美的空調(diào)市場(chǎng)營銷方案(ppt39)(編輯修改稿)
2025-01-30 12:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)業(yè)于 1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。1980年，美的正式進(jìn)入家電業(yè)； 1981年開始使用美的品牌。目前，美的集團(tuán)員工 10萬人，旗下有美的、小天鵝、榮事達(dá)、威靈、華凌等十余個(gè)品牌。 美的集團(tuán)分布 20 美的空調(diào)，成就美好回憶 ? 活動(dòng)形式：制作珍藏版的關(guān)于美的空調(diào)的光盤 ? 活動(dòng)目的：通過把美的的發(fā)展歷程，曾經(jīng)出產(chǎn)的所有款式的產(chǎn)品，經(jīng)典的廣告或者把曾經(jīng)的宣傳詞全部整理出來，刻在光盤上來擴(kuò)大美的空調(diào)的影響力。 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 10月 ——2023年 5月； ? 活動(dòng)地點(diǎn)：美的集團(tuán)各賣場(chǎng)、專營店； ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 找專門的光盤制作商根據(jù)公司提供的資料制作內(nèi)涵豐富、包裝精美、富有收藏價(jià)值光盤； ? 將光盤發(fā)送到美的集團(tuán)各賣場(chǎng)、專營店； ? 將光盤作為贈(zèng)品送給購買美的空調(diào)，消費(fèi)超過 4000元的顧客； 注意事項(xiàng)：堅(jiān)決不允許公司職員將光盤送與他人； 堅(jiān)決控制光盤的數(shù)量（ 500份）。 21 美的空調(diào)，鍛造永恒不變 ? 活動(dòng)形式：制作珍藏版的美的空調(diào)的款式外型 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 10月 ——2023年 5月 ? 活動(dòng)背景：這是一個(gè)越來越追求個(gè)性，艷羨與眾不同的社會(huì)，不俗的外型定會(huì)勾起一大批為了標(biāo)榜自己的人來爭相購買。另外品位高、顯檔次的外型同樣會(huì)讓那些手上有一大筆錢卻不知道該怎么花或者是為了擺闊的人爽快的掏腰包的。 ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 整理出美的空調(diào)有史以來賣得最好的款式的空調(diào)，將其作為經(jīng)典版再次推出； ? 另聘請(qǐng)專門的設(shè)計(jì)組，設(shè)計(jì)最符合顧客需要，最舒適，最能體現(xiàn)美的空調(diào)品牌的機(jī)型； ? 加大廣告的投入； 注意事項(xiàng)：可與主題活動(dòng) 2一起，將獲獎(jiǎng)作品作為特別紀(jì)念款推出。 22 主題活動(dòng)二：萬眾一心，攜手世博 中國 2023年上海世界博覽會(huì)（ Expo 2023），是第 41屆世界博覽會(huì)。于 2023年 5月 1日至 10月 31日期間，在中國上海市舉行。此次世博會(huì)也是由中國舉辦的首屆世界博覽會(huì)。上海世博會(huì)以“城市，讓生活更美好”（ Better City, Better Life）為主題，總投資達(dá)450億人民幣，創(chuàng)造了世界博覽會(huì)史上最大規(guī)模記錄。 2023年上海世博會(huì)會(huì)徽 23 “美的感恩回饋 ”抽獎(jiǎng)活動(dòng) ? 活動(dòng)目的：此次活動(dòng)是為了答謝新老顧客對(duì)美的空調(diào)的支持，并且希望可以通過這次活動(dòng)擴(kuò)大美的空調(diào)在空調(diào)制冷行業(yè)的影響力，進(jìn)一步深化其品牌影響力?；顒?dòng)以答謝為目的，中獎(jiǎng)率高。 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 7月 30日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：長沙黃興步行街國美電器 ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 凡在規(guī)定的日期內(nèi)購買美的產(chǎn)品的顧客，消費(fèi)滿 1500元即可以憑借發(fā)票參加專設(shè)柜臺(tái)處的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。中獎(jiǎng)即可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵： ? 第一名：一名，現(xiàn)金 5000元； ? 第二名： 30名， 2023上海世博會(huì)套票； ? 第三名： 30名，美的消費(fèi)優(yōu)惠券價(jià)值 100元； 24 2. 美的 “創(chuàng)意世界，繽紛多彩 ”空調(diào)外型創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽 ? 大賽目的： 展示美的空調(diào)專業(yè)研發(fā)制造的實(shí)力。 促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的變革和發(fā)展，并由此證明美的空調(diào)行業(yè)先行者的地位。 希望通過本次征集活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)美的與消費(fèi)者的互動(dòng)性。 ? 大賽主題： 放飛創(chuàng)意，夢(mèng)想成真 ? 大賽舉辦方： 美的空調(diào) ? 參賽對(duì)象： 關(guān)注中國空調(diào)制冷領(lǐng)域，熱愛設(shè)計(jì)事業(yè)，具有一定美術(shù)基礎(chǔ)的各界社會(huì)人士與在校學(xué)生（包括港、澳、臺(tái)）。 ? 大賽時(shí)間： 征集： 2023年 7月 1日 ——2023年 7月 30日 交稿時(shí)間： 7月 30日截止 獲獎(jiǎng)評(píng)選： 8月 1日 —8月 10日 頒獎(jiǎng)： 8月 10日 —15日給優(yōu)勝者頒發(fā)獎(jiǎng)金及證書。 25 ? 設(shè)計(jì)要求： 設(shè)計(jì)范圍是：家居空調(diào)； 原創(chuàng)性設(shè)計(jì)，且無仿冒或侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，凡涉及抄襲、借用等侵 權(quán)行為，均由投稿人自行承擔(dān)一切后果，與無關(guān)； 概念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，且要充分考慮現(xiàn)代制造技術(shù)，設(shè)計(jì)方案具備可實(shí)現(xiàn)性； 設(shè)計(jì)需要充分考慮市場(chǎng)價(jià)值，在一定程度上把握產(chǎn)品未來的趨勢(shì)； 曾經(jīng)參加過其他設(shè)計(jì)競(jìng)賽設(shè)計(jì)的產(chǎn)品方案不得參賽； 入圍賽的參賽作品需要提供設(shè)計(jì)稿的 jpg格式的電子文件； 所有作品需附帶創(chuàng)意闡述，字?jǐn)?shù)在 300字以內(nèi)； ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵： 一等獎(jiǎng)： 1名，獎(jiǎng)金 5000元， 2套上海世博會(huì)套票， 證書一張 二等獎(jiǎng)： 3名，獎(jiǎng)金 1000元 ,2套上海世博會(huì)套票，證書一張； 三等獎(jiǎng)： 5名，獎(jiǎng)金 300元， 2套上海世博會(huì)套票，證書一張； 鼓勵(lì)獎(jiǎng)： 30名，美的產(chǎn)品消費(fèi)券價(jià)值 100元； 26 ? 評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：
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