藥品營銷渠道和促銷策略(編輯修改稿)
2025-01-30 12:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國家藥品標準書寫?！九鷾饰奶枴?、【生產(chǎn)企業(yè)】項的內(nèi)容按批準的內(nèi)容書寫。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 （一）根據(jù)我國有關法律法規(guī)的規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告在發(fā)布前必須經(jīng)省級食品藥品監(jiān)督管理部門審查。審查批準后，發(fā)給廣告批準文號。廣告在發(fā)布時，必須標明食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準文號。 藥品廣告批準文號為” X藥廣審（視）第0000000000號”、” X藥廣審（聲）第0000000000號”、” X藥廣審（文）第0000000000號”。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 其中” X”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡稱。” 0”為由 10位數(shù)字組成，前 6位代表審查年月，后 4位代表廣告批準序號?！币暋?、”聲”、”文”代表用于廣告媒介形式的分類代號。如：京藥廣審（文）第2023010001號、京醫(yī)械廣審（文）第2023010001號、京食健廣審（文）第2023060180等。藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告批準文號的有效期為一年。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 （二）藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號。處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（ OTC）。 非處方藥廣告的忠告語是： “請按藥品說明書或在藥師指導下購買和使用”。 保健食品廣告必須標明的忠告語是：“本品不能代替藥物”。用沒有忠告語的廣告指導購買保健食品時要慎重。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 （三）藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現(xiàn)下列情形： 1．含有不科學地表示功效的斷言或者保證的； 2．說明治愈率或者有效率的； 3．與其他藥品的功效和安全性進行比較的； 4．違反科學規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀的； 5．含有”安全無毒副作用”、”毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為”天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的； 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 （四）下列藥品不得發(fā)布廣告 1．麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品； 2．醫(yī)療機構配制的制劑； 3．軍隊特需藥品； 4．國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品； 5．批準試生產(chǎn)的藥品。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 6．含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的； 7．含有明示或暗示服用該藥能應付現(xiàn)代緊張生活和升學、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容的； 8．其他不科學的用語或者表示，如”最新技術”、”最高科學”、”最先進制法”等。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 （五）藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱，不得單獨出現(xiàn)”咨詢熱線”、”咨詢電話”等內(nèi)容。藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊商標代替藥品名稱進行宣傳，但經(jīng)批準作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標除外。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 （六） 藥品廣告應當宣傳和引導合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，不得含有以下內(nèi)容： 1．含有不科學的表述或者使用不恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的； 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 2．含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容的； 3．含有”家庭必備”或者類似內(nèi)容的； 4．含有”無效退款”、”保險公司保險”等保證內(nèi)容的； 5．含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容的。 一、藥品廣告審查發(fā)布標準 （七）藥品廣告不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。 藥品廣告不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義。 藥品廣告不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象。不得利用軍隊裝備、設施從事藥品
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