經(jīng)濟管理主干課程-市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-01-30 12:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 比，與生活水平成反向變化關(guān)系。（ 我國 40%左右、西方發(fā)達國家 20%左右 ） ＊家庭生命周期的階段影響。 ＊家庭所在地點的影響。 2/16/2023 22 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 （ 3）消費者儲蓄和信貸情況的變化 （ 4）其它間接因素如經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟體制、地區(qū)與行業(yè)發(fā)展狀況、城市化程度等的影響。 2/16/2023 23 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 自然環(huán)境 物質(zhì)自然資料是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)財富，如礦產(chǎn)資源、森林資源、土地資源、水力資源等。自然環(huán)境對企業(yè)營銷的影響表現(xiàn)在四個方面： ＊ 日益逼近的某些原料短缺 ＊ 能源成本的增加 ＊ 污染的增加 ＊ 政府對自然資源管理方面有力的干預 2/16/2023 24 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 167。新技術(shù)引起的企業(yè)市場營銷策略的變化 167。 新技術(shù)引起的企業(yè)經(jīng)營管理的變化 167。 新技術(shù)對零售商業(yè)和購物習慣的影響 “科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力” 2/16/2023 25 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 政治法律環(huán)境 政治 政治政體 方針政策 (進出口政策、管制政策、財政貨幣政策等 ) 國際關(guān)系 法律 法律體系的完善與否、執(zhí)法效果如何等 2/16/2023 26 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 社會與文化環(huán)境 指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的信息、價值、觀念、宗教信仰、道德規(guī)范、審美觀念以及世代相傳的風俗習慣等被社會所公認的各種行為規(guī)范。它對人們思想和行為具有重要的影響和制約。包括居民教育狀況、宗教信仰、價值觀念、倫理道德消費習俗、禮儀禮節(jié)審美觀念等。 2/16/2023 27 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 補充資料： 轉(zhuǎn)型期中國市場環(huán)境特點 大 :地域遼闊 。前景巨大 。賺錢的天堂。 變 :發(fā)展快 。變化快 。政策多變 。法規(guī)不健全 。 亂 :市場秩序混亂 。假冒侵權(quán)嚴重 。反常怪事多 。信譽 (商業(yè)倫理 )嚴重缺乏 。 燥 :短期導向 。大起大落 。過度競爭。 異 :區(qū)域差異 。體制差異 。行業(yè)差異；營銷水平差異 。世代差異都很顯著。 2/16/2023 28 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 第四節(jié) 營銷環(huán)境的分析方法 一、環(huán)境分析的意義 （ 1）任何企業(yè)營銷活動的機會都是環(huán)境作用的結(jié)果。 （ 2）企業(yè)營銷活動的實質(zhì)，也就是在企業(yè)內(nèi)部條件與環(huán)境機會之間尋求利益的行為。 ?微觀環(huán)境分析 ?宏觀環(huán)境分析 ?優(yōu)勢與劣勢 ?機會與威脅 ?企業(yè)營銷戰(zhàn)略 2/16/2023 29 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 二、環(huán)境威脅與環(huán)境機會 環(huán)境威脅 ， 是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的市場營銷行為，這種不利趨勢將損害企業(yè)的市場地位。 市場營銷機會 ， 是指對企業(yè)市場營銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。在該領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)將擁有競爭優(yōu)勢 。 2/16/2023 30 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 營銷環(huán)境的分析方法 “環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機會矩陣圖” 出現(xiàn)威脅的可能性 大 小 大 小 潛在的嚴重性 環(huán)境威脅矩陣 成功的可能性 大 小 大 小 潛在的吸引力 市場機會矩陣 2/16/2023 31 ? 教學要求 ? 重點難點 ? 典型案例 ?自測練習 第二章 市場營銷環(huán)境 綜合分析圖 冒險 企業(yè) 威脅水平 機會水平 高
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1