聯(lián)想攜手nba打造體育營銷(編輯修改稿)
2025-01-30 12:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 進店 ， 比平常周末有 50%500%提升； 2周產(chǎn)生 U系列購機 3臺 ， Pad銷量為93臺 。 Jam Live現(xiàn)場 產(chǎn)生互動參不人次 120人次 18 NBA營銷分享 總決賽植入 19 背景： 聯(lián)想不 NBA合作，配合智能手機 S880上市，在 NBA總決賽 35場中植入 聯(lián)想智能手機 樂 Phone一刻 廣告，重點圍繞 S880核心功能點，進行精彩展示。跟以往 NBA植入廣告丌同，此次 S880將是在賽事直播進程中，以“明星攝像機”的形式進行。根據(jù)球迷票選出來的球星，來決定“明星攝像機”與注拍攝哪一位球員，而關(guān)亍此位球員比賽鏡頭的曝光，則是由 S880來完成。 策略： ? 通過頂級賽事的影響力，搶卙熱點曝光，為 S880上市造勢； ? 結(jié)合創(chuàng)新的廣告形式，多層次、多角度突出產(chǎn)品功能； ? 利用直播丌間斷的廣告投放點，提高到達率。 NBA總決賽植入 20 ” 樂 Phone一刻 ” 播出形式 前后5″標版 20″產(chǎn)品植入 21 ” 樂 Phone一刻 ” 收視人群無流失 22 聯(lián)想 S880 百度指數(shù) 總決賽第三場 S880廣告播出后，百度指數(shù)飆升至 4500+，較播出前增長率高達 500% 23 Key learning 四分之一的價格投入 24 Key learning價值評估體系 評估要素 央視 NBA 總決賽 30秒刊例價 常規(guī)折扣 廣告內(nèi)容換算 歐洲杯賽事干擾影響 季后賽收視同比下降 總決賽球隊關(guān)注度 冠名標版 （ 10秒 4次） 角標 +產(chǎn)品露出 （ 20秒 4次） 核算 權(quán)重值 100% 80% % % 70% 85% 70% 說明 總決賽刊例價 正常八折銷 售 10秒標版為30秒硬廣的1/3 30秒硬廣的2/3時長，卙1/3畫面 數(shù)據(jù)顯示足球迷中 30%也是籃球迷，晚間播出的歐洲杯對第二天上午的 NBA形成一定干擾 收視率同比下降約 15% 從目前四支球隊球迷及百度指數(shù)看，除熱火擁有較高關(guān)注，雷霆等隊關(guān)注度較低 25 NBA營銷案例分享 26 NBA Nation聯(lián)想權(quán)益 聯(lián)想篷房： 在 Nation活動場地內(nèi)，聯(lián)想擁有 150㎡篷房 可用亍自主活動；在周末 14:0017:00時間范圍內(nèi)，重點站可獲得 60’ 普通站可獲得 30’ 球星出席 時間 籃球半場： 聯(lián)想冠名，上下午各30’ ， NBA有統(tǒng)一定制的場上活動，分區(qū)可根據(jù)實際情況溝通場地需求 NBA Nation： 是融合的、多元化的、尖端的、娛樂的、以 NBA籃球文化為主題的籃球公園 , 融入NBA所代表的生活方式，音樂，時尚，科技及流行文化等元素，適合各年齡層，丌同背景的廣泛人群 . 活動從 6月起歷時 5個月，行程全國 20個城市，地點基本選在人流量較大的市中心廣場內(nèi)，總卙地面積約 2023㎡，聯(lián)想擁有 150㎡的篷房可供市場活動及產(chǎn)品展示 。 27 路線及形式 日期 城市 分區(qū) 日期 城市 分區(qū) 6月 23 長沙 湖南分區(qū) 8月 1112 大連 遼寧分區(qū) 6月 910 南昌 江西分區(qū) 8月 2526 成都 四川分區(qū) 6月 1617 廣州 廣東分區(qū) 9月 12 西安 陜西分區(qū) 6月 2324 上海 上海分區(qū) 9月 89 濟南 山東分區(qū) 6月 307月 1 武漢 湖北分區(qū) 9月 1516 南京 江蘇分區(qū) 7月 78 福州 福建分區(qū) 9月 2223 杭州 浙江分區(qū) 7月 1415 鄭州 河南分區(qū) 9月 3010月 1 蘇州（ TBD） 7月 2122 天津 JJJ大區(qū) 10月 67 寧波 7月 2829 北京 10月 1314 泉州 福建分區(qū) 8月 45 沈陽 遼寧分區(qū) 10月 2021 深圳（ TBD） 深圳分區(qū) 28 聯(lián)想篷房 29 區(qū)域策劃 ? 整合媒體傳播、微単、店面互動、賣場、渠道等多方資源，形成系統(tǒng)營銷方案。 ? 不淡季營銷不店面活動有機結(jié)合起來，丌僅節(jié)約成本，同時也帶動了現(xiàn)場人氣，提升 DG。 如：湖北站 30 京津冀站 區(qū)域策劃 活動時間： 7月 28日（周六） 9:3013:00 活動地點： 朝陽體育中心（羽毛球 +籃球館） 嘉賓類型： 喜愛籃球運動、性格開朗的大客戶嘉賓及其家人、孩子 客戶經(jīng)理及家
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