印象西湖營銷匯報(bào)方案--青衫客(編輯修改稿)
2025-01-30 05:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、推廣階段劃分與廣告排期類型 導(dǎo)入期 推廣期 公演后一年內(nèi) 階段劃分 投放強(qiáng)度 連續(xù)脈動式排期 持續(xù)式投放排期 間斷式投放排期 公關(guān)活動開展，事件性抄作結(jié)合軟性報(bào)道為主；江浙滬渠道建設(shè)開展 硬性廣告為主結(jié)合軟性報(bào)道；公關(guān)活動開展 配合鞏固、事件為主，保持一定覆蓋率的硬性廣告，結(jié)合軟性報(bào)道 四、推廣策略展開 （一）媒體推廣 方式：杭州 華東 全國 境外 進(jìn)行地毯式媒體新聞炒作報(bào)道 時間：項(xiàng)目導(dǎo)入期 以 杭州地區(qū) 為推廣基地 ,在省、市級電視頻道和廣播電臺播出項(xiàng)目進(jìn)展、專題新聞、主題報(bào)道等信息；全方位立體傳播“印象西湖”信息。 以 江、浙、滬 地區(qū)為全國性推廣中心，結(jié)合電視新聞、高速公路戶外廣告、旅游雜志、報(bào)紙媒體等形式傳播“印象西湖”信息。同時利用區(qū)域信息流通輻射至全國各省市。 全國性媒體 以央視系列電視頻道為依托，通過“印象西湖”專欄節(jié)目，最大限度擴(kuò)大項(xiàng)目在全國的信息覆蓋范圍；結(jié)合全國性旅游雜志、航空雜志以及網(wǎng)絡(luò)資源傳播項(xiàng)目品牌魅力。 通過北京、上海以及臺港、澳、臺地區(qū)媒體的推廣，輻射韓國、日本、東南亞、歐洲、北美 境外市場。 東京 首爾 上海 香港 北京 （二）媒介組合投放 時間：項(xiàng)目導(dǎo)入期 推廣期 公演前后個一月 方式：以上海、杭州為主要投放區(qū)域進(jìn)行各類 媒介組合式投放 組合形式 組合內(nèi)容 組合功能 媒體類別組合 電視+ 報(bào)紙+ 雜志+ 協(xié)同作用戶外+ 網(wǎng)絡(luò) 補(bǔ)充和擴(kuò)大到達(dá)率增加頻次 媒體載具組合 全國性報(bào)紙+ 地方性報(bào)紙 擴(kuò)大到達(dá)率增加頻次大眾媒體+ 針對性媒體 提升形象和銷售并重全國性媒體+ 地方媒體 擴(kuò)大到達(dá)率增加頻次 媒體單元組合 C F 5 + 1 5 + 3 0 + 專題片 形象訴求加功能訴求1 / 2 彩版+ 1 / 3 彩版 沖擊力與重復(fù)性并重 區(qū)域媒體組合 全國性媒體+ 地方性 面與點(diǎn)結(jié)合地方媒體+ 地方媒體 支持在地的推廣 廣告形式組合 硬性廣告+ 軟文 推拉結(jié)合知名與認(rèn)知的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)+ 傳統(tǒng)形式 交互性和強(qiáng)制性 交叉組合 以上形式任意組合 協(xié)同作用A、媒介選擇與組合 北京（中央）媒體 報(bào)刊類： 新京報(bào)、北京青年報(bào) 廣播電視類： 鳳凰衛(wèi)視（駐北京）、香港無線電視臺（駐北京）、 CCTV綜藝頻道、 3套新娛樂雜志 通訊社類： 新華社、中國新聞社 網(wǎng)絡(luò)類： 新浪、搜狐 上海媒體 報(bào)刊類： 新聞晨報(bào)、青年報(bào)、東方早報(bào)、 I時代報(bào)、新聞晚報(bào)、上海星期三、上海壹周、完全生活手冊、周末畫報(bào)、新民晚報(bào) 廣播電視類： 東方電視臺新聞娛樂頻道、上海電視臺文藝頻道 浙江媒體 報(bào)刊類： 錢江晚報(bào)、都市快報(bào)、青年時報(bào)、每日商報(bào)、杭州日報(bào) 廣播電視類： 浙江衛(wèi)視、浙江電視臺影視文化頻道、浙江電視臺錢江都市頻道 江蘇媒體 報(bào)刊類： 揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào) 廣播電視類： 江蘇衛(wèi)視教育頻道 其他 湖南衛(wèi)視 /導(dǎo)入期媒體組合 / B、分階段媒介組合 /推廣期媒介組合 / 事件性新聞報(bào)道參考導(dǎo)入期組合 跨區(qū)域性媒體 +客源地強(qiáng)式媒體 +代理商渠道投放 +品牌捆綁 +市旅委渠道協(xié)助 上海媒體 地鐵媒體組合 機(jī)場戶外 代理商渠道投放 市旅委渠道協(xié)助 跨區(qū)域性媒體 分眾樓宇視頻 可覆蓋杭州、上海寧波、臺州、溫州 南京、無錫、蘇州 封神榜公交站臺燈箱 可覆蓋杭州、上海南京、無錫、蘇州 浙江衛(wèi)視 上海東方臺娛樂星天地 中央電視臺 新浪、搜狐網(wǎng)站 三聯(lián)生活周刊 江蘇媒體 代理商渠道投放 高速公路戶外 浙江媒體 代理商渠道投放 市旅委渠道協(xié)助 品牌捆綁（
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