億佳能品牌年中診斷與新規(guī)劃(1)(編輯修改稿)
2025-01-30 18:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的市場(chǎng)空間，開(kāi)辟億佳能開(kāi)辟億佳能 ，與雜牌競(jìng)爭(zhēng)以上的市場(chǎng)空間，與雜牌競(jìng)爭(zhēng)少，避免產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)。少，避免產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)。技術(shù)支持、技術(shù)支持 專利技術(shù)三高管、專利技術(shù)三高管、 s型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置等，均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對(duì)其中高價(jià)等，均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對(duì)其中高價(jià)有支持點(diǎn)。有支持點(diǎn)。新一代新一代 190市場(chǎng)定位：、市場(chǎng)定位：在全國(guó)在全國(guó) 3000多個(gè)品牌市場(chǎng)中屬于中高檔定多個(gè)品牌市場(chǎng)中屬于中高檔定位。位。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：由于產(chǎn)品核心部件采用獨(dú)一無(wú)二的由于產(chǎn)品核心部件采用獨(dú)一無(wú)二的 管，市場(chǎng)一旦推開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)力巨大，自己的市場(chǎng)管，市場(chǎng)一旦推開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)力巨大，自己的市場(chǎng)空間大，應(yīng)是大力推廣的產(chǎn)品。空間大，應(yīng)是大力推廣的產(chǎn)品。技術(shù)支持、技術(shù)支持 獨(dú)有獨(dú)有 、三高管、 s型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置等，型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置等，均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對(duì)其高價(jià)有支持均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對(duì)其高價(jià)有支持點(diǎn)。點(diǎn)。因此，對(duì)于億佳能來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品方面的差異性空間主因此，對(duì)于億佳能來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品方面的差異性空間主要集中在中高檔類產(chǎn)品，并且，自身的高品質(zhì)、高技要集中在中高檔類產(chǎn)品，并且，自身的高品質(zhì)、高技術(shù)產(chǎn)品為其中高檔定位提供了技術(shù)支持點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。術(shù)產(chǎn)品為其中高檔定位提供了技術(shù)支持點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。第三部分第三部分 品牌新規(guī)劃品牌新規(guī)劃一、億佳能產(chǎn)品的一、億佳能產(chǎn)品的 “市場(chǎng)市場(chǎng) ”差異性差異性億佳能產(chǎn)品檢測(cè)分析億佳能最大的優(yōu)勢(shì)是其中高端產(chǎn)品有獨(dú)一無(wú)二的熱力技術(shù)、配置、外型等消費(fèi)者檢測(cè)分析消費(fèi)者最關(guān)心的依然是熱量、技術(shù)性能競(jìng)爭(zhēng)品牌檢測(cè)分析眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌，億佳能屬于新生品牌，知名度不高，個(gè)性不足，需要突出品牌個(gè)性億佳能產(chǎn)品的 “市場(chǎng) ”差異性在于：中高檔次市場(chǎng)中領(lǐng)先的熱力突破、產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)、原裝標(biāo)準(zhǔn)配置…..億佳能的億佳能的 “市場(chǎng)市場(chǎng) ”差異性差異性領(lǐng)先的熱力技術(shù)，、領(lǐng)先的熱力技術(shù)，帶給消費(fèi)者突破性的帶給消費(fèi)者突破性的利益享受；利益享受；時(shí)尚性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，、時(shí)尚性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獨(dú)具一格；獨(dú)具一格；個(gè)性化的原裝配件，、個(gè)性化的原裝配件，行業(yè)率先之舉。行業(yè)率先之舉。