【文章內(nèi)容簡介】 品牌傳播專題 輕量級品牌傳播輕量級品牌傳播真實性狂熱粉絲和朋友們寓教于樂連線公司的個性可以通過熱情的分享或反映其價值的方式來體現(xiàn)。當(dāng)你和消費者達(dá)成某種契約，一種精神上的聯(lián)系就會出現(xiàn)，這是讓顧客變成狂熱粉絲的基本要求。輕量級品牌傳播議程 Brand 輕市場模式證明，視頻的前景是巨大的。在數(shù)字時代，信息和娛樂相結(jié)合變得更有效。緊扣產(chǎn)品和服務(wù)的價值要點，短小精悍。要讓消費者將自己的感覺與品牌聯(lián)系起來波浪薯片的安全氣囊信息圖表巴西 “” 波浪薯片，顧客在該產(chǎn)品頁面上抱怨每袋薯片中空氣比率過多。作為回應(yīng)，該品牌繪制了一幅信息圖表解釋在薯片從工廠到商店的旅程中空氣是如何起到安全氣囊的作用以保護(hù)薯片完好無損。生命快遞員 連線 , N171. 探索你的社區(qū)2. 學(xué)習(xí)如何對話3. 更新你的品牌4. 信任與關(guān)系很重要5. 共同創(chuàng)造至關(guān)重要做品牌的監(jiān)護(hù)者，與第三方、影響著、客戶以及其他市場驅(qū)動者協(xié)作描繪品牌的真實性，從顧客前所未有的角度去看自己的品牌，表達(dá)公司個性確保你能理解并與社區(qū)一起工作，而不是沉浸在自己的世界里必須不斷地重新評估什么是公司最優(yōu)秀的特征，并努力實現(xiàn)品牌傳播中的承諾探索共同創(chuàng)造你的品牌的新方法輕量級品牌傳播經(jīng)驗 Brand 輕 3個內(nèi)容與商業(yè)完美結(jié)合的在線零售案例登錄 . 這個與奢侈品零售店相關(guān)聯(lián)的高端商務(wù)男士零售網(wǎng)站，給人感覺更像翻開一本雜志，你可以學(xué)習(xí)在晚宴中如何才能成為一個舉止得體的賓客，還可以了解到把 5瓶好啤酒放在隨身行李箱的故事 …連線N18 模式正在改變 商業(yè)模式通過協(xié)同創(chuàng)新和消費者行為正在發(fā)生變化。專業(yè)消費者或者說主動消費者的年代正在改變世界的商業(yè)模式。藝術(shù)家右腦，左腦 你的市場可能放大兩倍，如果你瞄準(zhǔn)右腦（情感、審美）和左腦（邏輯、序列）的兩類人。全面平衡的營銷才能達(dá)到形形色色的受眾。 詩人、音樂家 … 可以接觸受眾而不被發(fā)現(xiàn)。無論多么微小的事物，都能得到如此多的人來關(guān)注。 ， 連線輕量級品牌傳播經(jīng)驗 Brand 輕左腦營銷者右腦營銷者 對于營銷者而言，用左腦還是右腦思考，決定了營銷活動的類型。公司羅列了兩類營銷者在同類媒體的不同營銷方式 N19 輕量級品牌傳播是相信客戶會以間接的、動態(tài)的形式看到的品牌價值。這是真實表現(xiàn)公司個性的方法。你可以使藝術(shù)家出現(xiàn)在對右腦人的營銷中，以賦予輕量級品牌營銷更動態(tài)的形式。 客戶使互聯(lián)網(wǎng)成為一個社交媒體和有感情的場所。產(chǎn)品間的差異化不再僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)，而是互動的概念、互動的水準(zhǔn)，以及與客戶之間長期關(guān)系的親密程度?！啊盢20G 原著8至9章 進(jìn)入市場計劃進(jìn)入市場計劃（） —— 就是你如何計劃將故事講述并且提供給市場。整合營銷傳播戰(zhàn)略必須與關(guān)鍵收益相關(guān)，就是說，對每一個目標(biāo)受眾的價值承諾。這些戰(zhàn)略也傳達(dá)了為什么消費者應(yīng)該相信你的承諾的原因。這一步驟包括全面考慮客戶所處在購買周期的哪一階段和他們做出關(guān)鍵決策的標(biāo)準(zhǔn)是什么。主要的因素包括在承諾的價值中，哪個維度最影響購買決定。影響力會因時間而改變，信息的來源和范圍在其被投放到市場后就不再有你控制。社區(qū)和博客，這些地方不能被公司控制，卻依然影響著消費決策。28%一些事情引起了我們的注意，另一些卻沒有。這取決于很多因素 —— 比如你聽到這條信息的次數(shù)，這條信息與你的相關(guān)程度，他是如何被談?wù)摰模约澳悻F(xiàn)在的處境如何。