中國的媒介調(diào)研(1)(編輯修改稿)
2025-01-29 23:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同年花費比較 Rmb m Channels 亞太市場監(jiān)播 01000202330004000500060007000800090001995 1996 1997 1998020406080100120140160180Sp e n dT i t l e s報紙－同年花費比較 Rmb m Channels 亞太市場監(jiān)播 0204060801001201401601801995 1996 1997 19980102030405060Sp e n dT i t l e s雜志－同年花費比較 Rmb m Channels 亞太市場監(jiān)播 服務(wù) ? 主要市場的 12條頻道能提供 24小時全天監(jiān)播 (北京 ,上海 ,廣州 + 中央電視臺 ) ? 其他城市能提供 7小時監(jiān)播 () ? 20 類別 (如：衛(wèi)生用品 ) ? 206 分類 (如：頭發(fā)護理 ) 亞太市場監(jiān)播 服務(wù) ? 每周周報 (檔次 ) 及每月月報 (花費及檔次 ) ? 亦可提供廣告片及報刊之廣告樣本 ? 特快監(jiān)播 ? 可以電腦軟件儲存數(shù)據(jù) 專門的媒介調(diào)研 電視受眾測量 電視受眾測量 ? 對電視策劃尤為有效 ? 分析廣告時間的價值 ? 分析不同欄目所賦予不同受眾之價值 ? 提高媒介水平，集中于“購買受眾”，而不是購買檔次 ? 現(xiàn)時中國有兩種系統(tǒng) ... (CSM) 索福瑞收視調(diào)研 (CSM) ? 央視 ? 1993年開始應(yīng)用，以日記法及波段式操作 ? 從上海開始 (1995年廣州 , 1996年北京 ) ? 索福瑞收視調(diào)研 ? SinoFrench JV ? 1996年開始 ? 連續(xù)性收視調(diào)研，運作于 64市場 亞太市場－個人收視儀 亞太市場－個人收視儀 ? 1996年 7月，中國首次應(yīng)用個人收視儀于上海 ? 更成熟的受眾測量系統(tǒng) ? 現(xiàn)時已延伸到其他市場 個人收視儀 vs 日記法 個人收視儀 按鈕式操作 簡單 準確性高 個人收視儀 vs 日記法 個人收視儀 日記法 按鈕式操作 手工完成問卷的操作 簡單 繁瑣 準確性高 較依靠記憶 個人收視儀 vs 日記法 個人收視儀 每天的資訊傳送 能更快的取出資料 個人收視
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