第六章新聞媒介的性質(編輯修改稿)
2025-01-30 11:18 本頁面
【文章內容簡介】 有償新聞，甚至整個新聞版面標價出售給一家企業(yè)。 實踐證明，精神產品和物質產品在競爭過程中會走向不同方向。 物質產品 在市場競爭中往價廉物美的方向發(fā)展； 精神產品 則不同，在競爭中，它們的自然傾向確實降低格調。 在競爭中，如何保持新聞媒介一定的品位，是我國新聞媒介需要的解決的問題。 第三節(jié) 新聞媒介產品的商品性 ? 一、新聞產品的“二次銷售” ? 以報紙為例： ? 報社除了銷售有形的報紙外，還有無形的產品，即讀者的注意力，此即報紙的“二次銷售”。 ? 報社服務于兩類顧客：讀者和廣告客戶 ? 廣告客戶購買報紙的廣告版面就是因為上面附著了讀者的注意力。 第一次： 媒體 受眾 第二次： 媒體 廣告商 廣告版面、時段（受眾的注意力資源 ） 廣告收入 報紙（電視節(jié)目） 發(fā)行收入（視聽收入）和廣大受眾的注意力資源 ? 對于其他媒體： ? 廣播，電視的收聽 /視率，網站的點擊率都是受眾關注程度的體現，數字的高低決定了媒體的廣告收入。收視率，點擊率也是 “二次銷售 ”的直觀體現。 ? 如中央電視臺于 2023年 9月開始推行的 “欄目警示及末位淘汰 ” 制。 資 料 ? 央視 26日公布了奧運會期間的收視情況。根據央視索福瑞的收視調查，這次央視因為轉播奧運會成了大贏家。奧運會期間，央視收視份額高達%，占據全國熒屏半壁江山。 ? 從 8月 8日奧運會開幕到 24日閉幕，收看央視奧運轉播及相關報道的觀眾人數累計達 。收視率最高的奧運會開幕式有 8億多觀眾，也打破了此前春晚保持的 3億人的收視紀錄。而央視不僅賺足眼球，也賺足了鈔票。有業(yè)內人士預計，央視奧運期間的廣告收入高達 20億元。 2023/1/30 新聞傳播制度研究 43 ? 二、新聞作為商品的意義 ? ——使用滿足 ? ? ? 從新聞史上看，以商業(yè)原則指導辦報， 既對報紙有 促進作用 ， 也會帶來消極的后果 。 為了擴大報紙的銷售量，單純的迎合讀者，甚至刺激讀者，造成黃色新聞泛濫。 俄羅斯 M1電視臺打響電視新聞裸播風。 ? 在我們社會主義制度下，指導新聞工作的，或者說對新聞工作起決定性的作用的，不是一般的商品生產規(guī)律，而是黨性原則。 ? 怎么辦 ？ 第四節(jié) 新聞事業(yè)的階級性 ? 一、新聞存在階級性，但不是絕對存在 ? ，受經濟政治文化條件制約，因此新聞中表現出的觀點立場或多或少都帶有統(tǒng)治階級或社會主流階層的意志。 ? ，而不是觀點，尤其對于硬新聞，所以新聞事業(yè)是有階級性的，但并不是任何的新聞都帶有階級性。 ? 二、報紙操作中體現的階級性 ? ? ? ? 案例 1 ? “ 在臺里做新聞的記者，每個人都要接觸到一個叫索貝的新聞系統(tǒng)，因為所有的寫稿，改稿和播出記錄都在這個系統(tǒng)里面。而每次打開這個系統(tǒng)，都會先有一個對話框蹦出來，這個窗口叫做”消息通知窗口”，內容都是來自上級對各種新聞選題和內容的宣傳和口徑限制，不得違反。每天這些通知的內容涉及到政治、工商、文化等等，五花八門，用紅色字體標示，提醒大家注意。如今天我打開系統(tǒng)寫稿子時就有一條：“福建省工商局長 ***涉嫌行賄，并在被調查期間，私自出走到境外一事各檔節(jié)目一律不報導?！? ? ? 2023/1/30 新聞 傳播 制度研究 49 ? 7月 7日， ***主任通知：有關姍拉娜的負面消息一律不許報導。
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