在 時代，網(wǎng)上的廣告、垃圾郵件乃至更多的信息成了噪聲。 ? Information Overload： We Have Met the Enemy and He Is Us 書中提到 :電話、電子郵件和即時短信侵蝕了知識工作者一天當(dāng)中28%的工作時間 ,導(dǎo)致每年生產(chǎn)力損失 280億小時如何通過強(qiáng)有力的進(jìn)入市場計劃，來沖破噪聲阻礙1立足價值，貼近目標(biāo)市場，緊扣當(dāng)?shù)仄?，才能克服所有現(xiàn)實阻撓G39成功的公司有著良好的競爭力差異化流程，有著緩急分明的投資順序和判斷準(zhǔn)則。這些決策始終圍繞新的影響圈，新的購買群體和新的信任關(guān)系。這些巨大的改變不僅影響著進(jìn)入市場決策，還影響著營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和購買者之間的協(xié)同。以合適的方式、合適的時間和優(yōu)先級來影響當(dāng)?shù)刭徺I者群體，能幫助你克服市場中的障礙，無往不利。的優(yōu)先級核心要素包括區(qū)域優(yōu)先級 :區(qū)域目標(biāo)通過映射的產(chǎn)品、價值主張和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的關(guān)鍵信息實現(xiàn)。新舊營銷方法結(jié)合全球優(yōu)先級：設(shè)定戰(zhàn)術(shù)優(yōu)先級（聚焦于一定數(shù)量的角色）提供焦點優(yōu)先級（聚焦于一定的產(chǎn)品目錄）項目概述：圍繞項目概述構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)消息傳播框架包括具有論據(jù)支持的價值主張重點地區(qū)指導(dǎo)：整合多種行為（直銷、新聞稿、合伙人）。 “ 自然 ” 的多點接觸、環(huán)繞的策略策略指導(dǎo)：運用最佳實踐，提供策略組合培訓(xùn)：面對面培訓(xùn)來詳細(xì)解釋策略、分工以及講述新故事取勝要素的優(yōu)先級2連 線社會化網(wǎng)絡(luò)是如何影響消費者購物決策的？從價值主張中學(xué)到的 5條經(jīng)驗1 確定全球優(yōu)先事項和地區(qū)指南2 本地優(yōu)先事項應(yīng)由全球策略來推動3 雙向交流：各地培訓(xùn)會議應(yīng)當(dāng)以雙向的方式澄清和分享所學(xué)的東西4 清單：為團(tuán)隊提供一個包含為獲得成功所必須要考慮的所有項目的清單5 培訓(xùn)和技能發(fā)展：對關(guān)鍵領(lǐng)域的產(chǎn)品的培訓(xùn)必須完成→ → 優(yōu) ←影響者關(guān)系口碑接下來 …當(dāng)你布置好戰(zhàn)略、細(xì)分市場后，更進(jìn)一步的事情，比如要素的優(yōu)先級安排就不用那么墨守成規(guī)了，它們可以因地理、角色和預(yù)算的變化而變化從價值主張中學(xué)到的 5條經(jīng)驗 價值主張是 “ 企業(yè)或產(chǎn)品代表了什么 —— 一個傳遞特定利益的承諾以及你這么做的方法 ”1 知識在多種形式上是重要的：全球同步，差異化，地方特色都非常重要。不斷碰撞以獲得知識和洞察是至關(guān)重要的。2 一項團(tuán)隊運動：多學(xué)科小組，包括營銷管理，產(chǎn)品開發(fā)，銷售和策略。根據(jù)市場進(jìn)入策略，你同樣需要考慮渠道、資金和傳播。3 使用外部協(xié)調(diào)者：幫助你關(guān)注流程、產(chǎn)品表現(xiàn)以及更寬廣的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)協(xié)作。發(fā)掘內(nèi)部潛力，聚焦業(yè)務(wù)能力。4 開發(fā)協(xié)作架構(gòu)：可能你有多個價值主張，你必須確保他們能在企業(yè)內(nèi)外保持協(xié)同。5 建立價值主張：確保和公司內(nèi)外分享價值主張，并統(tǒng)一形象、銷售、渠道啟動材料等。思考隨著價值主張的推進(jìn)，如何度量成效。