市場(chǎng)調(diào)研之市場(chǎng)調(diào)查的測(cè)量與量表(編輯修改稿)
2025-01-31 04:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1 所有的電視商業(yè)廣告都應(yīng)該由法律禁止 □同意 2 看電視廣告完全是浪費(fèi)時(shí)間 □同意 3 大部分商業(yè)廣告是非常差的 □同意 4 電視商業(yè)廣告枯燥無(wú)味 □同意 5 電視商業(yè)廣告并不過(guò)分干擾欣賞電視節(jié)目 □同意 6 對(duì)大多數(shù)電視商業(yè)廣告我無(wú)所謂好惡 □同意 7 我有時(shí)喜歡看電視商業(yè)廣告 □同意 8 大多數(shù)商業(yè)電視廣告是挺有趣的 □同意 9 只要有可能，我喜歡購(gòu)買(mǎi)在電視上看到過(guò)廣告的商品 □同意 10 大多數(shù)電視商業(yè)廣告能夠幫助人們選擇更好的商品 □同意 11 電視商業(yè)廣告比一般的電視節(jié)目更有趣 □同意 ? 3語(yǔ)意差別量表 ? 語(yǔ)意差別量表用于測(cè)量人們的態(tài)度以及對(duì)某種事物、概念或?qū)嶓w在其心目中的形象 ? 語(yǔ)意差別量表是定距量表，把要測(cè)量的名字和概念先分解出若干個(gè)描述角度，然后用一系列的 7級(jí)或 9級(jí)量表從這些角度進(jìn)行描述，量表的兩端代表兩極化的態(tài)度 ? 步驟： 1確定描述、判斷或評(píng)價(jià)研究對(duì)象的角度，然后在每個(gè)角度上找出一對(duì)反義詞。要盡量全面有意義。 ? 2將各對(duì)形容詞分別置于一系列有 7個(gè)或 9個(gè)刻度的標(biāo)尺的兩端，將正反形容詞之間的差距分成 7等分，中間的一級(jí)表示中立態(tài)度 ? 舉例： 香港臺(tái)灣和大陸三方在同一題材的電視劇人物塑造上的差別（電視劇中的人物形象） 粗心的 1 2 3 4 5 6 7 細(xì)致的 易激動(dòng)地 1 2 3 4 5 6 7 溫和的 不安的 1 2 3 4 5 6 7 平靜的 果斷的 1 2 3 4 5 6 7 不果斷 節(jié)儉的 1 2 3 4 5 6 7 浪費(fèi)的 快樂(lè)的 1 2 3 4 5 6 7 不快樂(lè) 理性的 1 2 3 4
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