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正文內(nèi)容

第五章市場調(diào)查方法及數(shù)據(jù)搜集(編輯修改稿)

2025-01-28 10:41 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 _現(xiàn)在還沒有做好, …. 等我們做好了您愿意不愿意來嘗試一下。 第二次訪談 (三)觀察調(diào)查法 ? (一)觀察法類型 ? 自然觀察與模擬觀察 ? 直接觀察與間接觀察 ? 公開觀察與非公開觀察 ? 結(jié)構(gòu)觀察與非結(jié)構(gòu)觀察 ? 人員觀察與儀器觀察 Company Logo ? (二)觀察法的優(yōu)缺點 ? 優(yōu)點: 直觀可靠、誤差小、簡單容易 ? 缺點: 直觀表面、時間長、成本高、調(diào)查人員素質(zhì)要求高 Company Logo 做一名生活的觀察者并行動起來 ? 創(chuàng)業(yè)者首先是一名生活的觀察者。 生活中有沒有遇到一些讓你的迫不及待地主動參與或者不假思索的付費的產(chǎn)品,快把它記下來,她就是你要學(xué)習(xí)的榜樣,即使跟你的創(chuàng)業(yè)不相干,跨界學(xué)習(xí)是產(chǎn)生創(chuàng)新的一種很好的方法。 那些有吸引力的品牌或產(chǎn)品 他讓我撥不及待參與或者不假思索付費 生活中的小煩惱 ? 也許,在生活中還常常遇到一些小煩惱,那你想過解決之道嗎?即使沒有想到怎么解決不要緊,先把這些小煩惱記錄下來,說不定哪天就是你創(chuàng)業(yè)的起點。 我的生活小煩惱 我期望的解決辦法 觀察法 實例 ? 日本有一家三葉咖啡館為了擴大銷售,曾做過這樣一個試驗。用紅色、咖啡色、黃色和青色 4中不同顏色的杯子分別裝入濃度不同的等量咖啡,請消費者試品嘗,結(jié)果有90%以上的消費者認(rèn)為紅色的杯子里咖啡太濃,咖啡色杯子里咖啡較濃,黃色杯子的適中,青色杯子的太淡。據(jù)此,該店老板就決定用紅字杯子來盛咖啡,結(jié)果生意紅火。 ? 請問 ?1) 日本三葉咖啡采用怎樣的調(diào)查方法開展市場調(diào)查的? 2)給我們的啟示。 Company Logo (四)實驗調(diào)查法 ? 概念: 實驗調(diào)查法起源于自然科學(xué)的實證法,它是指在實驗條件下,在一定范圍內(nèi)觀察經(jīng)濟現(xiàn)象中自變量與因變量之間的變動關(guān)系,并做出相應(yīng)的分析判斷,為預(yù)測和決策提供依據(jù)。 ? 實驗調(diào)查法的應(yīng)用形式 ( 1)無控制組的事前事后對比實驗 ? 實驗效果 E可表達為 Company Logo 以霍桑實驗為例加以說明 ? 美國一個心理學(xué)研究機構(gòu)對小學(xué)生做了一個長達 30年甚至更長的跟蹤研究。 ? 促銷或者廣告效果調(diào)查。 ? 醫(yī)藥的臨床試驗。 ? 相對實驗效果 RE可表達為 ? ( 2) 有控制組的事后實驗 Company Logo 表 無控制組的事前事后對比實驗?zāi)J? ? 實驗效果 E可表達為 ? 相對實驗效果 RE可表達為: Company Logo 表 有控制組事后實驗?zāi)J? ? ? 實驗效果 E可表達為 Company Logo 表 有控制組的事前事后對比實驗?zāi)J? ? 相對實驗效果 RE可表達為
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