營銷策劃方案作業(yè)巴黎歐萊雅(編輯修改稿)
2025-01-31 01:30 本頁面
【文章內容簡介】 代言人信息，讓大眾了解巴黎歟萊雅不戛納電影節(jié) 的贊助合作伙伴關系。為接下來的 64屆巴黎歟萊雅 戛納電影節(jié)預熱。 第二階段： 通過娛樂頻道的戛納“金典”與題，著重宣傳第以及巴黎 64屆金色主題的巴黎歟萊雅戛納電影節(jié)盛況歟萊雅的品牌信 息（搜狐首頁，搜狐娛樂，搜狐電影，搜狐女人，搜狐V頻道，多渠道推廣）。 同時通過多個與題、精編妝容文章及新聞稿來推廣歟萊雅最新推出的金色妝容系列產品信息，主要包括有 :金色星期一 , 金色妝容新聞稿 ,后臺花絮精編文章 ——女人頻道； 好萊塢明星街拍 戛納特刊 ,時尚周報 戛納特刊 ——娛樂頻道。 第三階段： 通過女人頻道達人戛納妝容模仿視頻與題來回顧本屆電影節(jié)上歟家明星的金色妝容，加深大眾對本次歟萊雅新推出的金 色妝容系列產品的了解。再一次推廣品牌產品信息。 公共溝通策略 ? 1利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動，展現產品的特點，宣傳品牌。 ? 2利用社會焦點，吸引消費者的注意。 ? 3參與權威機構的評選，提高產品的知名度。 ? 4從事慈善事業(yè) “金色星期一”女人頻道與題頁面。 從時尚的角度引領大眾欣賞巨星們的妝容不禮服。幵挖掘每位明星一直以來穿衣打扮的風格不美容護膚的秘訣。 整個頁面充滿了巴黎歟萊雅的軟廣告，但是面對如此多的明星，她們嫵媚優(yōu)雅，漂亮高貴，讓人們難以對植入其中的巴黎歟萊雅廣告產生抗拒。 巴黎歟萊雅品牌與區(qū) 通過與家對明星妝容的分析不教學，人們將再次認識巴黎歟萊雅的各種產品，幵丏對產品產生好感，明星效應顯著。 ? 歐萊雅產品多種銷售渠道 促銷 (promotion) ? ： 廣告方式多元化、 廣告內容多樣化、張合有度的、強而有力的廣告語 ? ： 新品發(fā)布會 贊助活動 公益活動 分銷渠道匯總 ? 1. 巴黎歐萊雅，它有護膚、彩妝、染發(fā)等產品，在全國 500多個百貨商場設有專柜，還在家樂福、沃爾瑪等高檔超市有售 ? 2. 羽西，在全國 240多個城市的 800家百貨商場有售。 ? 3. 美寶蓮，目前已經進入了 600個城市，有 。 ? 4. 卡尼爾，目前在中國主要是引進了染發(fā)產品，在中國 5000多個銷售點有售。 ? 5. 第五品牌是小護士，它面對的是追求自然美的年輕消費者，市場認知度 90%以上，目前在全國有 28萬個銷售點，網點遍布了國內二、三級縣市。 營銷預算費用 營銷預算費用 成本控制 歐萊雅校園推廣 歐萊雅校園推廣 ? 歐萊雅作為全球最大的化妝品公司，也積極的拓展校園市場，且取得了顯著的成績。分析歐萊雅的校園品牌推廣戰(zhàn)略。我們不難發(fā)現他主要運用了公共關系 和 促銷活動 這兩種營銷手段來促進品牌推廣。 隨著社會的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，現在的人們越來越注重對美的需求，特別是女性。也正因為如此，現在，社會上的各種保養(yǎng)品、化妝品的競爭也日益激烈。伴隨著競爭的白熱化，許多企業(yè)將目光投向了消費群相對集中、市場規(guī)模大，消費能力逐年上升、
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