印象西湖營銷匯報方案--青衫客(編輯修改稿)
2025-01-30 05:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、推廣階段劃分與廣告排期類型 導入期 推廣期 公演后一年內(nèi) 階段劃分 投放強度 連續(xù)脈動式排期 持續(xù)式投放排期 間斷式投放排期 公關(guān)活動開展，事件性抄作結(jié)合軟性報道為主；江浙滬渠道建設(shè)開展 硬性廣告為主結(jié)合軟性報道；公關(guān)活動開展 配合鞏固、事件為主，保持一定覆蓋率的硬性廣告，結(jié)合軟性報道 四、推廣策略展開 （一）媒體推廣 方式：杭州 華東 全國 境外 進行地毯式媒體新聞炒作報道 時間：項目導入期 以 杭州地區(qū) 為推廣基地 ,在省、市級電視頻道和廣播電臺播出項目進展、專題新聞、主題報道等信息；全方位立體傳播“印象西湖”信息。 以 江、浙、滬 地區(qū)為全國性推廣中心，結(jié)合電視新聞、高速公路戶外廣告、旅游雜志、報紙媒體等形式傳播“印象西湖”信息。同時利用區(qū)域信息流通輻射至全國各省市。 全國性媒體 以央視系列電視頻道為依托，通過“印象西湖”專欄節(jié)目，最大限度擴大項目在全國的信息覆蓋范圍；結(jié)合全國性旅游雜志、航空雜志以及網(wǎng)絡(luò)資源傳播項目品牌魅力。 通過北京、上海以及臺港、澳、臺地區(qū)媒體的推廣，輻射韓國、日本、東南亞、歐洲、北美 境外市場。 東京 首爾 上海 香港 北京 （二）媒介組合投放 時間：項目導入期 推廣期 公演前后個一月 方式：以上海、杭州為主要投放區(qū)域進行各類 媒介組合式投放 組合形式 組合內(nèi)容 組合功能 媒體類別組合 電視+ 報紙+ 雜志+ 協(xié)同作用戶外+ 網(wǎng)絡(luò) 補充和擴大到達率增加頻次 媒體載具組合 全國性報紙+ 地方性報紙 擴大到達率增加頻次大眾媒體+ 針對性媒體 提升形象和銷售并重全國性媒體+ 地方媒體 擴大到達率增加頻次 媒體單元組合 C F 5 + 1 5 + 3 0 + 專題片 形象訴求加功能訴求1 / 2 彩版+ 1 / 3 彩版 沖擊力與重復性并重 區(qū)域媒體組合 全國性媒體+ 地方性 面與點結(jié)合地方媒體+ 地方媒體 支持在地的推廣 廣告形式組合 硬性廣告+ 軟文 推拉結(jié)合知名與認知的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)+ 傳統(tǒng)形式 交互性和強制性 交叉組合 以上形式任意組合 協(xié)同作用A、媒介選擇與組合 北京（中央）媒體 報刊類： 新京報、北京青年報 廣播電視類： 鳳凰衛(wèi)視（駐北京）、香港無線電視臺（駐北京）、 CCTV綜藝頻道、 3套新娛樂雜志 通訊社類： 新華社、中國新聞社 網(wǎng)絡(luò)類： 新浪、搜狐 上海媒體 報刊類： 新聞晨報、青年報、東方早報、 I時代報、新聞晚報、上海星期三、上海壹周、完全生活手冊、周末畫報、新民晚報 廣播電視類： 東方電視臺新聞娛樂頻道、上海電視臺文藝頻道 浙江媒體 報刊類： 錢江晚報、都市快報、青年時報、每日商報、杭州日報 廣播電視類： 浙江衛(wèi)視、浙江電視臺影視文化頻道、浙江電視臺錢江都市頻道 江蘇媒體 報刊類： 揚子晚報、現(xiàn)代快報 廣播電視類： 江蘇衛(wèi)視教育頻道 其他 湖南衛(wèi)視 /導入期媒體組合 / B、分階段媒介組合 /推廣期媒介組合 / 事件性新聞報道參考導入期組合 跨區(qū)域性媒體 +客源地強式媒體 +代理商渠道投放 +品牌捆綁 +市旅委渠道協(xié)助 上海媒體 地鐵媒體組合 機場戶外 代理商渠道投放 市旅委渠道協(xié)助 跨區(qū)域性媒體 分眾樓宇視頻 可覆蓋杭州、上海寧波、臺州、溫州 南京、無錫、蘇州 封神榜公交站臺燈箱 可覆蓋杭州、上海南京、無錫、蘇州 浙江衛(wèi)視 上海東方臺娛樂星天地 中央電視臺 新浪、搜狐網(wǎng)站 三聯(lián)生活周刊 江蘇媒體 代理商渠道投放 高速公路戶外 浙江媒體 代理商渠道投放 市旅委渠道協(xié)助 品牌捆綁（
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