廣州大世界鞋業(yè)策劃案--中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-31 05:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ： 業(yè)態(tài)規(guī)劃： 集鞋業(yè)批發(fā)、貿(mào)易、洽談、展覽、展示、環(huán)球采購(gòu)一體的現(xiàn)代商貿(mào)中心 功能規(guī)劃： 鞋城、寫(xiě)字樓、酒店、展示展覽、停車(chē)場(chǎng)、銀行、網(wǎng)吧、美食、商務(wù)中心 設(shè)施配備： 超大 PDP、閉路電視、寬帶、多功能?chē)?guó)際會(huì)議展廳、中央監(jiān)視系統(tǒng) 物業(yè)管理： 信息化管理系統(tǒng)，專(zhuān)業(yè)物業(yè)管理公司 項(xiàng)目特色： 集采購(gòu)、購(gòu)物、商務(wù)、酒店、展覽展示、美食、休閑、觀光、旅游等一體 的鞋業(yè)超級(jí) MALL。 開(kāi) 發(fā) 商： 天健集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司 本案優(yōu)勢(shì)： 42 本案經(jīng)營(yíng)模式淺析： 投資者提供場(chǎng)所給經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)， 獲取 價(jià)值 經(jīng)營(yíng)者從投資者手中得到經(jīng)營(yíng)權(quán)，經(jīng)過(guò)自己的經(jīng)營(yíng)，在消費(fèi)者手中獲得價(jià)值。 消費(fèi)者消費(fèi)越高，經(jīng)營(yíng)者取得的利潤(rùn)越高。經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)越有激情。反之亦然！ 經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)狀況直接影響投資者的收入，經(jīng)營(yíng)越好，回報(bào)越高，反之亦然 1 結(jié)論：吸引經(jīng)營(yíng)者必須先要吸引消費(fèi)者。 采購(gòu)者 / 消費(fèi)者 經(jīng)營(yíng)者 投資者 本案 經(jīng)營(yíng)商戶 采購(gòu)者 /消費(fèi)者 結(jié)論： 雙線傳播，雙群體互動(dòng)。 43 本案?jìng)鞑ツＰ停? 傳播階段 傳播群體占傳播力度比 針對(duì)經(jīng)營(yíng)投資者的傳播曲線 針對(duì)采購(gòu)者的傳播曲線 施工段 招商段 開(kāi)業(yè)前 43 本案?jìng)鞑ツＰ停? 43 本案?jìng)鞑ザㄎ唬? 產(chǎn)品命名： 廣州大世界商貿(mào)中心 項(xiàng)目命名為“大世界”的是因?yàn)楸景傅囊?guī)模、規(guī)劃、 功能是中國(guó)乃至世界屈指可數(shù)的；同時(shí)又集聚 世界著名的鞋業(yè)企業(yè)和品牌，高額的投資也讓同行 只能望其項(xiàng)背，不可同日而語(yǔ)；當(dāng)然也與項(xiàng)目的 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有了明顯的區(qū)隔，容易傳播和記憶。 43 本案?jìng)鞑ザㄎ唬? 鞋城命名： 廣州大世界鞋博城 酒店命名： 廣州大世界酒店 寫(xiě)字樓命名： 廣州大世界商務(wù)港 —— 成功的、優(yōu)秀的傳播從一個(gè)好名稱(chēng)開(kāi)始！ 廣州大世界商貿(mào)中心 本案 簡(jiǎn)稱(chēng) “鞋博城” 43 本案?jìng)鞑ザㄎ唬? 推廣模式： 以點(diǎn)帶面。 說(shuō) 明： 以 “鞋博城” 這個(gè)點(diǎn)帶動(dòng)整體項(xiàng)目的推廣，讓目標(biāo)受眾記住 “鞋博城” =“廣州大世界商貿(mào)中心”， 并在整體推廣時(shí)的項(xiàng)目 資訊單純、集中、沖擊力強(qiáng)，傳播就會(huì)更加有力度，項(xiàng)目 知名度會(huì)很快提升，傳播成本也會(huì)節(jié)省很多。在說(shuō)也容易 讓人們比附想到“美博城”對(duì)面的 “鞋博城” 這個(gè)隱性記憶點(diǎn)。 43 本案?jìng)鞑ザㄎ唬? 備選命名： 廣州金冠商貿(mào)大世界 廣州星際鞋業(yè)大世界 廣州盈洲世界貿(mào)易中心 廣州億博世界鞋業(yè)名都 廣州天宇商貿(mào)廣場(chǎng) 44 本案?jìng)鞑ザㄎ唬? 產(chǎn)品定位： 全球鞋業(yè)皮具的商貿(mào)中心 傳播口號(hào)： 口號(hào)本身巧用一句成語(yǔ)來(lái)傳播，既有鞋城的行業(yè)屬性， 又能表達(dá)對(duì)鞋業(yè)企業(yè)的殷切厚望，也向一些投資者表示真正 源源不斷的財(cái)富是在開(kāi)始的，也正是本案能給投資者 持續(xù)利好的根本承諾所在。 千里之行，始于大世界 44 本案?jìng)鞑ザㄎ唬? 備選傳播口號(hào)： 大世界，大魅力。 世界
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