市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響(編輯修改稿)
2025-01-29 16:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、社會文化環(huán)境等方面進行分析，找出這些因素對企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的影響。 宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響 政治法律環(huán)境的影響 經(jīng)濟環(huán)境的影響 技術環(huán)境的影響 社會文化環(huán)境的影響 2 3 4 宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響 1 ? 政治法律環(huán)境是指對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動具有實際與潛在影響的政治力量和對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動加以限制和要求的法律法規(guī)等因素。企業(yè)在進行經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時，首先要考慮的問題是擬投資企業(yè)所在國家和地區(qū)政局的穩(wěn)定性和安全性，在此基礎上，要著重考慮政府對發(fā)展地方經(jīng)濟的支持力度和政務工作的效率。為了促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，一般來說，所在國家和地方政府會出臺一系列優(yōu)惠政策來吸引投資者，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、高效的行政服務，切實保障企業(yè)的利益。但企業(yè)在某些國家和地區(qū)也會遇到一些地方政府部門存在官僚主義，直接干預過多，辦事效率低，地方保護主義嚴重等現(xiàn)象。企業(yè)應選擇穩(wěn)定安全、能提供高效優(yōu)質(zhì)服務的政治環(huán)境。國際化經(jīng)營的企業(yè)還需要考慮目標國對外來企業(yè)和外來商品的政策及態(tài)度等。 一 政治法律環(huán)境的影響 ? 中國加入世貿(mào)組織之后，經(jīng)濟全球化進程加快，法律環(huán)境對中國企業(yè)越來越重要。企業(yè)在進行經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時，要注意擬投資企業(yè)所在國家和地區(qū)法律體系的完備性、法律仲裁的公正性和法制的穩(wěn)定性等。對從事國際化經(jīng)營的企業(yè)來說，在遵守不同東道國法律法規(guī)的同時，還要遵守世界范圍內(nèi)共同的行為準則。當然，企業(yè)在某些國家和地區(qū)也會遇到一些執(zhí)法機構有法不依、執(zhí)法不嚴、違法不糾的現(xiàn)象，這會嚴重制約企業(yè)的發(fā)展。隨著國際間相互投資的增加，為了給投資者提供充分的法制保護，堅定其投資信心，國家和地方政府必須不斷健全法制，完善投資規(guī)范，形成一個宜于國際資本流動的良好的法律環(huán)境。 ? 經(jīng)濟環(huán)境是指直接影響企業(yè)生存和發(fā)展的國家經(jīng)濟發(fā)展狀況及趨勢、經(jīng)濟體制與其運行狀況、國家的經(jīng)濟政策及措施等因素。企業(yè)要密切關注國家經(jīng)濟政策的變化，因為，政府制定的經(jīng)濟政策對某一行業(yè)及其企業(yè)的影響，既可以是鼓勵和保護性的，也可以是限制和排斥性的。2023年１２月國務院發(fā)布實施的《促進產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整暫行規(guī)定》中的《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄》就是由鼓勵、限制和淘汰三類目錄組成。對鼓勵類產(chǎn)業(yè)投資項目，國家制定優(yōu)惠政策支持，以消除經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的瓶頸；對于限制類項目，國家督促改造和禁止新建；而對于淘汰類項目，國家禁止投資，可以采取高稅收、行業(yè)管制等政策，如金融機構可停止各種形式的授信支持、有關部門可依法吊銷生產(chǎn)許可證等。 ? 自然資源的豐欠在一定程度上影響著企業(yè)已投資產(chǎn)業(yè)的成敗。如石油危機的沖擊，一方面導致汽車燃油價格上漲，用車成本上升；另一方面使宏觀經(jīng)濟減速，消費者信心指數(shù)下滑，在兩者的雙重作用下，汽車銷量下降，汽車產(chǎn)量下降，對汽車制造業(yè)產(chǎn)生了強烈影響。同時，人口規(guī)模和結構的改變對企業(yè)行業(yè)選擇的影響更為直接。因為，人類的需求是企業(yè)生產(chǎn)的前提，一切生產(chǎn)都是 二 經(jīng)濟環(huán)境的影響 為人類服務的。人口總量的變化、不同的年齡構成、性別構成、文化教育水
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