經(jīng)典廣告創(chuàng)意法(編輯修改稿)
2025-01-29 00:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形象從此深入世人之心。 經(jīng)典廣告創(chuàng)意法 威廉 伯恩巴克 伯恩巴克是美國(guó)紐約人，從小生長(zhǎng)在這座世界聞名 的大都市，接受過(guò)良好的文化熏陶。 上大學(xué)時(shí)，伯恩巴克學(xué)的是文學(xué)，同時(shí)他保持著對(duì)藝術(shù)的濃厚興趣，并在寫(xiě)作上開(kāi)始顯露才華。大學(xué)畢業(yè)時(shí)，他獲得了紐約大學(xué)的文學(xué)學(xué)位。離開(kāi)大學(xué)之后，伯恩巴克經(jīng)過(guò)一番磨練，逐漸以其文才引起了各方面的注意。 伯恩巴克憑借著手中的一支筆殺入了廣告界，他先在葛 瑞等一些廣告公司工作了七八年，和他人合伙成立 了自己的廣告公司。 威廉 伯恩巴克 威廉 伯恩巴克和奧格威在同一年分別開(kāi)創(chuàng)各自的廣 告公司，他們同樣以文案寫(xiě)作聞名。 伯恩巴克是著名廣告公司廣告公司的創(chuàng)始人之一。1947年，公司成立之初，全部資本只有區(qū)區(qū) 1200美元，而到了 1982年，當(dāng)公司慶祝自己的 35周年誕辰時(shí)，已是世界第十大廣告公司，年?duì)I業(yè)額超過(guò)了 10億美元。 一 實(shí)施重心法 20世紀(jì) 50年代初期，伯恩巴克提出了實(shí)施重心法。他認(rèn)為，實(shí)施風(fēng)格是廣告中起決定作用的特征，有效廣告的秘訣便是抓住問(wèn)題，然后將其變成一個(gè)圖像刺激而又誠(chéng)實(shí)可信的優(yōu)點(diǎn)。 二 實(shí)施要點(diǎn) 按照伯恩巴克的實(shí)施重心法，廣告的技巧不在于說(shuō)什么，而在于如何說(shuō)。并且說(shuō)的過(guò)程中離不開(kāi)以下四點(diǎn)： 1. 尊重受 眾 2. 手法干 凈 ,直接 3. 廣告作品出 眾 4. 幽默 三 廣告案例 ——大眾金龜車(chē) 1. 檸檬 篇 2. 蛋 殼 篇 3. 遺囑 篇 4. 經(jīng) 典篇 1檸檬篇 正文： “這 部 車(chē) 子 沒(méi) 有趕上裝船，因 為 某 個(gè)零件需要更 換 。 你 可能不 會(huì)發(fā)現(xiàn) 那 個(gè) 零件的 問(wèn)題 ，但是我 們 的品 質(zhì) 管理人 員 卻能 檢查 出 來(lái) 。在工 廠 里有 3389人只 負(fù)責(zé) 一件事，就是在甲 殼蟲(chóng)汽 車(chē) 生 產(chǎn) 的每一道 過(guò) 程 嚴(yán) 格 檢驗(yàn) 。每天生 產(chǎn)線 上有 3000個(gè)員 工，而我 們 的品 質(zhì) 管理人 員 卻超 過(guò) 了生 產(chǎn) 人 員 。任何避震器都要 測(cè)試 ，任何雨刷都要 檢查 ……最后的 檢驗(yàn) 更是 慎 重 嚴(yán) 格。每部 車(chē)經(jīng)過(guò) 189個(gè)檢查 點(diǎn)，在剎 車(chē)檢查 中就有一輛 不合格。因此，我 們 剔除 ?檸檬 ?，而 你 得到好 車(chē) 。 ” 2蛋殼篇 文案： “問(wèn) 任何一只母 雞 都知道， 你實(shí) 在無(wú)法 設(shè)計(jì) 出比雞 蛋更具功能的外型， 對(duì) 金龜車(chē)來(lái)說(shuō) 也是如此。 別 以 為我 們沒(méi) 有 試過(guò) (事 實(shí) 上金 龜車(chē) 改 變將 近三千次 )，但是我 們 不能改 變 基本的外 觀設(shè)計(jì) ，就像蛋形是 它內(nèi) 容物最合適的包裝，因此， 內(nèi) 部才是我 們 改 變 的地方。如 馬 力加強(qiáng)而不耗油，一 檔 增加 齒輪 同步器，改善暖 氣 ， 諸 如此 類(lèi) 的事。 結(jié) 果我 們 的 車(chē) 體可容 納 四 個(gè) 大人和他 們 的行李。一加 侖 可 跑 大 約 32英里，一 組輪 胎可 跑 4萬(wàn)英里。 當(dāng) 然，我 們 也在外型上做了一些改 變 ，如按 鈕門(mén) 把，這 一點(diǎn)強(qiáng) 過(guò)雞 蛋。 ” 3遺囑篇 2. 手法干 凈 ,直接 3. 廣告作品出 眾 4. 幽默 這 是一 則電視 廣告。一 開(kāi) 始， 畫(huà) 面上出 現(xiàn) 了一溜黑色的豪 華轎車(chē)遠(yuǎn)遠(yuǎn) 地向前行 進(jìn) ，旁白 說(shuō) ： “我， 麥 氏 伊 183
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