營銷策劃開篇(編輯修改稿)
2025-01-31 01:31 本頁面
【文章內容簡介】 —— 網(wǎng)絡媒體 蒙牛在各大賽區(qū)的賣場外辦起了熱鬧的露演活動，將宣傳浪潮推向頂峰。 蒙牛集團利用自身的通路優(yōu)勢，將 20億包蒙牛酸酸乳的外包裝上都印上了 “超級女聲 ”的比賽信息 營銷傳播工具的整合 —— 終端促銷及公關造勢 蒙牛酸酸乳整合營銷 關系營銷 與消費者之間的關系 ―――互動溝通 與社會的關系――― 真誠回報 與媒體的關系――― 支持合作 與政府的關系――― 誠信守紀 與消費者關系 互動溝通 蒙牛通過超級女生這次營銷活動，利用網(wǎng)絡的互動性與場外觀眾進行時時的溝通，及時的將信息進行反饋，不斷改進營銷策略。 蒙牛創(chuàng)立了 “張含韻吧 ”，使網(wǎng)友能將自己品嘗蒙牛酸酸乳后的感想、對張含韻的關注，以及對超級女聲比賽的看法都集中的發(fā)表在這里，將 “勢 ”巧妙的造到了最大。 與媒體關系 支持合作 蒙牛與多達 20家媒體合作， CCTV，湖南衛(wèi)視，廣東電視臺等多家電視臺； 《 南方都市報 》 、 《 蕭湘晨報 》 、 《 東方今報 》 、 《 成都商報 》 、《 都市快報 》 等平面媒體； 新浪網(wǎng)，百度等網(wǎng)絡媒體。 充分表現(xiàn)出蒙牛與媒體之間的合作關系 整合 傳 播效果及 啟 示 蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率躍升為 % 銷售額由2023年 6月的7億上升到2023年 8月的25億 品牌冠名 ——雙贏合作創(chuàng)奇跡 正確樹立品牌形象和利用整合營銷傳播 充分利用公關營銷 效果 啟示 第一 節(jié) 市 場營銷 理 論與 市 場營銷 策 劃 （三）市場營銷的重要環(huán)節(jié) （ 1）市場調研 （ 2）設計開發(fā) （ 3）生產制造 （ 4）定價 （ 5）促銷 （ 6）分銷渠道 （ 7）售后服務 ? 1996年，一位四川農民投訴海爾洗衣機排水管老是被堵。服務人員上門維修時發(fā)現(xiàn)，這位農民居然用洗衣機洗地瓜，泥土大，當然容易堵塞！ 農民一句話，海爾人記在了心上。農民在加工前要先把紅薯洗凈，但紅薯上沾帶的泥土洗起來費時費力，于是農民就動用了洗衣機。向農民一打聽，才知道他們冬天用洗衣機洗紅薯，夏天用它來洗衣服。 技術人員一開始是把此事當笑話講出來的，但是，海爾集團董
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1