價值主張是整個營銷計劃的元素之一，是建立在整個商業(yè)策略基礎(chǔ)之上。你需要從公司的組織架構(gòu)、品牌開始思考，形成一種協(xié)同架構(gòu)。 使客戶傾聽你的市場信息的令人信服的理由。是使你差異化的關(guān)鍵點。必須是有目標(biāo)的、真實的。主要的要素包括目標(biāo)客戶被定義的市場差異點相信的理由證據(jù)價值主張 是價值主張3新勢力新購買群體新信任關(guān)系1 新購買者團(tuán)體要比過去大得多：確保你能與他們溝通信息2 新購買團(tuán)體聯(lián)系更為緊密：他們追博客，喜歡運用朋友推薦新勢力由一群更廣泛。更具判斷力的團(tuán)體購買者構(gòu)成。他們搜集信息，信任不同領(lǐng)域的專家。3 克服它：網(wǎng)絡(luò)媒體是供大家分享和創(chuàng)造信息和知識的新途徑，如何利用好，值得思考4 全面思考影響力策略：不僅接受，而是要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點5 改變營銷組合：確保你的整合與客戶和市場密切相關(guān) 關(guān)于新勢力的 5條經(jīng)驗影響圈 “”1234如今的營銷組合中，口碑傳播的份量加大了很多。別人的推薦，很高的提及率等，這些口碑影響了你的信任并變的越來越重要。這種轉(zhuǎn)變需要一些形態(tài)來承載，比如博客、和虛擬世界。因此對于別人的信任和依賴明顯加強(qiáng)了?；诰唧w客戶的病毒營銷以及基于行為角色的營銷發(fā)揮著重要的作用過去我們大致將人們分為目標(biāo)群體、利益相關(guān)者、組織成員，或者分成客戶、股東、潛在雇員、政府官員、大學(xué)等不相干的區(qū)域。我們主動的分割他們，試圖通過不同的渠道和他們互動。然而，今天，我們必須將市場看做一個整體，因為他們都是我們的潛在客戶在新時代中，消費者也變化了。你如何通過值得信任的方式接觸他們，并讓他們來口碑傳播？這些你所瞄準(zhǔn)的新的購買群體，已經(jīng)不再是個別現(xiàn)象，將是你看待市場的方式產(chǎn)生巨大的變化大學(xué) 分析師雇員媒體政府合作伙伴博客及社會化網(wǎng)絡(luò)企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的既得利益者，往往代表企業(yè)在終端用戶中的形象新興的有影響力的組織形式企業(yè)影響圈如何使用影響圈：影響者思想 交流、協(xié)作平臺 針對影響者，打破市場干擾的最佳產(chǎn)品上市策略是關(guān)注與體驗。這不僅僅是傳遞信息，而是一種過程，一種從構(gòu)思到組織到最后同步發(fā)生的一種過程。這意味著在線體驗或者面對面的體驗也包含著品牌的承諾。這也意味著，關(guān)系不僅僅是一維的，而是一種給予 獲得的雙向關(guān)系。社交計算需要戰(zhàn)略性的思考，從設(shè)置準(zhǔn)則到釋放員工到網(wǎng)絡(luò)中?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的企業(yè)頭腦風(fēng)暴創(chuàng)新平臺 的價值在于，這是對媒體和影響圈社會網(wǎng)絡(luò)協(xié)作的投入。相關(guān)各方都在傾聽，采取行動，建立關(guān)系，并在新的機(jī)會上投入。會議的精神深刻影響了內(nèi)外各方關(guān)注焦點和投資方向。創(chuàng)新點子計劃來自最佳的布道者，最直接的代言人或詆毀者連 線如何為品牌找到合適的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖？頭腦風(fēng)暴 +最佳想法篩選環(huán)球影城度假村新媒體和市場營銷副總為《哈利波特的魔法世界》策劃一場全球市場營銷活動 ,成功找到了 7個最具影響力的博主和粉絲基地，并與他們?nèi)〉昧寺?lián)系。影響者的價值5總結(jié)針對影響者，打破市場干擾的最佳產(chǎn)品上市策略是關(guān)注與體驗。這不僅僅是傳遞信息，而是一種過程，一種從構(gòu)思到組織到最后同步發(fā)生的一種過程。這意味著在線體驗或者面對面的體驗也包含著品牌的承諾。這也意味著，關(guān)系不僅僅是一維的，而是一種給予 獲得的雙向關(guān)系。