中國的媒介調(diào)研(編輯修改稿)
2025-01-29 23:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 nnels 亞太市場監(jiān)播 01000202330004000500060007000800090001995 1996 1997 1998020406080100120140160180Sp e n dT i t l e s報紙－同年花費比較 Rmb m Channels 亞太市場監(jiān)播 0204060801001201401601801995 1996 1997 19980102030405060Sp e n dT i t l e s雜志－同年花費比較 Rmb m Channels 亞太市場監(jiān)播 服務(wù) ? 主要市場的 12條頻道能提供 24小時全天監(jiān)播 (北京 ,上海 ,廣州 + 中央電視臺 ) ? 其他城市能提供 7小時監(jiān)播 () ? 20 類別 (如：衛(wèi)生用品 ) ? 206 分類 (如：頭發(fā)護理 ) 亞太市場監(jiān)播 服務(wù) ? 每周周報 (檔次 ) 及每月月報 (花費及檔次 ) ? 亦可提供廣告片及報刊之廣告樣本 ? 特快監(jiān)播 ? 可以電腦軟件儲存數(shù)據(jù) 專門的媒介調(diào)研 電視受眾測量 電視受眾測量 ? 對電視策劃尤為有效 ? 分析廣告時間的價值 ? 分析不同欄目所賦予不同受眾之價值 ? 提高媒介水平，集中于“購買受眾”，而不是購買檔次 ? 現(xiàn)時中國有兩種系統(tǒng) ... (CSM) 索福瑞收視調(diào)研 (CSM) ? 央視 ? 1993年開始應(yīng)用，以日記法及波段式操作 ? 從上海開始 (1995年廣州 , 1996年北京 ) ? 索福瑞收視調(diào)研 ? SinoFrench JV ? 1996年開始 ? 連續(xù)性收視調(diào)研，運作于 64市場 亞太市場－個人收視儀 亞太市場－個人收視儀 ? 1996年 7月，中國首次應(yīng)用個人收視儀于上海 ? 更成熟的受眾測量系統(tǒng) ? 現(xiàn)時已延伸到其他市場 個人收視儀 vs 日記法 個人收視儀 按鈕式操作 簡單 準確性高 個人收視儀 vs 日記法 個人收視儀 日記法 按鈕式操作 手工完成問卷的操作 簡單 繁瑣 準確性高 較依靠記憶 個人收視儀 vs 日記法 個人收視儀 每天的資訊傳送 能更快的取出資料 個人收視儀 vs 日記法 個人收視儀 日記法 每天的資訊傳送
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