國際電子商務(wù)框架模式和網(wǎng)絡(luò)營銷(編輯修改稿)
2025-01-30 06:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及國際網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷（ 或）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營銷方式。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)。在國外還有很多提法，如 、 、 等。 國際網(wǎng)絡(luò)營銷：是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過應(yīng)用全球性的社會(huì)化媒體進(jìn)行營銷，以達(dá)到國際性的營銷目的的一種新型營銷方式。 國際網(wǎng)絡(luò)營銷同一般的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷有一些不同：：國際網(wǎng)絡(luò)營銷要盡可能從國外客戶的角度考慮。：比如博客營銷、論壇營銷等方式在國內(nèi)營銷的效果一般要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于國外營銷方式。二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系與區(qū)別第一，兩者有著相同的目標(biāo)，都是使客戶的需求和欲望能夠得到滿足和滿意。網(wǎng)絡(luò)營銷只不過借助于網(wǎng)絡(luò)，更容易更好的實(shí)現(xiàn)這一目的。第二，網(wǎng)上營銷的基本要素仍然是產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和分銷渠道四個(gè)方面，雖然這四個(gè)要素的內(nèi)容有較大的變化。第三，兩者并行不悖，誰也無法取代誰，而且往往兩者互相配合，互相促進(jìn)。（ 2）網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品更加注重滿足客戶的需求和欲望（ 3）網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格更加低廉和接近客戶的接受能力（ 4）網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷更加注重與客戶的溝通（ 5）網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?yàn)榭蛻糍徺I產(chǎn)品提供更加方便的渠道（ 1）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷都有其比較適合的產(chǎn)品范圍三、網(wǎng)絡(luò)營銷的功能四、常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式搜索引擎營銷，是英文 的翻譯，簡(jiǎn)稱為，就是利用用戶使用搜索引擎檢索的機(jī)會(huì)，使客戶能夠檢索到自己公司的信息，從而將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。常用的搜索引擎營銷方式包括：搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名 (如百度競(jìng)價(jià)）、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）等。2營銷營銷（ ）、電子郵件營銷，即企業(yè)通過建立同目標(biāo)客戶的溝通渠道，向其直接傳達(dá)相關(guān)信息，用來促進(jìn)銷售。營銷可以分為兩種，一種是直接通過自己的郵箱向目標(biāo)客戶郵箱發(fā)送郵件。另一種是通過郵件列表（ ）或討論組（ ）的途徑進(jìn)行營銷。 將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。 利用用戶之間的主動(dòng)傳播來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的目的。它其實(shí)利用的是用戶口碑傳播的原理，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。病毒式營銷可以通過、等即時(shí)通迅工具、社區(qū)論壇、個(gè)人博客、短信、電子郵件、視頻網(wǎng)站等途徑進(jìn)行傳播，經(jīng)常被用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等目的。網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷（ ）的基本原理是，一個(gè)網(wǎng)站注冊(cè)為某個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的會(huì)員
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