新浪微博營銷歐萊雅為案例(編輯修改稿)
2025-01-31 07:04 本頁面
【文章內容簡介】 劃，形象包裝，產品宣傳等一系列的營銷活動微博營銷的 5T模型微博營銷談論者 話題 工具 參與 跟蹤 (談論者 )在微博營銷中談論者分為兩個，主體企業(yè)與消費者。企業(yè)官方微博的發(fā)布即是參與談論的過程 ，將談話作為 一種溝通的手段親近消費者。建立微博矩陣，全員參與微博 歐萊雅旗下已有 18個品牌開通官方微博，并設立 “歐萊雅中國 ” 集團官方微博，粉絲已逾 92萬，是微博矩陣模型的典范細分用戶市場差異化定位歐萊雅的微博營銷內容也根據品牌的特征實行差異化定位差異化內容高端品牌郝蓮娜則選擇了 “ 抗老專家 ” 、 “ 奢華 ” 、 “ 名 媛 ” 、 “ 精華液女皇 ” 等標簽細分用戶市場差異化定位話題 由于微博用戶抱以休閑、娛樂的態(tài)度使用微博 ，并不具有主動參與企業(yè)談話的需求，因此，只有有足夠吸引力的話題才能吸引微博用戶的眼球，轉而積極地參與談話過程，擴大談話聲響。借助戛納電影節(jié)，巴黎歐萊雅官方微博發(fā)起了這次直播明星范的活動為喜愛的妝容點贊，并 三位好友分享至微博就有機會贏取三星 S4戛納話題點擊妝容以后，便進入教學，關鍵是可以購買（樂蜂網）戛納話題視頻比文字，圖片更有說服力，有木有戛納話題秀出自己的明星范，草根情節(jié)有沒有戛納話題好吧，你可以去購買了。戛納話題工具 微博是企業(yè)進行營銷的工具之一，而通過與其他資源整合傳播，并運用相應技巧，可以達到更好的傳播效果。 歐萊雅各品牌微博的首頁上方均設置了滾動宣傳欄，開設了公告板，與官網、社交網站、網店垂直網站、在線活動等實現無縫鏈接 多渠道資源整合 歐萊雅集團一貫注重企業(yè)對外形象的管理，各品牌的官方微博則由市場部的數碼營銷團隊分管負責，并定期邀請資深網絡營銷專家對微博營銷的內容 、方式進行培訓與點評，微博的使用都得以遵循一定的專業(yè)技巧。遵循傳播技巧 參與在微博營銷中，只有用戶很好地參與進談話并在談話，并在談話過程中保持愉悅的感覺，才能保持對企業(yè)微博的關注，對企業(yè)微博進行評論 、轉發(fā)等互動，參與企業(yè)微博設置的活動等。賦予個性，品牌人性化 賦予品牌擬人的屬性與個性使品牌形象變得生動，既能夠獲得受眾的認同感，又能夠持續(xù)地滲透品牌文化?！?歐萊雅中國 ” 的形象被塑造成一個關注時尚、追求美麗、倡導健康的女性 ，談話內容也多以美麗、健康、科技、公益為主，體現出她專業(yè)的內涵與修養(yǎng)。賦予個性品牌人性化培養(yǎng)關系增加用戶黏性情感營銷的本質是“ 攻心 “ ，是企業(yè)以消費者的情感需求訴求為基礎的營銷手段。 歐萊雅集團中國區(qū)副總裁蘭珍珍織脖已近 兩年，有近 8萬粉絲 。 與企業(yè)官方微博不同 ，由于高管本身就是一個真實的人，透過微博，粉絲與往常高高在上的企業(yè)家進行拉家常般的互動，像朋友一 般親近自然，充分地滿足了情感需求。
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