【文章內(nèi)容簡介】 采用 “先入為主 ”的概念宣傳策略，將 “原音 ”這一最能體現(xiàn)音響效果特征的概念 CAV化，搶先 “獨(dú)占 ”這一概念，以達(dá)到樹立行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)權(quán)威性的宣傳目的。 數(shù)字原音的提法，使 CAV緊跟時(shí)代潮流，具時(shí)尚感； 以此概念對 CAV原有有關(guān) CAV品牌、產(chǎn)品的技術(shù)概念（如未來音響、數(shù)字音響、新音響等）進(jìn)行統(tǒng)合，以免信息傳播要素的蕪雜； 技術(shù)支持：總稱（ “數(shù)字原音技術(shù) ”）? 從數(shù)字均衡器到數(shù)字聲場處理等全過程數(shù)字處理技術(shù)；? 多種高保真解碼系統(tǒng)； ；? 歐洲精典品質(zhì)的揚(yáng)聲器，避免放大過程中的音響失真。概念標(biāo)識(shí)： Gn:Gn: E音響（方案二）E是近年國際社會(huì)和電子商務(wù)領(lǐng)域的流行概念，具有國際化、高科技、時(shí)尚化等特點(diǎn)，以 E作為產(chǎn)品概念的代表符號，符合 CAV國際品牌的定位，大氣、現(xiàn)代；該概念可順次帶出品牌口號語 ——E 音響、真享受。突出 CAV音響為消費(fèi)者帶來個(gè)性化享受、高檔次享受，并可突出產(chǎn)品的 5。 1聲道和高保真技術(shù)帶來的原汁原味的頂級影音享受。新穎、時(shí)代感強(qiáng)，突出 CAV音響的革命性地位和引領(lǐng)音響時(shí)代潮流的大家風(fēng)范階段性安排第一階段（ 4— 5月）第二階段（ 6— 8月 ）第三階段（ 9— 12月）時(shí)間 主題 廣告安排 廣告主題新產(chǎn)品上市告知廣告新產(chǎn)品功能廣告品牌形象廣告新產(chǎn)品廣告品牌形象廣告至純至真世界之音至純至真世界之音至純至真世界之音聽出畫面系列原音系列實(shí)力系列原音系列和聲音一起飛翔三大系列廣告 優(yōu)勢：延續(xù)原有品牌形象，獲得強(qiáng)勢品牌支持；強(qiáng)大的原有銷售網(wǎng)絡(luò)的支持；技術(shù)領(lǐng)先，性價(jià)比優(yōu)越；一、市場背景（見第一部份）二、 SWOT分析 劣勢：企業(yè)實(shí)力不算最強(qiáng)，一定程度上影響品牌推廣力度；與同檔次音響相比，價(jià)格仍不具競爭力；機(jī)會(huì)：同類產(chǎn)品市場，仍然缺少真正物美價(jià)廉的產(chǎn)品；音響市場，大部份音響品牌的地位尚未固定，消費(fèi)者的指牌購買行為尚未完全形成；音響市場消費(fèi)整體呈上升勢頭，市場潛力巨大。危脅：市面上同類產(chǎn)品漸趨增多；整體經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，短期內(nèi)市 場消費(fèi)量不會(huì)有太大的改善。 三、 CAV560產(chǎn)品定位 “國際產(chǎn)品，特為中國定做 ” 這是 CAV560的定位 ，也是 CAV 560推廣傳播宣傳的全題，CAV560一切推廣傳播宣傳活動(dòng)均圍繞這一主題展開進(jìn)行。 這一定位是圍繞 CAV品牌在消費(fèi)者心目中的形象和認(rèn)知，CAV560她高檔的品質(zhì)和相對較低的價(jià)格（不宣傳她是中檔產(chǎn)品）容易引起消費(fèi)，把產(chǎn)品和品牌帶入普通消費(fèi)者心中，從而在一定意義上培養(yǎng)了消費(fèi)者，刺激了潛在的高檔次追求的消費(fèi)者，從而有利于CAV高檔產(chǎn)品的銷售。四、 CAV560推廣傳播宣傳標(biāo)題： CAV560全中文界面，特為中國定做。這一標(biāo)題目的在于強(qiáng)調(diào) CAV560的中文顯示界面，中文顯示界面是音響行業(yè)世界上首次使用的技術(shù)，是 CAV很強(qiáng)的賣點(diǎn)， “特為中國定做 ”這句文案的潛臺(tái)詞是 CAV在國際的品牌和產(chǎn)品 2， “中文界面 ”凸顯的是更專業(yè)、更科技，中文界面由于電腦行業(yè)，手機(jī)行業(yè)的中文界面的實(shí)現(xiàn)給人一種技術(shù)上更進(jìn)步更專業(yè)的科技或它傳達(dá)的是國際化的更專業(yè)。 CAV560簡單的后盾是專業(yè) 這一標(biāo)題目的在于強(qiáng)調(diào) CAV560的使用操作簡單，由于人性化中文顯示界面的采用無疑使操作相對于國人而言簡單化了。而這種簡單的背后正是專業(yè)、科學(xué)的追求是一種簡單，由于現(xiàn)代的音響的多功能化，致使許多普通消費(fèi)者感覺到操作復(fù)雜困難，而數(shù)字化則解決了這一問題，在強(qiáng)調(diào)她簡單的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了她的專業(yè)。五、 CAV560音響上市整合傳播要素圖 通路CAV560上市 產(chǎn)品公關(guān)技術(shù) 國際產(chǎn)品 專為中國定做外圍促銷事件營銷與國際知名企業(yè)科研 機(jī)構(gòu)成立技術(shù)中心 影視標(biāo)版、報(bào)紙、雜志聽音樂，獎(jiǎng)光碟等原汁原味，CAV的品味主題巡回展軟性炒作六、 CAV560推廣傳播的媒介選擇及傳播內(nèi)容中央電視臺(tái)黃金時(shí)間檔 5＂標(biāo)版 內(nèi)容： 文案： “國際產(chǎn)品，特為中國定做， CAV560音響全中文界面 ” 畫面 ： 產(chǎn)品和 CAV品牌標(biāo)志 目的 ： 擴(kuò)大品牌知名度，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。 擴(kuò)大品牌知名度，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。 內(nèi)容 ： “CAV560全中文界面，特為中國定做 ”的 文案及配套的海報(bào)畫面 目的： 增加認(rèn)知頻次，增加記憶度。 報(bào)紙選擇晚報(bào)、都市報(bào)和青年報(bào)在新品推出前后密集投放 內(nèi)容 ： 品牌廣告、產(chǎn)品廣告和促銷廣告 交叉進(jìn) 行，同時(shí)配發(fā)軟文。 目的： 刺激消費(fèi)者，促使購買行為 發(fā)生。 品牌廣告顯示企業(yè)實(shí)力，品牌代表質(zhì)量，使之具有信賴感產(chǎn)品廣告展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、賣點(diǎn)、特質(zhì)，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品促銷廣告以利益刺激消費(fèi)者促使購買行為的盡快發(fā)生。軟性文章可以從消費(fèi)者購買產(chǎn)品使用后的感覺著筆，細(xì)致描寫CAV560 帶給消費(fèi)者的感覺。