廣告翻譯中的中外文化差異和翻譯技巧培訓(xùn)-wenkub
2023-01-30 19:52:19 本頁面
【正文】 n(.)populartechnology.advancedpreparedCrisp在這種時(shí)候用 inexpensive往往更貼切。1）了解該廣告受眾國的文化傳統(tǒng)以及消費(fèi)心理。2．漢語廣告英譯的策略? 目前我國對外宣傳的廣告文字大多是根據(jù)國內(nèi)原有廣告文字內(nèi)容經(jīng)過編譯而成。如果遇到這種情況，在翻譯時(shí)應(yīng)該充分考慮英語讀者的接受程度，巧妙處理原文，使其符合英語廣告的習(xí)慣。建行龍卡的這則廣告迎合了廣大中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理。所以，在翻譯具有典型文化色彩的廣告時(shí)，譯者必須時(shí)刻以目標(biāo)語讀者的審美觀念和接受程度為首要考慮對象，以傳達(dá)廣告效果為目的，適當(dāng)進(jìn)行文化傳遞，避免文化誤解。廣告的這一特點(diǎn)決定了我們在英譯漢語廣告時(shí)，要遵循一種與翻譯其他文體不一樣的原則和策略。 Miss. Zhang Miss. Luo123漢語廣告英譯的原則與策略 商標(biāo)的英譯4 廣告正文的英譯廣告詞的英譯漢語廣告英譯的原則和策略? 廣告是一種為適應(yīng)商業(yè)競爭的需要而產(chǎn)生的一種應(yīng)用文體。1．漢語廣告英譯的原則 ? 1） .文化差異，巧妙傳遞? 廣告翻譯中一個(gè)極其重要的問題是不同國度之間的文化差異。更多例子如下：?例 1：龍的傳人用龍卡。但是在西方文化中， “ 龍 ” 是一種面目猙獰的猛獸，容易使人聯(lián)想到 “邪惡、殘暴、可怕 ” 。?例 1：西鐵城引導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。由于各種原因，例如不了解商品特性、廣告內(nèi)涵，不具備對英語國家文化傳統(tǒng)及消費(fèi)者心理的基本知識等，多數(shù)中國產(chǎn)品廣告的英語版本僅僅是將漢語版本逐字逐句地翻譯成英語。? 跨文化因素對廣告翻譯的影響，在前面我們已略有說明。再看下面這則廣告的英譯：? 龍巖咸脆花生，引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備，傳銷日本、韓國及東南亞。PeanutswithequipmentItinandcountries.國內(nèi)常用引用先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)，來增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力，然而這對歐美等英語國家的受眾來說毫無吸引力。? 3） 總結(jié)：? 漢英廣告翻譯是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的工作，對譯者的創(chuàng)造性思維能力、文化底蘊(yùn)、和語言表達(dá)能力都有很高的要求。商標(biāo)的英譯商標(biāo)的命名成功與否會影響消費(fèi)者的購買行為。要求：獨(dú)特新穎、醒目悅耳、簡短明快、意義明確，能使消費(fèi)者產(chǎn)生有益于商品銷售的聯(lián)想和要求。Example:? “雪花 ”啤酒 ? 突出啤酒的清冽涼爽 ? 象征尊貴和永恒直譯法是忠實(shí)于傳遞原商標(biāo)的指稱意義，由于文化背景的差異用這種方法有時(shí)會不得當(dāng)。? “白象 ”電池：? 在中國象征著財(cái)富和地位? 在國外直譯成 Bat是垃圾，廢物 ? Anta茅臺 ? Lipton維達(dá) ? 西子 ”香皂：? 音譯為 Shitze可口可樂 ? Coca它是指舍棄原商標(biāo)的意義和發(fā)音，為該產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)一個(gè)在譯語語言和文化中具有良好傳播效果的商標(biāo)。Play Boy （花花公子）服飾，Play Boy可譯作 “愛玩男孩 ”、 “玩耍男孩 ”、 “花花公子 ”，而 “花花公子 ” 之前是雜志的名稱（ 1953年創(chuàng)刊）。Sprite: 雪碧這個(gè)單詞在英文中為 “精靈 ”， “妖精 ”之意。 “雪 ”清新涼爽， “碧 ”玲瓏剔透，該譯名給人玉潔冰清的感受。總結(jié)：廣告詞的英譯因此，廣告詞應(yīng)該易于理解、簡潔生動、便于記憶還應(yīng)力求新穎獨(dú)特，具有較高的審美價(jià)值。（速效救心丸） “ A friend in need is a friend indeed”廣告正文的英譯 廣告正文是對產(chǎn)品性能特點(diǎn)較為具體的介紹，進(jìn)而打動消費(fèi)者，并促使其最終做出購買的行為。 省略? “長城號 ”游船設(shè)施豪華舒適，除觀景塔、露天觀景塔、游泳池、酒吧間、日光浴室外， 佳肴美點(diǎn)，中西皆備 ，并有寬敞的游步甲板，游客飽覽沿途風(fēng)光，華麗而舒適的客房均有空調(diào)設(shè)備， 令您有賓至如歸的感受 。調(diào)整結(jié)構(gòu)? 醬香突出，幽雅細(xì)膩，酒體醇香，回味悠長，空杯留香持久，歷屆國家名酒評比之冠，尊為國酒。 聯(lián)想 (電腦 )（ Association， Lenovo， Legend）Lenovo Lenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個(gè)單詞。方太（廚房電器）（ ,Fotile,Fountain） 方太電器（ Fotile），英文名采用音譯法，即行象生動的傳達(dá)出了中文 “方太 ”的諧音又有一種讓人聽上去儒雅的感覺而不顯得呆俗。貓人（內(nèi)衣）（ Catman， Maoren， Morrow） 貓人（ Morrow ），英文名采用音意結(jié)合法，將貓叫聲的象聲詞作為品牌名更加體現(xiàn)出一種生動形象的活潑氛圍。Dragon，Jinlong所體現(xiàn)的意義也大不相同。后來隨著廣告語言翻譯研究的不斷深入，開始涉及廣告翻譯中的原則和標(biāo)準(zhǔn)。1. 廣告翻譯文本對廣告受眾研究甚少? 廣告作為一種特殊的媒介，其兩端的宣傳對象（如商品服務(wù)）和受眾 (如潛在的消費(fèi)者、服務(wù)享用者）是整個(gè)廣告的核心部分。大多或者以商業(yè)產(chǎn)品宣傳廣告的翻譯為研究對象 ,而且有些例子已顯陳舊。該領(lǐng)域的研究無論在深度還是廣度上仍待進(jìn)一步開拓。 一月 2112:55:2312:55Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有
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