生活化、時(shí)尚生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的化、個(gè)性化的中高端市場(chǎng)挑中高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)者二、億佳能的品牌定位二、億佳能的品牌定位因此，億佳能的品牌定位 生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的中高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)者中高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)者品牌定位細(xì)分品牌定位細(xì)分品牌定位體現(xiàn)產(chǎn)品品牌定位體現(xiàn)產(chǎn)品新一代新一代 190、新一、新一代代 160品牌形象占位產(chǎn)品品牌形象占位產(chǎn)品新一代弗麗特系列新一代弗麗特系列品牌形象過(guò)度產(chǎn)品品牌形象過(guò)度產(chǎn)品 新一代新一代 130品牌形象舍棄產(chǎn)品品牌形象舍棄產(chǎn)品 黑馬系列黑馬系列億佳能的產(chǎn)品差異性在于：領(lǐng)先的技術(shù)突破、產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)、原裝標(biāo)準(zhǔn)配置…..三、億佳能品牌的核心價(jià)值三、億佳能品牌的核心價(jià)值帶給消費(fèi)者：最充足的熱量、最時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、最人性化的產(chǎn)品配置真正的品牌享受億佳能品牌的利益性在于：生活化、時(shí)尚化、人性化…..所以，億佳能品牌的核心價(jià)值，在于：所以，億佳能品牌的核心價(jià)值，在于：生活化、時(shí)尚化、人性化生活化、時(shí)尚化、人性化四、億佳能的目標(biāo)群體四、億佳能的目標(biāo)群體公司職員個(gè)體經(jīng)營(yíng)者企業(yè)管理人員專業(yè)技術(shù)人員國(guó)家公務(wù)員教師學(xué)生其他21 4 4 5 6 14 16 728% 5% 5% 6% 21% 18%5% 9%16—20歲21—25歲26—30歲31—40歲41—50歲51歲上5 29 17 12 8 76% 38% 22% 15% 10% 9%都市白領(lǐng)：生活享受＋講究品位年齡： 2035學(xué)歷： 大專以上職業(yè)： 白領(lǐng)精神狀態(tài)： 追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，及時(shí)體驗(yàn)生活樂(lè)趣個(gè)性： 自信、獨(dú)立、小資情結(jié)希望： 搶先一步引領(lǐng)消費(fèi)潮流，體現(xiàn)自己的生活態(tài)度與品味。億佳能品牌的目標(biāo)群體億佳能品牌的目標(biāo)群體五、億佳能的品牌傳播語(yǔ)五、億佳能的品牌傳播語(yǔ)億佳能的品牌傳播語(yǔ) 讓讓 一一 億億 家家 庭庭 用用 上上 太太 陽(yáng)陽(yáng) 能能六、品牌個(gè)性六、品牌個(gè)性不斷挑戰(zhàn)、引導(dǎo)生活享受新潮流、不斷挑戰(zhàn)、引導(dǎo)生活享受新潮流追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性第四部分第四部分 億佳能品牌戰(zhàn)略億佳能品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品挑戰(zhàn)、產(chǎn)品挑戰(zhàn)形象挑戰(zhàn)、形象挑戰(zhàn)技術(shù)挑戰(zhàn)、技術(shù)挑戰(zhàn)市場(chǎng)挑戰(zhàn)、市場(chǎng)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)者的發(fā)展戰(zhàn)略挑戰(zhàn)者的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品挑戰(zhàn)、產(chǎn)品挑戰(zhàn)v億佳能億佳能 2023年以低、中、高檔的新一代年以低、中、高檔的新一代 1 160、 190全面出擊，既競(jìng)爭(zhēng)又占位，形成全面出擊，既競(jìng)爭(zhēng)又占位，形成短期產(chǎn)品線與長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)品線的結(jié)合；短期產(chǎn)品線與長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)品線的結(jié)合；v億佳能新一代億佳能新一代 190、 160是市場(chǎng)上大多數(shù)競(jìng)是市場(chǎng)上大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的產(chǎn)品，產(chǎn)品占位差異化；爭(zhēng)對(duì)手所不具備的產(chǎn)品，產(chǎn)品占位差異化；v新一代新一代 190，頂極長(zhǎng)度、超大熱量，在整個(gè)，頂極長(zhǎng)度、超大熱量，在整個(gè)行業(yè)是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，體現(xiàn)公司實(shí)力和品行業(yè)是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，體現(xiàn)公司實(shí)力和品牌形象的最佳產(chǎn)品。牌形象的最佳產(chǎn)品。形象挑戰(zhàn)、
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