臺(tái)糖保健食品之消費(fèi)者行為研究(ppt50)(編輯修改稿)
2025-01-31 10:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重視平均值散布圖442 教育程度 _高中職消費(fèi)者滿意與重視平均值散布圖443 教育程度 _大專消費(fèi)者滿意與重視平均值散布圖444 教育程度 _碩士以上消費(fèi)者滿意與重視平均值散布圖項(xiàng) 目 教 育 程 度品牌知名度 國中、高中職產(chǎn)品銷售附送贈(zèng)品銷售人員面對(duì)面推銷大專軍公教福利中心報(bào)章雜志的報(bào)導(dǎo)國中網(wǎng)絡(luò)商店訂購 國中、高中職、大專網(wǎng)絡(luò)上的廣告 國中、高中職445不同教育程度購買者在行銷組合上滿意大于重視程度項(xiàng)目五．潛在消費(fèi)者對(duì)保健食品重視程度分析216。 針對(duì)性別 、 年齡 、 教育程度做行銷組合之重 視程度分析參、研究結(jié)果分析與比較51 男女性潛在消費(fèi)者重視平均值散布圖52 不同年齡層潛在消費(fèi)者重視平均值散布圖53 不同教育程度潛在消費(fèi)者重視平均值散布圖54 潛在消費(fèi)者在行銷組合上重視程度高的項(xiàng)目4 P 行 銷 組 合 項(xiàng) 目產(chǎn)品 產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)品售后服務(wù)價(jià)格 產(chǎn)品價(jià)格合理性通路 一般超市推廣 電視媒體的報(bào)導(dǎo)電視媒體的廣告 結(jié) 論：《 結(jié)論 1 》 購買比率最高之消費(fèi)群：? 家庭收入 59萬 (元 /月 )? 家庭成員 36(人 )《 結(jié)論 2 》 隨年齡增高，購買比率遞增趨勢(shì)。肆、結(jié)論與建議《 結(jié)論 3 》 大多數(shù)購買者最近三個(gè)月購買趨勢(shì)：? 以購買「１次」以下? 每次購買「 500元」以下 肆、結(jié)論與建議《 結(jié)論 4 》 區(qū)隔市場(chǎng)之三項(xiàng)變量：? 性別? 年齡? 教育程度肆、結(jié)論與建議《 結(jié)論 5 》 對(duì)行銷服務(wù)滿意度較低之消費(fèi)群：? 年齡愈低? 教育程度愈高肆、結(jié)論與建議《 結(jié)論 6 》 消費(fèi)者非常重視但不滿意的項(xiàng)目：? 產(chǎn)品的品質(zhì)? 價(jià)格的合理性? 售后服務(wù)肆、結(jié)論與建議《 結(jié)論 7》 潛在消費(fèi)者最重視的項(xiàng)目：? 產(chǎn)品的品質(zhì)? 價(jià)格的合理性? 一般超市的通路? 電視媒體的報(bào)導(dǎo)及宣傳肆、結(jié)論與建議 建 議：《 建議 1 》 刺激主要的購買群購買保健食品的意愿：? 促銷：促銷目標(biāo)、促銷工具? 廣告：選擇廣告媒體、創(chuàng)造廣告訊息? 公關(guān)：公關(guān)工具、公關(guān)訊息肆、結(jié)論與建議《 建議 2 》 以性別、年齡、教育程度做為市場(chǎng)區(qū)隔策略：? 差異化行銷? 集中行銷肆、結(jié)論與建
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