廣告翻譯中的中外文化差異和翻譯技巧培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-29 19:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文進(jìn)行適當(dāng)修飾，使譯文更加地道規(guī)范，易于為譯語讀者理解。轉(zhuǎn)譯法? 蚊子殺殺殺 (雷達(dá)驅(qū)蟲劑 ) ? Mosquito Bye Bye Bye.仿譯法 隨身攜帶，有備無患；隨身攜帶，有驚無險。（速效救心丸） “ A friend in need is a friend indeed”廣告正文的英譯 廣告正文是對產(chǎn)品性能特點(diǎn)較為具體的介紹，進(jìn)而打動消費(fèi)者，并促使其最終做出購買的行為。 英譯廣告正文一方面應(yīng)該簡潔明了，避免大話、空話，另一方面應(yīng)力求行文通順流暢，符合英文廣告的語言特色和篇章模式。由于審美習(xí)慣不同和歷史文化的差異，漢語廣告文本中往往充斥著一些在英語廣告中很少使用的宣傳套話。此外，漢語符合系統(tǒng)本身就包含了一些特有的語法性冗余信息。廣告文本簡潔為貴，因此這些冗余信息在廣告翻譯中應(yīng)予以刪減，甚至可以省略不譯。 省略? “長城號 ”游船設(shè)施豪華舒適，除觀景塔、露天觀景塔、游泳池、酒吧間、日光浴室外， 佳肴美點(diǎn)，中西皆備 ，并有寬敞的游步甲板，游客飽覽沿途風(fēng)光，華麗而舒適的客房均有空調(diào)設(shè)備， 令您有賓至如歸的感受 。 】? Being a deluxe cruiser to tour the Yangtze River, The Great Wall has indoor and openair observation towers, a swimming pool, a bar, a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. All the cabins are superb, fortable and airconditioned.? 例文中的劃線部分體現(xiàn)了漢語廣告典型的行文模式，在中國讀者看來習(xí)以為常，但由于語言空泛夸張，照搬到譯文中，會給英美讀者造成華而不實(shí)的印象。譯者將其作為冗余信息刪減，譯文更簡潔明快，更貼近英語廣告的語言特征。廣告的正文可被視為一個篇章，在翻譯時不應(yīng)拘泥于原文的遣詞造句，而應(yīng)以篇章為翻譯單位，在謀篇布局上應(yīng)本著功能相似的原則向譯語的行文習(xí)慣和廣告模式靠攏。譯者可對廣告原文的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，使其更符合英語廣告文本的語篇特征，從而再現(xiàn)原文的功能，達(dá)到良好的效果， 調(diào)整結(jié)構(gòu)? 醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇香，回味悠長，空杯留香持久，歷屆國家名酒評比之冠，尊為國酒。? （茅臺酒廣告）? Carefully Brewed? Pure and Mellow? With a Longlasting Aroma 這個例子對譯文的結(jié)構(gòu)甚至內(nèi)容做了較大的調(diào)整。漢語廣告正文都以段落形式出現(xiàn)，譯文則進(jìn)行了調(diào)整，將其拆分成 34個獨(dú)立成行的省略句，使廣告更加一目了然，能簡明清晰地傳遞信息。譯文既保留了原文的廣告訴求，又具有相當(dāng)?shù)氐雷匀坏挠⒄Z語言形式和文體色彩，做到了功能相似、效果相同。 聯(lián)想 (電腦 )（ Association， Lenovo， Legend）Lenovo Lenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。 “novo”是一個拉丁詞根，代表 “新意 ”、 “創(chuàng)新 ”， “l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼 “傳奇 ”之意，整個單詞寓意為 “創(chuàng)新的聯(lián)想 ”或 “聯(lián)想創(chuàng)新 ”。 楊元慶 透露，以標(biāo)識切換為契機(jī)，聯(lián)想已重新對品牌整體架構(gòu)進(jìn)行了梳理， “誠信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)、容易 ”將代表今后聯(lián)想品牌的四大頂尖特性 （音意結(jié)合法）老板（廚房電器）（ Boss， Laoban， Roban） 老板電器（ Roban），英文名采用音譯法，即行象生動的傳達(dá)出了中文 “老板 ”的諧音又不失作為上市企業(yè)應(yīng)有的中西結(jié)合的風(fēng)采。而其他譯名如 Boss或 Laoban則要么過于正式呆板，要么不能體現(xiàn)一種與時俱進(jìn)的國際范。方太（廚房電器）（ ,Fotile,Fountain） 方太電器（ Fotile），英文名采用音譯法，即行象生動的傳達(dá)出了中文 “方太 ”的諧音又有一種讓人聽上去儒雅的感覺而不顯得呆俗。而其他譯名如 Fountain則不能傳達(dá)出一種讓人耳目一新的感覺愛帝（內(nèi)衣）（ Aidi， Love God， I‘d ） 愛帝（ I‘d），英文名采用音譯法， I與 d的結(jié)合簡單但不缺乏意義，更加突出的是一種所屬關(guān)系，讓人看了之后有一種似曾相識的感覺，同時也容易使人們加深品牌的印象，讓人們?nèi)菀准由顚ζ放频挠∠?。相對?Aidi和 Love God，更能彰顯一種與眾不同。貓人（內(nèi)衣）（ Catman， Maoren， Morrow） 貓人（ Morrow ），英文名采用音意結(jié)合法，將貓叫聲的象聲詞作為品牌名更加體現(xiàn)出一種生動形象的活潑氛圍。使人仿佛感覺到了貓的妖嬈與性感，會有使人為之一試的沖動。相對于 Catman和 Maoren，更具有一種別樣的張力。金龍（客車）（ Gold Dragon，Jinlong， Kinglong） 金龍（ Kinglong），英文名采用音意結(jié)合法，龍本為王，一個 king則更是將此形象具化了同時又不失俗氣，是中西結(jié)合的典范，同時也體現(xiàn)了中華龍的子孫，龍為王的精神，相對于 GoldDragon，Jinlong所體現(xiàn)的意義也大不相同。太太樂（調(diào)料）（ Taitaile， Totole， Happy Wife）太太樂 （ Totole），英文名采用音譯法，體現(xiàn)的是一種本土文化順應(yīng)時代的變化。同時由于中文太太樂諧音，所以宣傳效果也深入人心。相對于 Taitaile和 Happy Wife 而言更有一種文化上的層次感。
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