企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)踐課件(編輯修改稿)
2025-01-28 13:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 價(jià) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) —— 理論、案例與實(shí)務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)踐 ? 不是某一種產(chǎn)品的利潤(rùn)最大化，而應(yīng)該是所有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的總利潤(rùn)即企業(yè)總利潤(rùn)最大化。 21 定價(jià)目標(biāo) 定價(jià)原則 XXYXX MCQTRQTR ??????YYXYY MCQTRQTR ??????小思考 (P301) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) —— 理論、案例與實(shí)務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)踐 22 例 12－ 4 (P301) ? 某企業(yè)生產(chǎn)兩種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 A和 B，這兩種產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者而言是替代產(chǎn)品，其邊際成本分別為 80元和 60元，其需求曲線分別為PA=2002QA2QB和 PB=160QB?，F(xiàn)要求對(duì) A、B產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)決策。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) —— 理論、案例與實(shí)務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)踐 23 （ 1）以固定比例生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價(jià) E E QB (b) MC Q0 Q P O DB MRT PB MRB (a) MRA DA PA MC Q0 Q P O DB MRT PB MRB MRA DA PA 結(jié)論 ? 對(duì)以固定比例生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，應(yīng)增加產(chǎn)量直到產(chǎn)品組的邊際收入等于產(chǎn)品組的邊際成本，并據(jù)此確定產(chǎn)品組的價(jià)格。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) —— 理論、案例與實(shí)務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)踐 24 例 12－ 5 (P302) ? 假定某企業(yè)同時(shí)可以生產(chǎn)出關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 A和 B，且產(chǎn)出比列為 1:1，這兩種產(chǎn)品的需求函數(shù)分別為：PA=2722QA， PB=200QB。企業(yè)生產(chǎn)這兩種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的總成本函數(shù)為 TC=450+8Q+5Q2。請(qǐng)問(wèn) A、 B產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)量應(yīng)該定為多少？ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) —— 理論、案例與實(shí)務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)踐 25 （ 2）以變動(dòng)比例生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價(jià) TR2=300 TR1=150 TC3=300 TC2=200 F D B E TC1=100 QB* A YA* 0 按變動(dòng)比例生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)量決策 TR3=350 轉(zhuǎn)移定價(jià) ? 無(wú)外部市場(chǎng)條件下的轉(zhuǎn)移定價(jià) ? 有完全競(jìng)爭(zhēng)外部市場(chǎng)條件下的轉(zhuǎn)移定價(jià) ? 有不完全競(jìng)爭(zhēng)外部市場(chǎng)條件下的轉(zhuǎn)移定價(jià) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) —— 理論、案例與實(shí)務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)踐 27 結(jié)論 ? 無(wú)外部市場(chǎng)的情況是指生產(chǎn)事業(yè)部提供的中間產(chǎn)品無(wú)法到企業(yè)外部銷售，只能出售給企業(yè)內(nèi)部的銷售事業(yè)部；同樣銷售事業(yè)部由于沒(méi)有外部市場(chǎng)，也只能向企業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)事業(yè)部購(gòu)買中間產(chǎn)品。 ? 在不存在外部市場(chǎng)時(shí)，中間產(chǎn)品的最佳轉(zhuǎn)移價(jià)格由企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化時(shí)中間產(chǎn)品生產(chǎn)事業(yè)部的邊際成本所決定。 E MCA Q0 Q P O PB DB(PB=MRB) MRA DA PA MC MCB 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) —— 理論、案例與實(shí)務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)實(shí)踐 28 例 12－ 6 (P306) ? 某電子企業(yè)的零件事業(yè)部生產(chǎn)一種零件 X只能出售給本企業(yè)的裝配事業(yè)部，后者通過(guò)自己的生產(chǎn)將零件 X裝配成產(chǎn)成品 Y（假定一件產(chǎn)成品 Y需要一個(gè)零部件 X），并出售給外部市場(chǎng)。已知外部市場(chǎng)對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品 Y的需求曲線為： PY=20233QY，裝配事業(yè)部的總成本函數(shù)（不包括零件成本）為： TCY=1000
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