工業(yè)設(shè)計(jì),產(chǎn)品設(shè)計(jì),市場調(diào)查,市場調(diào)研(編輯修改稿)
2025-03-09 21:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 從技術(shù)變化中去尋找市場機(jī)會 技術(shù)對新產(chǎn)品的影響主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢和生命周期上。新技術(shù)在新產(chǎn)品中得到應(yīng)用或現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)水平的提高，都可以提高新產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，同時，也使產(chǎn)品生命周期縮短。因此，新技術(shù)的出現(xiàn)及技術(shù)水平的提高給新產(chǎn)品開發(fā)帶來了壓力和不確定性。 第三節(jié) 什么是了解市場的重要途徑 市場調(diào)查是了解市場的重要途徑 市場調(diào)查不僅可以幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)師了解市場的需要，而且能幫助產(chǎn)品設(shè)計(jì)師了解市場可能的容量和潛力。 市場調(diào)查的方法 詢問調(diào)查法： 即通過上門詢問或采取問卷調(diào)查的方式來搜集意見和建 議、如面談、電話、信函等，搜集所需要的信息資料。 將詢問調(diào)查法得到的情況和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納，作為市場分 析的依據(jù)，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價值的市場機(jī)會。 德爾菲法： 即通過輪番征求專家的意見，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價值的市 場機(jī)會。 召開座談會： 如召開消費(fèi)者座談會、企業(yè)內(nèi)部人員座談會、銷售人員座 談會、專家座談會等，搜集意見和建議，從中尋找和發(fā)現(xiàn) 有價值的市場機(jī)會。 課題招標(biāo)法： 即將某些方面的環(huán)境變化趨勢對企業(yè)市場產(chǎn)品的影響， 以課題的形式進(jìn)行招標(biāo)或承包，由中標(biāo)科研機(jī)構(gòu)或承 包的專門小組在一定期限內(nèi)拿出他們的分析報(bào)告，從中 尋找和發(fā)現(xiàn)有價值的市場機(jī)會。 頭腦風(fēng)暴法： 即將有關(guān)的人員召集在一起，不給任何限制，對任何人 提出的意見，哪怕是異想天開，也不能批評。通過這種 方法，來搜集那些從常規(guī)渠道或常規(guī)方法中的不到的意 見，從中尋找和發(fā)現(xiàn)有價值的市場機(jī)會。 現(xiàn)場觀察法： 是調(diào)查人員直接到現(xiàn)場進(jìn)行觀察和記錄的一種搜集信息 的方法。在現(xiàn)場觀察尋找和發(fā)現(xiàn)有價值的市場機(jī)會。這 種方法取得的情況直接、能反映實(shí)際、但花費(fèi)大，需要 對調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)。 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法： 是將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中產(chǎn)生的模型或者樣品通 過小規(guī)模的模擬銷售活動，測驗(yàn)?zāi)撤N產(chǎn)品的市場效果， 以確定是否有生產(chǎn)或者擴(kuò)大規(guī)模的必要性。 資料分析法： 是依靠歷史和現(xiàn)實(shí)的動態(tài)統(tǒng)計(jì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的方 法。如市場供求趨勢分析、市場相關(guān)因素分析、市場 占有率分析等，尋找和發(fā)現(xiàn)有價值的市場機(jī)會。 抽樣調(diào)查法： 介于普通調(diào)查法（普遍調(diào)查是全部對象）和典型調(diào)查法 （典型調(diào)查是典型對象）之間，是市場調(diào)查中經(jīng)常采用 的方法。它是從全部對象中抽取一部分具有代表性的樣 本進(jìn)行調(diào)查研究，從而推斷市場整體要求，尋找和發(fā)現(xiàn) 有價值的市場機(jī)會。 市場調(diào)查的內(nèi)容 市場需求調(diào)查： 產(chǎn)品市場需求調(diào)查包括市場商品需求量、需求結(jié)構(gòu)和需求 時間的調(diào)查。即了解消費(fèi)者在何時何地需要什么？需要多 少？ 市場環(huán)境調(diào)查： 企業(yè)的經(jīng)營活動是在復(fù)雜的社會環(huán)境中進(jìn)行的，企業(yè)的經(jīng) 營活動要受企業(yè)本身?xiàng)l件和外部環(huán)境制約的。環(huán)境的變化， 既可以給企業(yè)帶來市場機(jī)會，也可以形成某種威脅，所以 對企業(yè)市場環(huán)境的調(diào)查研究，是企業(yè)有效開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)與 開發(fā)活動的基本前提。 競爭對手調(diào)查： 為了確定新產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)、市場定位和產(chǎn)品定位，需要 不斷收集競爭找的資訊，預(yù)測競爭者的未來戰(zhàn)略和市場反 應(yīng)。尋找競爭較少的市場領(lǐng)域也使新產(chǎn)品開發(fā)的一個重要 方面。因?yàn)槭袌黾ち业母偁帟p少利潤，降低
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