【正文】 針對廣告用語翻譯方法論和漢語廣告英譯中所存在的問題和難點，尚處于廣告翻譯研究的 “起步階段 ”。但從學(xué)術(shù)發(fā)展及創(chuàng)新的角度來看 12:55:2312:55:2312:55Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 12:55:23 下午 12:55 下午 12:55:23一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 26 一月 202312:55:23 下午 12:55:23一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2112:55 下午 一月 2112:55January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 12:55:2312:55:2312:551/26/2023 12:55:23 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 21一月 2112:55:2312:55:23January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 12:55:23 下午 12:55 下午 12:55:23一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。但是我發(fā)現(xiàn)很多學(xué)者討論中所使用的例子重復(fù)的情況較常見， 譯文既保留了原文的廣告訴求，又具有相當(dāng)?shù)氐雷匀坏挠⒄Z語言形式和文體色彩，做到了功能相似、效果相同。若直譯必然不妥，所以轉(zhuǎn)義為 “雪碧 ”。? 這就是我們前面所分析的英語廣告上的特點及慣用手段。popularCrisp如果遇到這種情況，在翻譯時應(yīng)該充分考慮英語讀者的接受程度，巧妙處理原文，使其符合英語廣告的習(xí)慣。 Miss. Zhang Miss. Luo123漢語廣告英譯的原則與策略 商標(biāo)的英譯4 廣告正文的英譯廣告詞的英譯漢語廣告英譯的原則和策略? 廣告是一種為適應(yīng)商業(yè)競爭的需要而產(chǎn)生的一種應(yīng)用文體。?例 1：西鐵城引導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽滿全球。Peanutsin? 3） ? “白象 ”電池：? 在中國象征著財富和地位? 在國外直譯成 Bat它是指舍棄原商標(biāo)的意義和發(fā)音，為該產(chǎn)品重新設(shè)計一個在譯語語言和文化中具有良好傳播效果的商標(biāo)。 “雪 ”清新涼爽， “碧 ”玲瓏剔透，該譯名給人玉潔冰清的感受。 聯(lián)想 (電腦 )（ Association， Lenovo， Legend）Lenovo Lenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。而且有些例子已顯陳舊。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 26 一月 202312:55:23 下午 12:55:23一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/26 12:55:2312:55:2326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 21一月 2112:55:2312:55:23January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023/1/26 12:55:2312:55:2326 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。其學(xué)術(shù)地位已基本確立 總結(jié)：當(dāng)前國內(nèi)廣告文本翻譯研究的現(xiàn)狀及推測? 20世紀(jì) 90年代初，我國的研究者開始對廣告文本翻譯進行研究。 楊元慶 透露，以標(biāo)識切換為契機，聯(lián)想已重新對品牌整體架構(gòu)進行了梳理， “誠信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)、容易 ”將代表今后聯(lián)想品牌的四大頂尖特性 （音意結(jié)合法）老板（廚房電器）（ Boss， Laoban， Roban） 老板電器（ Roban），英文名采用音譯法，即行象生動的傳達出了中文 “老板 ”的諧音又不失作為上市企業(yè)應(yīng)有的中西結(jié)合的風(fēng)采。此外，漢語符合系統(tǒng)本身就包含了一些特有的語法性冗余信息。作為語言的組成部分，商標(biāo)和文化緊密相連，商標(biāo)作為一種特殊的跨文化交際方式，必須考慮不同的語言與文化之間的異同。例如：彪馬 ? 在國外直譯成 White要注重創(chuàng)新? 廣告語言本身要求充滿豐富的想象力和極大的創(chuàng)造力，? 比如康柏公司 “Compaq”（美國電腦生產(chǎn)商）來源于Compact（電腦術(shù)語，意思是 “密集的，壓緊的 ”），把詞尾變成 q，就構(gòu)成一個新詞，它很容易使人聯(lián)想到源詞，是公司的行業(yè)特征非常明顯。Koreaspecially譯文 1保留來的原文的語言特色和文體特色，但是趨于浮夸，不夠真實可信；譯文 2的語言較為平實，并沒有使用具有明顯夸大成分的字眼，但是在一定程度上增加了廣告的可信度，更加符合英語廣告的習(xí)慣，所以更為可取。對于商業(yè)廣告翻譯