網絡營銷戰(zhàn)略計劃建議書(編輯修改稿)
2025-01-31 13:51 本頁面
【文章內容簡介】 力；v 良好的人際關系和表達能力；v 最好 曾有過媒體工作的背景。20《 網 絡 營 銷 》（第三版）6. 網絡資源管理部門的設立問題1) 不設置這樣一個統(tǒng)一協(xié)調組織，就可能出現(xiàn)不同部門規(guī)劃的電子商務計劃，這些計劃有可能會有矛盾和沖突。設置 WIRE能在計劃過程中對這些矛盾進行協(xié)調，最后拿出一個統(tǒng)一的計劃，這樣做能降低公司管理成本、實現(xiàn)規(guī)模經濟；2) 不宜將這個協(xié)調的任務分配給有能力但負有其他管理責任的人員，因為這種協(xié)調任務需要全職的關注，而這些管理人員沒有充足的空余時間來履行協(xié)調的責任。靠兼職的協(xié)調很難取得成功，所以非常有必要設置一個專門管理部門；21《 網 絡 營 銷 》（第三版）3） 專門負責信息協(xié)調的 WIRE具有較好的專業(yè)直覺力，這有助于其幫助經驗較少的部門避免常見錯誤；4） 缺乏一個公司整體協(xié)調機構會導致各部門各行其事。反之，公司有一個協(xié)調一致、代表公司整體的聲音，就不再是分散地進行各自的努力，這無疑能提高整個公司的效率。22《 網 絡 營 銷 》（第三版）7. 網絡服務商的選擇（ 1）提供的服務（ 2）站點特性（ 3）費用（ 4）設備及性能（ 5）公司業(yè)務背景8. 網上銷售對其他銷售渠道的影響 調查表明，成功的網上營銷不僅會增加網上銷售，而且會促進其他銷售渠道的銷售，當然也不排除影響其他銷售渠道銷售量的可能。因此，企業(yè)應通過市場調研進行統(tǒng)計分析，判斷網上營銷對其他銷售渠道的影響，在制定計劃時考慮到兩者之關系，使網上營銷計劃與企業(yè)整個營銷計劃協(xié)調一致。23《 網 絡 營 銷 》（第三版）9. 改進、提高網頁水平 網絡營銷計劃的一個重要內容是如何創(chuàng)建友好的、信息豐富并能全面反映企業(yè)營銷活動內容的網頁。一個好的網頁能夠更好地展示商品，即通過圖片、數(shù)據(jù)、文字等將商品的特點、性能、規(guī)格、技術指標、價格、售后服務及質量承諾等信息傳遞給消費者，幫助消費者成為該商品的內行。網頁的設計應營造出一種使消費者身臨其境的商業(yè)氛圍，網頁內容的制作應由純粹的藝術創(chuàng)意轉向科學的信息分類、索引，以簡便、靈活、快捷、雙向互動式信息查詢服務于網絡的訪問者。通過網頁內容和形式的改進、提高以及適時的修改，建立起企業(yè)與消費者之間的相互信任關系，建立商品的信譽，達到企業(yè)與消費者不僅交流信息而且交流感情的目的。24《 網 絡 營 銷 》（第三版） 10. 樹立形象，延伸銷售網絡11. 成功的網絡營銷有助于實現(xiàn)與其他企業(yè)的聯(lián)合，擴大銷售網絡，更有效地占領市場。因此網絡作為一種媒體給參與者提供了無限自由的空間，促進信息的交流和利用。因此，銷售網絡的延伸，市場覆蓋面的拓展是制定網絡營銷計劃時應考慮的一個重要因素。25《 網 絡 營 銷 》（第三版） 網絡營銷戰(zhàn)略計劃的制定原則1 .明確網絡營銷過程的步驟v 通過確定合理的目標，明確界定網絡營銷的任務；v 廣泛聽取各部門的意見；v 確定營銷預算；v 分配營銷任務；v 依據(jù)營銷任務規(guī)劃營銷活動的內容；v 創(chuàng)建友好、信息豐富的網頁，企業(yè)的網頁應能全面反映營銷活動的內容；v 與萬維網連接；v 改進、提高企業(yè)網頁水平；v 網上營銷的測試與網頁修改；v 使網上營銷和企業(yè)的管理融為一體。 l26《 網 絡 營 銷 》（第三版）2 . 明確網絡營銷對企業(yè)的影響 界定網絡營銷任務時首先要根據(jù)本企業(yè)的自身特點和所處行業(yè)的特點，選擇合理的網絡營銷管理模型，明確本企業(yè)引入網絡營銷管理會帶來的主要效益和費用，并設定出這些效益和費用的明確數(shù)量指標，這樣營銷管理的目標才算是明確確定，相應地網絡營銷部門的任務也就清晰地界定了。27《 網 絡 營 銷 》（第三版）（ 1）對公司的整體影響（ 2）網上企業(yè)的競爭
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