科龍電器營銷信息管理系統(tǒng)最終報告(編輯修改稿)
2025-01-31 07:56 本頁面
【文章內容簡介】 ? 區(qū)域市場策劃和監(jiān)控 主要服務的部門 /崗位 需要服務的部門 /崗位 SHA430104711(2)0102ABx 12 在三級營銷信息管理體系中，營銷中心、專業(yè)公司 和分公司承擔不同的職能和擔負不同的角色 營銷中心 核心職能 角色定位 ? 建立和管理營銷信息庫 ? 完善文件管理和信息交流制度，推動信息共享 ? 綜合營銷信息的深度加工 ? 為營銷管理委員會的營銷決策提供信息支持 ? 負責對總體營銷信息系統(tǒng)進行維護和管理 ? 負責分公司的營銷信息的收集、整理、存儲和管理 ? 及時、真實地傳遞營銷信息 ? 接受營銷中心和專業(yè)公司的業(yè)務指導和監(jiān)督 ? 對上級部門的信息反饋和服務，提出改進意見 信息中心 專業(yè)公司 分公司 ? 負責對本系統(tǒng)營銷信息的收集、整理、存儲、分析和統(tǒng)一管理 ? 為本部門營銷決策者及集團高層提供信息服務和決策支持 ? 建立和管理本系統(tǒng)的營銷信息平臺，推動專業(yè)公司內部的信息交流 ? 負責對本系統(tǒng)及下屬分公司的營銷信息工作進行管理和協(xié)助 ? 接受集團營銷中心信息主管部門的業(yè)務指導和管理 信息分中心 信息基站 SHA430104711(2)0102ABx 13 科龍集團營銷系統(tǒng)的主要負責人員需要相關的核心信息來支持他們的決策 (1) 總裁 /營銷副總裁 (營銷管理委員會 )營銷決策所需信息及來源 重要營銷決策內容 核心信息需求 主要信息提供部門 ? 審核品牌發(fā)展戰(zhàn)略和中期品牌發(fā)展目標 ? 審核各專業(yè)公司中期營銷計劃，年度營銷方案 ? 審核和協(xié)調各品牌的營銷資源 ? 協(xié)調和審批各專業(yè)公司分品牌的預算、分解方案 ? 審核各專業(yè)公司對各品牌的新產品開發(fā)和上市方案 ? 協(xié)調各專業(yè)公司在品牌營銷方面的沖突與矛盾 ? 審核各專業(yè)公司對中期營銷計劃的滾動調整 ? 審批科龍電器營銷整合的方案 ? 審批集團營銷中心的年度工作計劃 ? 任免營銷系統(tǒng)的主要負責人員 ? 銷售業(yè)績分析 ? 總體市場 /區(qū)域市場分析 ? 年度 /季度營銷計劃 ? 主要競爭對手營銷動態(tài)分析 ? 品牌定位和品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 ? 宏觀經濟分析報告 ? 集團經營戰(zhàn)略 /目標 ? 新產品三年滾動開發(fā)計劃 ? 品牌手冊 ? 營銷計劃執(zhí)行情況及結果分析 ? 營銷整合潛務分析報告 /行動綱要 ? 各品牌經營情況 (庫存 /應收帳款 /實際銷售 ) ? 主要營銷人員的績效考核 ? 集團營銷中心，信息管理科 ? 集團經營部門 /戰(zhàn)略部門 ? 專業(yè)公司營銷系統(tǒng)計劃部門 ? 專業(yè)公司營銷系統(tǒng)策劃部門 ? 集團營銷中心，品牌管理部門 ? 集團 /專業(yè)公司技術開發(fā)部門 ? 專業(yè)公司經營部門 ? 專業(yè)公司人事部門 SHA430104711(2)0102ABx 14 科龍集團營銷系統(tǒng)的主要負責人員需要相關的核心信息來支持他們的決策 (2) 專業(yè)公司總經理 (營銷副總 )營銷決策所需信息及來源 重要營銷決策內容 核心信息需求 主要信息提供部門 ? 審核本公司的經營目標和計劃 ? 審核各個品牌新產品的分配方案 ? 審批各個品牌年度營銷計劃 ? 審批各個品牌經理提出的年度預算 ? 監(jiān)督營銷計劃的執(zhí)行和調整 ? 協(xié)調各品牌營銷策略 ? 負責品牌銷售與其它各部門的總體協(xié)調 ? 任免品牌經理和批準品牌副經理人選 ? 銷售業(yè)績分析 /銷售數(shù)據(jù) ? 新產品開發(fā)計劃 /重大廣告活動 ? 區(qū)域市場份額及其變化 ? 各產品盈利能力測算分析 ? 客戶開發(fā)及結構報告 ? 總體銷售費用預算執(zhí)行情況 ? 主要競爭對手營銷活動分析 ? 總體市場發(fā)展分析報告 ? 品牌戰(zhàn)略實施綱要 ? 品牌手冊 ? 各品牌總體銷售及影響因素分析 ? 人事費用預算執(zhí)行情況 ? 總體營銷算執(zhí)行情況 ? 人員發(fā)展計劃和結果 ? 營銷隊伍人員結構分析 ? 專業(yè)公司經營部門 ? 專業(yè)公司計劃 /策劃 /廣告等部門 ? 集團營銷中心，信息管理科 ? 集團營銷中心，品牌管理部門 ? 專業(yè)公司經營部門 ? 專業(yè)公司營銷系統(tǒng)策劃部門 ? 人事部門 SHA430104711(2)0102ABx 15 科龍集團營銷系統(tǒng)的主要負責人員需要相關的核心信息來支持他們的決策 (3) 品牌經理營銷決策所需信息及來源 重要營銷決策內容 核心信息需求 主要信息提供部門 ? 制定年度營銷資源分配方案 ? 制定總年度總體營銷策略和計劃 ? 審批各項年度業(yè)務計劃 ? 制定三年滾動業(yè)務計劃 ? 組織、實施產品的銷售工作 ? 制定銷售政策 ? 制定產品組合并參與產
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1