納智捷大營(yíng)銷(xiāo)策劃講義(編輯修改稿)
2025-01-31 14:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 途觀要比納智捷大 7平均輕 。 總結(jié) ? 通過(guò)以上比較我們可以看出，納智捷大 7 SUV給人最深的印象就是擁有的同級(jí)別車(chē)型中豪華的配置以及智能并兼具人性化的電子裝備，同時(shí)他在車(chē)身尺寸和車(chē)內(nèi)空間上也很有優(yōu)勢(shì)，就是在動(dòng)力方面略遜與途觀。當(dāng)然，納智捷是新品牌，在品牌知名度上可能還無(wú)法與大眾途觀相比，不過(guò)納智捷作為中國(guó)的民族品牌，它的前景是非常廣闊的。 納智捷大 7營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ? 2023年中國(guó) SUV市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量 ，同比增長(zhǎng) %同時(shí)進(jìn)口 SUV也占據(jù)了進(jìn)口車(chē)全部銷(xiāo)量的接近一半，可以說(shuō)中國(guó)的 SUV市場(chǎng)環(huán)境相當(dāng)火爆 納智捷大 7競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 毫無(wú)疑問(wèn)，前面提到的大眾途觀是一個(gè)勁敵，同時(shí) CRV的銷(xiāo)量一直不錯(cuò)，作為一個(gè)新生軍，納智捷大 7面對(duì)的挑戰(zhàn)還是很?chē)?yán)峻的 政策環(huán)境分析 SWOT分析： ? 機(jī)會(huì)：納智捷作為中國(guó)自主民族品牌，對(duì)廣大的中國(guó)同胞有一定的號(hào)召力，而且現(xiàn)在中國(guó)的SUV市場(chǎng)呈指數(shù)形式增長(zhǎng)，前景廣闊 ? 優(yōu)勢(shì)：納智捷是臺(tái)灣裕隆、浙江中譽(yù)和東風(fēng)集團(tuán)合資企業(yè)，可謂背景強(qiáng)大。在同價(jià)位車(chē)型中，納智捷大 7的配置屬于頂尖的 ? 威脅：油價(jià)上漲影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力，前期上市的宣傳造勢(shì)費(fèi)用較高 ? 劣勢(shì)：剛剛進(jìn)入 SUV市場(chǎng)產(chǎn)品的技術(shù)性能方面不夠成熟，品牌知名度較低 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ? 拓展經(jīng)銷(xiāo)商渠道 ? 通關(guān)各種媒體公關(guān)，廣告的活動(dòng)樹(shù)立納智捷的品牌形象 ? 引進(jìn)人才，不斷創(chuàng)新 ? 使納智捷大 7月增長(zhǎng)超過(guò)百分之十，市場(chǎng)占有率打到 15% 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 ? 一：目標(biāo)人群 ? ：月收入 8000以下 ? ：月收入 8000— 15000 ? ：月收入 20230以上 ? 二：目標(biāo)用途 ? 家用、商務(wù)、政府部門(mén)用車(chē) 三：目標(biāo)年齡 18—— 2 27—— 4 43—— 56三個(gè)年齡段，其中 27—— 43為主要消費(fèi)市場(chǎng) 四：市場(chǎng)定位 以中高端智能都市 SUV為定位，突出納智捷大 7的豪華，舒適，良好的操作性能，大氣的外光 促銷(xiāo)戰(zhàn)略 ? 舉行現(xiàn)款購(gòu)車(chē)反 2%現(xiàn)活動(dòng)，同時(shí)送 1000元加油卡，
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