電視購物廠代培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-30 01:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 你現(xiàn)在是多么的幸福。這就是恐嚇派常用的故事梗概。 這樣電視購物節(jié)目往往是讓人產(chǎn)生反感、厭惡之情的。 （ 6）、故事情節(jié)派：獻身說法 適用產(chǎn)品：保健品、藥品、美容產(chǎn)品 一檔推銷雀斑凈的購物節(jié)目，剛打開電視機時，我們都被節(jié)目中嘉賓講述的自身悲慘遭遇所吸引，眼看她就無路可走時，突然情節(jié)又大逆轉(zhuǎn)，在一個偶然的機會中，嘉賓遇到了雀斑凈這個產(chǎn)品，從此改變了自己的人生：老公回心轉(zhuǎn)意了，工作更自信了，人際關(guān)系更好了。接著就是不停地感謝該產(chǎn)品，介紹這款產(chǎn)品的相關(guān)信息，讓人措手不及地接收到產(chǎn)品信息。 電視購物節(jié)目主持人注意的問題 ： （ 1）、為了盲目追求生活化而不加選擇地使用日常口頭用語。 電視購物節(jié)目主持人為了向受眾傳遞具有生活氣息的親切感，在節(jié)目播出過程中大量的使用口頭用語。例如：湖南衛(wèi)視《快樂購》中有一檔推銷擦凈膏的節(jié)目，主持人介紹的過程中不斷地使用口頭語：“觀眾朋友們，你們看見了嗎？真是太神奇啦！我們只要用紙巾沾一點點，看見了嗎？一點點喔！然后在擋風(fēng)玻璃上左擦擦、再右擦擦 …… 哇！看見了嗎？是不是很干凈??？天吶！這個效果真是太神奇啦！這款擦凈膏在市面上的價格您要花 980元才能買到噢，而今天，我告訴你，我們的快樂價只要 280元也 …… ”這樣的臺詞，在電視節(jié)目中不斷地出現(xiàn)，使整個節(jié)目的檔次顯得低，容易造成受眾反感，認為主持人毫無內(nèi)涵、拿腔作調(diào)。 （ 2）、語音面貌參差不齊 語音面貌是對主持人專業(yè)水平的要求之一，它包括發(fā)音與發(fā)聲的內(nèi)容，詳細的分為字音準確、語言流動、發(fā)聲方法控制等。是從事主持人職業(yè)的基礎(chǔ)能力。 由于大多數(shù)的電視購物節(jié)目主持人來自不同的崗位和區(qū)域，未經(jīng)過嚴格的主持人專業(yè)知識訓(xùn)練，同時商家為牟取利潤，不在意主持人語音面貌，只看重主持人的銷售量，他們認為能夠拿到很高銷售量的主持人就是很好的電視購物節(jié)目主持人。所以長期以來，這樣的觀點使得電視購物節(jié)目主持人們的語音面貌相互具有差別，水平參差不齊。甚至有的電視購物節(jié)目主持人連最基本的普通話也講不好。在“都市麗人”絲襪購物節(jié)目中，主持人這樣說：“看到了嗎？愛美的美眉們，穿上了都市麗人的絲襪，夏天再也不怕曝（ pu）光，而且我自己也有和朋友穿喔，真的很不錯 …… ”這段臺詞中主持人把“曝（ bao）光”念成了“曝（ pu）光”，把“自己和朋友都穿過這種絲襪”說成“我自己也有和朋友穿喔”。發(fā)音錯誤和語法錯誤在節(jié)目播出過程中隨處可見。 （ 3）、重復(fù)哆嗦 電視購物節(jié)目本身具有娛樂性，屬于娛樂節(jié)目范疇，為了視覺的愉悅，不能在屏幕畫面上加如大量的文字信息，所以，商品的有關(guān)信息只能靠主持人在節(jié)目中一遍又一遍的重復(fù)。使得電視購物節(jié)目主持人在觀眾心中留下了喋喋不休的形象。例如：家有購物頻道播放的一檔銷售魔力拖把的購物節(jié)目，節(jié)目時長 30分鐘，可是在 30分鐘的時間段里，主持人把魔力拖把特點功能的相關(guān)介紹不斷地重復(fù)了 7遍之多，而且每一次介紹臺詞基本沒有改變句式或使同義詞互換。 （ 4）、職業(yè)道德缺失 雖然我們知道，作為一位傳媒人，應(yīng)該做到引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，分別做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾等三貼近的內(nèi)容，但是由于電視購物節(jié)目主持人行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范，很多購物節(jié)目主持人不僅沒有做到以上內(nèi)容，反而聯(lián)合某些奸詐的商家一同牟取暴利，違背現(xiàn)實、欺騙受眾。這里又不得不提《八心八箭》鉆石節(jié)目了，在未被曝光之前，主持人與候總的表演實在讓人嘆為觀止。 （ 5）、非有聲語言的缺失 非有聲語言是主持人語言構(gòu)成的另一重要部分。它包括主持人外表形象、言談舉止間流露出的內(nèi)涵修養(yǎng)、著裝造型等內(nèi)容。 我們知道，作為一名主持人，有聲語言與非有聲語言對于傳播效果的影響是一致的。在電視購物節(jié)目中，很多主持人卻忽略了非有聲語言的培養(yǎng)，言談舉止不恰當，節(jié)目中手舞足蹈，濃妝艷抹，著裝不得體等問題大大存在。以銷售某電飯鍋的購物節(jié)目為例，節(jié)目的主持人是一位時尚的年青女生，穿著暴露，濃妝艷抹，在介紹此款電飯鍋的功能和外形時，主持人的手不斷地在電飯鍋上比劃著，但此刻絕大數(shù)受眾感興趣并不是電飯鍋的功能和外形，而
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