【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告 自己人打自己人n 自有業(yè)務(wù)之間存在很強(qiáng)的需求替代性，非常男女處于弱勢(shì)的地位，也就是說(shuō)，非常 男女的生存空間非常有限； 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 也就是說(shuō)n 這種情況下，非常 男女只適合定位于 下的一個(gè)子產(chǎn)品，而不能過(guò)分拔高。無(wú)線終端下的 交友服務(wù)非常非常 男女男女固定固定 騰訊騰訊移動(dòng)移動(dòng) 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 而我們的期望n 更有價(jià)值的增長(zhǎng)點(diǎn)；n 與移動(dòng) 地位相當(dāng)?shù)囊苿?dòng)增值服務(wù)；n 對(duì)抗訊龍飛常男女； 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 觀點(diǎn)?。?！ —— 走向真正的分品牌運(yùn)作非常非常 男女男女固定固定 騰訊騰訊移動(dòng)移動(dòng) 非常非常 男女男女固定固定 騰訊騰訊移動(dòng)移動(dòng) 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 問(wèn)題五：品牌（形象）能得到他們認(rèn)同嗎？ 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 態(tài)度決定一切n 對(duì)手機(jī)交友的正面評(píng)價(jià)：n 新奇、有趣、可以嘗試；n 無(wú)聊時(shí)打發(fā)時(shí)間；n 說(shuō)不定真的情定終身；n 挺方便；n …… 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 一些抵觸心理n 對(duì)電子交友的負(fù)面評(píng)價(jià)：n 有點(diǎn)無(wú)聊（無(wú)聊的時(shí)候會(huì)使用）n 有點(diǎn)幼稚（我不是中學(xué)生）n 不實(shí)際、缺乏真誠(chéng)n 把情感當(dāng)玩笑而已 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 思考 —— 缺乏價(jià)值注入n 僅停留在交友概念層面。n 大家都是愛(ài)情主題，如何做出特色。n 貴公司提到了新奇時(shí)尚，但如何把 “ 時(shí)尚 ” 這一價(jià)值與 “ 愛(ài)情 ” 巧妙的聯(lián)系在一起？ 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 萬(wàn)物歸因，一切的一切，還是讓我們從消費(fèi)者那里尋求答案吧！ 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 尋找大意念（ corel idea）n 洞察 /體驗(yàn)n 消化 /醞釀n 魔島 /靈感 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 更深入的洞察他們生活中的他們他們的意識(shí)形態(tài)他們的所思所想他們的行為表達(dá)他們的欲望與企圖… 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 族群寫(xiě)真n 他們多數(shù)是 18~30歲的年輕人，擁有開(kāi)闊的交際圈子，強(qiáng)烈的好奇心，很高的智商與情商，樂(lè)于上網(wǎng)、發(fā)短信、 、 喜歡打 PS機(jī)；n 他們年輕、他們自信、勇于嘗試的、向往自由、積極進(jìn)取、挑戰(zhàn)成功；他們努力工作、他們懂得獲得與珍惜；他們盡情玩樂(lè)，他們愛(ài)這個(gè)城市，融入它、也試圖逃避它；n 他們習(xí)慣于南方都市報(bào)的視點(diǎn)與語(yǔ)調(diào)、他們不放過(guò)每一期城市畫(huà)報(bào)與新周刊， ELLE與時(shí)尚會(huì)不經(jīng)意出現(xiàn)在他們手上，在周末的北京路、上下九、天河城，擠滿了他們的面孔。 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 族群寫(xiě)真n 他們是城市的未來(lái)、他們是新力量的所在；他們偏愛(ài)地鐵的速度感與現(xiàn)代感，雖然擠公交車(chē)是家常便飯，他們只看固定的電視欄目，其他時(shí)間遙控器在高速切換；n 他們的寂寞，在城市里得到放大，他們的歡樂(lè)，在城市里得到表達(dá)，他們的愛(ài)情，為這所城市見(jiàn)證，在環(huán)市東酒吧低沉的音樂(lè)中、在濱江路流連的燈火里，他們讓這座城市情感涌動(dòng)。 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 愛(ài)情 +？n 羅馬假日、情歸巴黎、西雅圖夜未眠、布拉格之春 ……n 北京故事、成都今夜請(qǐng)將我遺忘 ……n 地下鐵、影院、城市場(chǎng)境一一展現(xiàn) ……A big Idea關(guān)注愛(ài)情與城市的聯(lián)系關(guān)注愛(ài)情與城市的聯(lián)系 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 產(chǎn)品定位全新的以現(xiàn)代情感與城市時(shí)尚為主題的高格調(diào)移動(dòng)增值服務(wù) 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 讓愛(ài)更有歸屬感、讓時(shí)尚找到生根點(diǎn)談一場(chǎng)很 地道地道 的愛(ài)戀，其實(shí)每段 故事故事 ，都和身邊的 城市城市 相關(guān)，城市是 舞臺(tái)舞臺(tái) ，你我是 主角主角 ，各種意料中或 意料意料 外的情節(jié)，摻雜著這座城市的味道與 時(shí)尚時(shí)尚 ，伴隨 時(shí)間時(shí)間 ，一一 流淌流淌 。 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 傳播主張演繹 城市城市 浪漫浪漫A love forever 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 戴上紅領(lǐng)巾城城 市市 戀戀 人人n 建立識(shí)別與認(rèn)同，勾勒他們的代際輪廓： 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 參照品牌 —— 城市畫(huà)報(bào)讀者群描述n 年齡在 2535歲之間，以白領(lǐng)及專業(yè)人士為主，與上網(wǎng)、泡吧的人群比較接近。他們的政治信仰模糊，關(guān)心自我的生存狀態(tài)，積極追求，但沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，關(guān)心具體問(wèn)題的解決多于遠(yuǎn)大目標(biāo)的達(dá)成。追求個(gè)性，對(duì)生活的理解比較個(gè)人化，注重享受，注重生活質(zhì)量，是新生活主義者。雖然直白地說(shuō)自己就是享樂(lè)主義者的人較少，但也有些人敢于坦誠(chéng)地說(shuō)自己就是享樂(lè)主義者。 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 題外話 ——n 做一個(gè)游戲： 打開(kāi) google， 輸入 “非常男女 ”進(jìn)行查