維佳科技品牌管家服務(wù)項(xiàng)目建議書(編輯修改稿)
2025-01-31 05:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、 公關(guān) 、 廣告的影響 、 消費(fèi)者訴求偏好 。 終端 觀察法 深度訪談 每個(gè)城市隨機(jī)抽取 30家終端進(jìn)行調(diào)查。 藥店 、 大型商場(chǎng) 、超市及其他終端 按照終端種類的不同 ，比例為： 2： 2： 1： 1。 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品種類 、 特征 、 目標(biāo)人群 、 傳播訴求 、 定價(jià)策略 、 渠道策略 、 競(jìng)爭(zhēng)策略 、 銷售狀態(tài) 。促銷形式 、 促銷力度 、 經(jīng)營(yíng)者態(tài)度 調(diào)查內(nèi)容 博古 廣告 維佳科技 品牌管家服務(wù)建議 代理商 深度訪談 10個(gè) 限制條件：須從事 PC專業(yè)代理營(yíng)銷 3年以上。 （無） 影響代理商積影響代理商積極性的各因素排序、代理商投入條件、代理商運(yùn)作能 力與銷量的關(guān)系、代理商網(wǎng)絡(luò)、代理商管理等 上表只列出重要的部分調(diào)查內(nèi)容，在實(shí)際調(diào)查中還有待以小樣本調(diào)查充 實(shí)調(diào)查內(nèi)容，以獲得更多相關(guān)的數(shù)據(jù)。 監(jiān)督機(jī)制 A、問卷復(fù)核率為 15%； B、嚴(yán)格審核調(diào)查筆記，做到在使用觀察法時(shí)有兩人以上在現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)測(cè)。 C、全程監(jiān)督。 消費(fèi)者樣本要求： A、 自己及家庭成員中沒有人在 PC制造、流通行業(yè)工作； B、自己及家庭成員中沒有人在市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、廣告公司及營(yíng)銷策劃公 司工作； D、自己未在最近半年內(nèi)接受 PC產(chǎn)品調(diào)研測(cè)試。 說明： 博古 廣告 維佳科技 品牌管家服務(wù)建議 立項(xiàng) ：成立專案小組。 指標(biāo)收集：定性研究，確定調(diào)研的基本指標(biāo) 確定指標(biāo)體系：樣本類型研究、樣本量研究、制訂科學(xué)指標(biāo) 一次問卷設(shè)計(jì) 預(yù)備調(diào)查 問卷的修改 培訓(xùn)、問卷編碼 正式調(diào)查、問卷審核、復(fù)查 資料收集與錄入、統(tǒng)計(jì)分析 提交調(diào)研報(bào)告 總結(jié)評(píng)估 調(diào)研步驟 博古 廣告 維佳科技 品牌管家服務(wù)建議 項(xiàng)目 單價(jià)（元） 單位 數(shù)量 總費(fèi)用（單位： RMB元） 消費(fèi)者問卷設(shè)計(jì) 3000 份 2 6,000 深度訪談提綱設(shè)計(jì) 1200 份 4 4,800 深度訪談費(fèi)用 50 份 60 3,000 問卷印刷 份 1000 500 禮品 10 份 800 8,000 調(diào)查人員費(fèi)用 15 份 800 12,000 公關(guān)費(fèi)用 2023 2023 2,000 培訓(xùn)費(fèi)用 免費(fèi) 問卷統(tǒng)計(jì)分析 2023 人 3 6,000 調(diào)查報(bào)告 8000 份 3 24,000 機(jī)動(dòng)費(fèi)用 5,000 合計(jì)： 68,300 調(diào)查費(fèi)用預(yù)算 博古 廣告 維佳科技 品牌管家服務(wù)建議 二、品牌構(gòu)建、傳播部分 在市場(chǎng)調(diào)研完成后，我們將針對(duì)性的著手“ VCT柏安電腦”品牌及其從屬品牌的構(gòu)建及品牌整合傳播方面的工作，其中包括： 品牌命名 A、品牌名稱 B、圖像表述 C、品牌說明 D、品牌口號(hào) E、品牌故事 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 A、品牌承諾 B、品牌戰(zhàn)略方針 C、完全品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 D、品牌文化培育 E、品牌延伸策略 F、品牌危機(jī)防范策略 博古 廣告 維佳科技 品牌管家服務(wù)建議 品牌整合傳播策略（ 2023年 12月－ 2023年 12月） （ 1）公關(guān)策劃 l 公關(guān)活動(dòng)策略 l 公關(guān)活動(dòng)主題 l 公關(guān)活動(dòng)核心創(chuàng)意 l 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 l 費(fèi)用預(yù)算 l 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施督導(dǎo) （ 2）促銷策劃 l促銷活動(dòng)策略 l促銷活動(dòng)主題 l促銷活動(dòng)核心創(chuàng)意 l促銷活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 l 費(fèi)用預(yù)算 l 促銷活動(dòng)實(shí)施督導(dǎo) （ 3）廣告策劃 l 廣告策略 l 廣告主題 l 廣告核心創(chuàng)意 l 廣告投放計(jì)劃 l 費(fèi)用預(yù)算 博古 廣告 維佳科技 品牌管家服務(wù)建議 品牌構(gòu)建、傳播部分工作內(nèi)容我門將形成以下文本提交予貴公司并 由專人協(xié)助實(shí)施： 文本名稱 費(fèi)用（單位： RMB） 《完全品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》 27,000 《 VCT柏安電腦品牌操作手冊(cè)》 20,000 《品牌整合傳播策略》 24,000 《品牌文化培育手冊(cè)》 17,200 《品牌危機(jī)防范手冊(cè)》 17,200 合計(jì) 88， 200 博古 廣告 維佳科技 品牌管家服務(wù)建議 三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略部分 新產(chǎn)品上市營(yíng)銷策劃 A、新產(chǎn)品市場(chǎng)定位
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