jacrefine商用車品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-31 15:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 展現(xiàn)品牌形象。 企業(yè)對(duì)渠道的支持 ? 制訂完整規(guī)范的《經(jīng)銷商管理手冊(cè)》、《經(jīng)銷商操作指引》。 ? 為渠道導(dǎo)入 ISO9001等規(guī)范管理體系，實(shí)施培訓(xùn)。 傳播對(duì)渠道的支持 ? 品牌廣告：傳遞企業(yè)的實(shí)力概念。 ? 公關(guān)活動(dòng)（慈善、公益、贊助）：為渠道的建設(shè)積蓄勢(shì)能。 訊息控制能力與訊息影響能力 高 高 低 控制或影響訊息的能力 訊 息 影響力 經(jīng)過設(shè)計(jì)的 訊息 未經(jīng)過設(shè)計(jì)的訊息 產(chǎn)品訊息 服務(wù)訊息 （三）對(duì)品牌傳播的規(guī)劃 2023年度 Refine品牌傳播策略 達(dá)到的廣告目標(biāo)：在目標(biāo)市場(chǎng) 70%受眾認(rèn)知 Refine。 概念建立 認(rèn)知 Refine 產(chǎn)品、服務(wù)作呼應(yīng) 整合傳播 渠道建設(shè) 為什么僅僅解決知名度是不夠的？ ? 消費(fèi)者對(duì)商用車的概念模糊。 ? 消費(fèi)者對(duì)江淮品牌的原有認(rèn)識(shí)和理解，與 Refine的品牌質(zhì)感存在落差。 ? 傳播目的是 認(rèn)知 ，使消費(fèi)者同步接受江淮企業(yè)、 Refine、商用車的一體化概念。 怎樣塑造產(chǎn)品品牌？ 有效廣告目的：建立長(zhǎng)治久安，具差異化的 Refine品牌 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 產(chǎn)品利益點(diǎn) 目標(biāo)市場(chǎng) 目標(biāo)消費(fèi)者需求 吻合 整合傳播的一致性 核心傳播概念 Refine 品牌發(fā)展過程 品牌認(rèn)同程度 Refine Refine 奠定 概念基礎(chǔ) 認(rèn)知 認(rèn)同、提升 一個(gè)嶄新的世界在我們面前呈現(xiàn)： 精致之美 遠(yuǎn)景呈現(xiàn)與傳播調(diào)性 ? 把 精致之美描繪成一個(gè)世界，這個(gè)世界存在于我們心中，表現(xiàn)為我們對(duì)世界的認(rèn)知和對(duì)生活的品味 ? 不斷為“精致”賦予新的內(nèi)涵，拓展轉(zhuǎn)換新的定義。 ? 倡導(dǎo)一種工作與生活的態(tài)度。用心極致，就是藝術(shù)。 怎樣讓傳播落地？ 傳播關(guān)系圖 品牌內(nèi)涵：精致之美 傳播調(diào)性：營造精致之美的世界 移動(dòng)商務(wù)空間 企業(yè)發(fā)展策略 移動(dòng)自由空間 移動(dòng)生活空間
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