣告之前的常態(tài) 3. 他看到廣告之后的變化 5．訴求對(duì)象 amp。在 “美眉”眼中， James的酒量不怎么樣，卻是最愛喝的一個(gè)，大概是想借酒壯膽吧！偶而，他也會(huì)發(fā)現(xiàn)女人向他拋來的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起來的確不錯(cuò)，在健身房的努力果然是有用地！ 忽然，他警覺到灌這么多啤酒，可能會(huì)讓他在健身房的努力白白浪費(fèi)，一種愧疚感油然而生！但這種氣氛、這樣的音樂、煙霧彌漫中的女人，就是會(huì)讓人一杯接一杯！罪惡感再次包圍著他，心中懊惱不已：“我想我不能再喝了，雖然我很喜歡啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊！” 看這張廣告之前，他對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)有的相關(guān)“認(rèn)知與思考”？ M 叁 S H A N G H A I 5． Where are we going? ? 任何一個(gè)品牌都具有 “ 產(chǎn)品功能 ” 加 “ 感覺印象 ” 而形成的 “ 品牌價(jià)值 ” 。 James單身又有不錯(cuò)的收入，所以他的生活過得進(jìn)無拘無束。 看這張廣告之前，他對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)有的相關(guān)“認(rèn)知與思考”？ M 叁 S H A N G H A I 5． Where are we now? 例 ——“Youngish淡啤酒” 每個(gè)星期五晚上， James就會(huì)出現(xiàn)在市中心最摩登的酒吧中。是既有消費(fèi)者、忠誠消費(fèi)者、流失消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者 …… 3. 你必須花費(fèi)許多時(shí)間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求 —— 洞察點(diǎn) ，這也是影響他
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1