企業(yè)產(chǎn)品定價實踐課件-在線瀏覽
2025-02-11 13:04本頁面
【正文】 00萬件的 80%，行業(yè)平均成本利潤率為 20%。成本加成率的確定具有很大的靈活性。一般企業(yè)應(yīng)該依據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略目標、市場需求狀況及企業(yè)的價格策略等因素來確定成本加成率。 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 ? 最優(yōu)成本加成率就是依據(jù)利潤最大還原則（ MR=MC）而確定的成本加成率。 )11()1()(EpPPQdQdPpdQdPQPdQdPQdQPdPddQdTRMR???????????????管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 9 ? 簡單實用。 ? 產(chǎn)品價格水平在一定時期內(nèi)較為穩(wěn)定。 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 10 目標收益率定價法 ? 確定目標收益率。 ? 計算出產(chǎn)品價格。 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 例 122 ? 某產(chǎn)品預(yù)計銷售量 2023件，固定成本 202300元，單位變動成本 40元，目標利潤 80000元，試問該產(chǎn)品出廠價格應(yīng)該為多少？ 1/29/2023 11 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 12 邊際成本定價法 邊際成本定價的基本要求是，產(chǎn)品價格至少能補償生產(chǎn) 每種產(chǎn)品的邊際成本或變動成本。 )1( mMCP ???管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 13 盈虧平衡定價法 盈虧平衡定價法是運用盈虧平衡原理實行的一種保本定價方法。 品變動成本單位產(chǎn)品價格－單位產(chǎn)企業(yè)固定成本保本產(chǎn)量＝單位產(chǎn)品變動成本總產(chǎn)量企業(yè)固定成本保本價格＝ ?小思考 (P290) 價格歧視 ? 價格歧視的定義 ? 實行價格歧視的原因 ? 價格歧視的類型 ? 實行價格歧視的條件 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 15 ? 價格歧視是指企業(yè)出于非成本差異的原因以不同的價格把同一物品或服務(wù)賣給不同的顧客。 ? 當價格歧視降低了某些消費者的價格，使之低于在單一價格政策下將要支付的價格時，價格歧視使消費者和企業(yè)同時受益。 二級價格歧視 三級價格歧視 ? 二級價格歧視也稱為數(shù)量價格歧視，它是指企業(yè)根據(jù)不同購買量確定不同的價格。 小思考 (P295) 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 18 ? 某企業(yè)在兩個市場里推銷產(chǎn)品，其生產(chǎn)的邊際成本與平均成本相等并且是常數(shù)等于 20元 /件。 ? ①請用三級價格歧視定價法，確定該企業(yè)在每個市場的利潤最大化價格和銷售量？②用計算說明企業(yè)實行價格歧視的利潤要高于統(tǒng)一定價。 21 定價目標 定價原則 XXYXX MCQTRQTR ??????YYXYY MCQTRQTR ??????小思考 (P301) 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第 12章 企業(yè)產(chǎn)品定價實踐 22 例 12－ 4 (P301) ? 某企業(yè)生產(chǎn)兩種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 A和 B，這兩種產(chǎn)品對消費者而言是替代產(chǎn)品，其邊際成本分別為 80元和 60元，其需求曲線分別為PA=2002QA2QB和 PB=160QB。 管理經(jīng)濟學(xué) —— 理論、案例與實務(wù) 第
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