市場(chǎng)調(diào)研之市場(chǎng)調(diào)查的測(cè)量與量表-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 04:25本頁(yè)面
【正文】 ”、 “非常不同意 ”五種回答，然后給各種回答分別記為 5或 1。比如身高、收入、年齡、市場(chǎng)占有率、發(fā)行量、收視率、千人成本等 ? 四種尺度的比較 定類 定序 定距 定比 分類（ =、 ≠） √ √ √ √ 次序（ ﹤ 、 ﹥ ） √ √ √ 距離（ +、 ） √ √ 比率（、247。 ? 定距尺度沒(méi)有絕對(duì)的零點(diǎn)，得出的數(shù)據(jù)只能作加減，不能作乘除運(yùn)算。 ? 測(cè)量量表 ? 測(cè)量量表，用于測(cè)量變量值的工具或尺度，它是一系列結(jié)構(gòu)化的符號(hào)或數(shù)字，用來(lái)按照特定的規(guī)則分配給適用于量表的個(gè)人（或他們的行為和態(tài)度） ? 定類尺度：它是測(cè)量層次中最低的一種，實(shí)質(zhì)上是一種分類體系，用于將所有的數(shù)據(jù)分成詳盡的、互不相容的類別。第二章 市場(chǎng)調(diào)查的測(cè)量和量表 ? 了解測(cè)量的含義 ? 四種基本量表及典型應(yīng)用 ? 學(xué)習(xí)各種態(tài)度量表 ? 一、變量和變量值 ? 在調(diào)查研究中，所提出的每個(gè)問(wèn)題都對(duì)應(yīng)著一或幾個(gè)變量；被調(diào)查對(duì)象對(duì)該問(wèn)題的答案或觀測(cè)結(jié)果就是變量對(duì)應(yīng)于該個(gè)體的值，為變量值 ? 如 “請(qǐng)問(wèn)您昨天看了多長(zhǎng)時(shí)間的電視？ ” ? 二、測(cè)量的含義 ? 測(cè)量是對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行精確的、有意識(shí)的觀察，用于準(zhǔn)確的描述事物的類型、性質(zhì)、狀態(tài)，并對(duì)事物之間的差異進(jìn)行精確的度量與比較 ? 市場(chǎng)調(diào)查的測(cè)量是按照特定的規(guī)則將數(shù)字或符號(hào)分配給目標(biāo)、人、狀態(tài)或事件，從而將其特性量化的過(guò)程； ? 任何一個(gè)測(cè)量都包含三個(gè)不可缺少的要素：測(cè)量客體、數(shù)字或符號(hào)、分配數(shù)字或符號(hào)的規(guī)則 ? ? 測(cè)量的關(guān)鍵是規(guī)則，它告訴調(diào)查者應(yīng)該做什么。例如：請(qǐng)您對(duì)家務(wù)事的處理做出評(píng)價(jià)，將數(shù)字 15分配給它們，如果認(rèn)為非常愿意做家務(wù)事，則將數(shù)字 1分配給它，如果不愿意做任何家務(wù)事則將 5分配給它；按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，依次分配數(shù)字 2， 3， 4。這些數(shù)字不能排序或加減乘除，它們只是一種標(biāo)簽 ? 比如：性別 （ 1）男 （ 2）女 區(qū)域 （ 1）城市 （ 2）農(nóng)村 （ 3）郊區(qū) ? 定類尺度 ? 你家里有沒(méi)有冰箱 ： ? 沒(méi)有 有 ? 你喜歡什么品牌的冰箱： ? 中意 白云牌 萬(wàn)寶 海爾 ? 科龍 美的 其他 ? 你認(rèn)為 XX牌的冰箱質(zhì)量如何 ? 好 不好 ? 定序尺度 ? 定序尺度：采用有序標(biāo)度表示各類別之間的順序關(guān)系的量表，數(shù)字不表明絕對(duì)數(shù)量也不表明兩個(gè)數(shù)字之間的差距是相等的 ? 請(qǐng)對(duì)下列品牌的傳真機(jī)從 1到 5進(jìn)行排序， 1表示最喜歡， 5表示最不喜歡 ? 松下 — 東芝 — 夏普 — 理光 — Savin— ? 你喜歡大白鯊啤酒嗎？ ? 很不喜歡 不喜歡 一般 喜歡 很喜歡 ? 定序尺度的變量值可以指出被調(diào)查單位在排序時(shí)的相對(duì)位置，但不能判斷這些相對(duì)位置的絕對(duì)距離 ? 定距尺度 ? 定距尺度是利用間隔標(biāo)度表示各類別之間差距的量表，不僅能表示各類別間的順序關(guān)系，而且能測(cè)量各順序位置之間的距離 ? 如：去年的夏天的平均氣溫是 32攝氏度，今年是 35度，可以說(shuō)今年的氣溫比去年高 2度。 ? 定比尺度 ? 定比尺度也稱為比例尺度，它除了具有前面三種尺度的特征為還具有了實(shí)際意義的絕對(duì)零點(diǎn)，因此可以加減乘除運(yùn)算。） √ ? 測(cè)量的量度原則 ? 任何尺度的量度都必須具備完備性和互斥性 ? 如下：我們?cè)谟枚惓叨葴y(cè)量職業(yè)時(shí)，如果設(shè)定測(cè)量的分類如下： ? 1工人
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