市場營銷第2章_營銷策劃理念(編輯修改稿)
2025-01-29 17:29 本頁面
【文章內容簡介】 未經許可加工制造 隱瞞產品缺陷 促銷 夸大產品特征 電話銷售 無聊廣告、煩擾廣告 針對不適當?shù)哪繕? 性挑逗 欺騙廣告、虛假廣告 用模特來引誘消費者以銷售不適當產品 垃圾郵件 同時用恐嚇來誘使消費者購買 價格 過度漲價搭車漲價 虛假折扣 價格差異 價格歧視 傾銷 暴利：如撇脂定價 分銷 非法傳銷 掉包手法 竄貨 過河拆橋 送回扣或索要回扣 行賄受賄 包裝 數(shù)量欺騙 過度包裝 以次充好 市場調研 侵犯消費者隱私權 侵犯消費者知情權 竊取商業(yè)秘密 掩飾調研目的 使用欺騙性方法 對討論進行錄像或錄音 誤用定性研究結果 競爭 過度競爭 不擇手段 背信棄義 散布不良信息 進行營銷策劃方案設計 四、綠色營銷理念與可持續(xù)發(fā)展 ? 自然環(huán)境的惡化給人類敲響了不可持續(xù)發(fā)展的警鐘 ? 工業(yè)文明帶來的不可持續(xù)發(fā)展的經濟問題加劇了人類生存危機。 ? 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是人類針對環(huán)境惡化而提出來的。 可持續(xù)發(fā)展含義 “在保護自然資源的質量和其所提供的服務的前提下，使經濟發(fā)展的凈利益增到最大限度，以保證維持最多人數(shù)的生存?！? “可持續(xù)發(fā)展的本質在于維持生產和經濟系統(tǒng)的恢復，即尋求經濟與環(huán)境之間的動態(tài)平衡?！? “既 滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發(fā)展?！? “可持續(xù)發(fā)展的核心在于公平性，使后代的經濟福利至少不低于現(xiàn)一代?！? 可持續(xù)發(fā)展的構成 發(fā)展是硬道理 發(fā)展的持續(xù)性 享有環(huán)境和保護環(huán)境的統(tǒng)一觀 改善生產方式和生活方式 綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展理念的實施 ? “一種能辨識、預期及符合消費者與社會需求并且可帶來利潤及 永續(xù)經營 的管理過程?！? ? “綠色營銷是企業(yè)以 保護環(huán)境 為經營哲學，以 綠色文化為價值觀念，通過制定及實施綠色營銷策略，滿足消費者的 綠色需求 ，以實現(xiàn)企業(yè)經營目標的一種營銷行為?！? ? 綠色營銷以消費者的 綠色意識 的覺醒和 綠色消費 的形成為前提，通過發(fā)展 綠色產品和綠色產業(yè) ，堅持適度消費、清潔生產，以謀求人類行為與自然界的融合，實現(xiàn)人類社會的共同愿望和需要 持續(xù)發(fā)展。 綠色消費 ? 綠色消費，是指一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。 綠色消費主要包括三方面的內容： ? 消費無污染的物品； ? 消費過程中不污染環(huán)境； ? 自覺抵制和不消費那些破壞環(huán)境或大量浪費資源的商品等。 ? “三 E”原則：經濟實惠（ ECONOMIC），生態(tài)效益（ ECOLOGICAL），符合平等、人道（ EQUITABLE） ? “三 R”原則：減少非必要的消費（ REDUCE），重復使用（ REUSE）和再生利用（ RECYCLE）。
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