社交計算需要戰(zhàn)略性的思考，從設(shè)置準(zhǔn)則到釋放員工到網(wǎng)絡(luò)中。 進(jìn)入市場計劃G的經(jīng)驗進(jìn)入市場計劃 從基于客戶規(guī)模、開支和人口統(tǒng)計或地理到基于參與程度和對話來劃分放寬思路很多創(chuàng)新來自于公司外部。共同參與與投入創(chuàng)造新市場，改寫新秩序。社會化媒體營銷？先搞清楚用戶的社群參與度吧！連 線1 不斷調(diào)整世界觀影響圈構(gòu)成的變化，每個成分的影響范圍的大小也應(yīng)當(dāng)?shù)玫蕉ㄆ诘脑u估。真正理解營銷 有影響力，而無關(guān)規(guī)模、錢和技巧2為思想加油：新細(xì)分法則 —— 參與度36E 原著10至15章 激活渠道和社區(qū)當(dāng)我們審視商業(yè)成功要素時，不難發(fā)現(xiàn)，渠道非常關(guān)鍵，因此需要在營銷手段組合中圍繞渠道重點突破。在本章中，我們將探討如何培養(yǎng)、教育市場和渠道，并關(guān)注如何將新的技術(shù)和手段與傳統(tǒng)營銷結(jié)合。記住，互動營銷只是傳遞內(nèi)容的一種形式。真正體現(xiàn)公司營銷水平差距的是內(nèi)容的質(zhì)量和對于不同手段應(yīng)用的頻率。這些、培育和參與對話，同時在客戶和整個生態(tài)系統(tǒng)之間對市場相關(guān)問題以及品牌的數(shù)字化資產(chǎn)進(jìn)行溝通。這些工具非常普及，其平臺可以幫助我們連接市場和整個生態(tài)系統(tǒng)，從而有力地推動營銷活動。46了解社區(qū)： 確保你了解什么社區(qū)對公司和客戶有直接影響為長期目標(biāo)建立社區(qū)： 強(qiáng)化客戶關(guān)系和客戶參與程度社區(qū)也可以是內(nèi)部的： 不要忘記銷售隊伍，要把他們調(diào)動起來開始對話： 可以是新產(chǎn)品、新特性，也可以是向你的客戶和生態(tài)系統(tǒng)分享自己的經(jīng)歷偉大的社區(qū)提供價值： 不僅僅為了營銷戰(zhàn)術(shù)而建立社區(qū)更好的運用社交網(wǎng)絡(luò)的 大建議5利用新的 充分利用廣告吸引新的目標(biāo)群體利用粉絲頁面試驗切勿孤立利用 Facebook 做營銷的 5點建議連線怎么在上進(jìn)行社會化電子商務(wù)？5一定要創(chuàng)造值得傳播切主題相關(guān)的內(nèi)容。務(wù)必抓住人們的眼球場 鑒聰明的創(chuàng)建內(nèi)容視頻可以將市場信息通過圖像幽默地表達(dá)出來，或者幫你牢牢抓住用戶的注意力 使用視頻將故事 讓產(chǎn)品簡單且可視化無需費用你就可以了解人們關(guān)注的具體領(lǐng)域。論壇能夠被搜索引擎抓取到，增加你的曝光率 參與到用戶論壇中 購買關(guān)鍵字并追蹤更好的運用病毒營銷的 大建議病毒視頻中的戰(zhàn)斗機(jī) : 2023十大最堅挺病毒營銷視頻連線熱門視頻幕后的九大秘密：如何打造一段病毒式傳播視頻？ 48用占領(lǐng)桌面： 這是一個強(qiáng)大的品牌拓展工具，并能夠為整個生態(tài)系統(tǒng)助力也應(yīng)專業(yè)化： 關(guān)注你營銷的核心競爭力，以及你希望整個生態(tài)系統(tǒng)反饋給你的信息是什么將信息帶給用戶： 為用戶量身定制信息，應(yīng)該是用戶一眼就看到價值在那里的東西創(chuàng)造性使用： 利用持續(xù)更新和小體系高價值新聞列表，以及多種形式互動，保持與受眾聯(lián)系內(nèi)容為王： 新鮮的內(nèi)容才是價值所在。不要在不能保持新鮮信息的渠道或方式上投資連線 :小工具爆發(fā)意味著什么 ?更好的運用微技的 大建議5阿迪達(dá)斯 11年 8月推出了經(jīng)典三葉草系列應(yīng)用程序，該程序?qū)⒂脩襞臄z到的任何阿迪運動鞋照片與品牌的產(chǎn)品庫比對，從而找到最接近的匹配結(jié)果、產(chǎn)品信息和有庫存的本地經(jīng)銷商的信息。5和博主們一起影響市場 鑒別你的關(guān)鍵博主數(shù)字世界需要極好的溝通技巧和創(chuàng)造力。使用