廣州大世界鞋業(yè)策劃案--中國十大營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-01-17 05:03本頁面
【正文】 ㎡ 地 段： 站西一路、環(huán)市西路交界口 業(yè)態(tài)規(guī)劃： 集鞋業(yè)批發(fā)、貿(mào)易、洽談、展覽、展示、環(huán)球采購一體的現(xiàn)代商貿(mào)中心 功能規(guī)劃： 鞋城、寫字樓、展示展覽、停車場、銀行、網(wǎng)吧、咖啡廳、商務(wù)中心 設(shè)施配備： 超大 PDP、閉路電視、寬帶、多功能國際會議展廳、中央監(jiān)視系統(tǒng) 物業(yè)管理： 信息化管理系統(tǒng)，專業(yè)物業(yè)管理公司 開 發(fā) 商： 鴻達(dá)房地產(chǎn) 產(chǎn)品定位： 環(huán)球鞋業(yè)之都 傳播定位： 中國鞋業(yè)的國際商業(yè)平臺 結(jié)論：比較完善，地勢有利、商圈 重疊。 11 廣州鞋業(yè) /皮具商貿(mào)板塊 12 國內(nèi)其他鞋業(yè) /皮具商貿(mào)板塊 —— 東莞厚街、虎門臺資、三資企業(yè)等以原材料、加工為主的鞋城 —— 佛山、南海、順德香港為主的鞋城 —— 潮汕、粵東等以 工藝鞋 為主的鞋城。 四、 是鞋業(yè)市場有專業(yè)細(xì)化的趨勢。 二 、是鞋材市場重心移至站西路一帶。 —— 解放南板塊， 廣州大都市鞋業(yè)城等為主的老城區(qū)鞋市。 —— 據(jù)有關(guān)資料顯示，去年，中國鞋類出口占世界第一，而廣東鞋類出 口量又接近全國的一半左右，有 “全球十雙鞋，廣東有其三” 之說， 可以說目前廣州已成為海外知名鞋商進(jìn)駐中國市場的橋頭堡，是 全球鞋業(yè)專業(yè)市場最活躍的地區(qū)之一 背 景 11 廣州鞋業(yè) /皮具商貿(mào)板塊 —— 站西路板塊， 廣州國際鞋業(yè)城、環(huán)球國際貿(mào)易中心、歐陸鞋業(yè)城、 新大陸鞋業(yè)城，雅寶路鞋業(yè)城、天和鞋業(yè)城等構(gòu)成， 歷史悠久，成行成市，商圈效應(yīng)明顯。我們今天的話題： 一、市場綜述 二、競品分析 三、受眾分析 四、傳播定位與廣告策略 一、市場綜述 —— 中國是世界鞋業(yè)的生產(chǎn)大國和加工中心，占世界生產(chǎn)量的 60%以上， 年產(chǎn)量 60億雙，世界人均一雙。 —— 廣東省又是全國的重要生產(chǎn)和出口基地，占 33%，出口國外 160個國 家和地區(qū)。 —— 解放北路板塊， 白云世界皮具城、中澳皮具城等專業(yè)的皮具產(chǎn)品 市場，業(yè)態(tài)完善，產(chǎn)品豐富，交通便捷，業(yè)內(nèi)認(rèn)知率 高 11 廣州鞋業(yè) /皮具商貿(mào)板塊 —— 廣園西板塊， 金龍盤國際鞋業(yè)廣場等為主，規(guī)模龐大，功能完善， 雙地鐵口，優(yōu)勢明顯， 廣園西路、環(huán)市西 路一帶依托廣州火車站、白云機場、貨運站及地鐵， 交通網(wǎng)絡(luò)完善，成為專業(yè)市場的首選之地。 —— 廣州大道南板塊， 新華南鞋城，交通便利，品種齊全，配套完善，
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