電視廣告作品賞析的方法培訓課件(編輯修改稿)
2025-01-30 00:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，強調(diào)個體的獨立和主體作用，重個性的張揚。 以酒類廣告為例 ? 國內(nèi)幾乎所有的的名酒廣告都具有極力渲染親情，友情愛情，講求一團和氣的共性。 ? 而外國酒類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意則頗具個性，幾乎每條廣告都大相徑庭。 案例：酒的廣告詞 ? 枝江酒，老朋友。（枝江酒） ? 喝杯青酒，交個朋友。（貴州青酒） ? 喝襄樊義酒，交天下朋友。（義酒） ? 悠悠歲月，醇情依舊。（古綿純酒） ? 高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。（古井貢酒） ? 相知滿天下 ,相逢共舉杯。 (茅臺酒 ） 我就是這個樣子，活得痛快！ 賞－畫面 ? 圖像的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力 ? 色彩、光影、構(gòu)圖、動態(tài) ? 畫面語言 ? 敘述性蒙太奇 ? 表現(xiàn)性蒙太奇 ? 明確、經(jīng)濟、親和力、新穎性 ? 強化創(chuàng)意主題、強調(diào)商品品牌；參與畫面構(gòu)圖的字幕（色彩、出字方式、構(gòu)圖、停留時間） 賞－聲音 ? 配樂 ? 音效 ? 廣告語 ? 體現(xiàn)廣告創(chuàng)意精髓 ? 強調(diào)主信息 ? 補充畫面不足 ? 營造情緒氣氛 ? 推進情節(jié)發(fā)展 感耳、感目、感心 ? 古人云：領(lǐng)三軍，搖旗吶喊連天震。 ? 廣告以其特有的震撼力在企業(yè)與消費者之間架起一座座橋梁。感耳、感目、感心的廣告優(yōu)勢，是將欲望變?yōu)楝F(xiàn)實的催化劑。 ? 析 ? 創(chuàng)意評論 ? 產(chǎn)品定位、訴求類型、表現(xiàn)形式（展示、夸張、虛構(gòu)、 比較、 情節(jié)、 象征、 音韻等） ? 創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法 ? 技巧分析 ? 鏡頭的運用、剪輯技巧、計算機動畫技巧； ? 特殊拍攝手法； ? 歌曲和音樂設(shè)計； ? 如何巧妙地處理圖像、聲音與時間三者的關(guān)系？ ? ? 通過各種途徑了解企業(yè)、商品（服務(wù)）特性； ? 反復觀看、嘗試解讀作品對商品的定位、廣告主題、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式和制作等。 ? 對比法 : ? 同種產(chǎn)品； ? 同類產(chǎn)品（公益廣告－同一宣傳主題。例如：安全駕駛） ? 同類廣告； 電視廣告賞析的撰寫－基本的結(jié)構(gòu) ? 核心組成部分：廣告描述 +創(chuàng)意評析＋技巧分析 ? 擴展部分：功效分析、修改建議、播放策略 ? 樣例 ? 澤塔 .瓊斯版卡廣告賞析 （已發(fā)至公郵信箱） 廣告描述的類型 ? 文字描述 ? 廣告腳本 ? 文字＋截圖 ? 廣告文字腳本或分鏡頭腳本＋截圖 廣告描述－廣告作品腳本 提高鑒賞水平和評析能力的方法 ? 先博后精 , 先有廣度后有深度的方法 。 ? 集中觀摩系列廣告作品 , 選擇其中有代表性的優(yōu)秀廣告作品反復觀看 , 體會其構(gòu)成要素 , 創(chuàng)作原則和作用等。 ? 觀摩廣告作品后，應(yīng)認真寫出評析文字業(yè)并開展討論。 國際著名廣告獎項 倫敦獎 克里奧 時報獎 嘎納獎 金鉛筆 紐約獎 莫比獎 艾菲 1．中國廣告節(jié) 2． 3．戛納廣告節(jié) 4. 紐約廣告獎 5. 倫敦國際廣告獎 中國廣告節(jié) ? “全國廣告作品展 ”和中國廣告節(jié)。全國廣告作品展 ( 全廣展 )，其程序分為初評階段、評選階段、復選階段。評選出的優(yōu)秀廣告作品獎分為：全場大獎
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