搜狗競價廣告撰寫與效果優(yōu)化培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-01-28 09:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 擊少 4 CTR定義 1 影響 CTR的因素 2 標(biāo)題描述 展示量 選詞 排名 匹配 影響因素 廣告 CTR低 優(yōu)化攻略 ?影響的因素： 目錄 CTR優(yōu)化攻略 三 如何撰寫標(biāo)題描述提高 CTR 5 展示量低 點擊少 3 展示量高 點擊少 4 CTR定義 1 影響 CTR的因素 2 操作建議： 建議提高排名，提升競爭力，增加左側(cè)搜索、匹配展現(xiàn) 操作建議： 重新撰寫標(biāo)題描述 ，建議包含關(guān)鍵詞，增加左側(cè) 展現(xiàn) 操作建議： 調(diào)整廣告上下線時間及預(yù)算，延長關(guān)鍵詞投放時間，提升預(yù)算，增加左側(cè)展現(xiàn) 排名靠后 不具競爭力 不包含關(guān)鍵詞 廣告右顯 廣告在線時間短 影響展現(xiàn)量 ?本身展示量低，造成無點擊或點擊少。 優(yōu)化攻略 目錄 CTR優(yōu)化攻略 三 如何撰寫標(biāo)題描述提高 CTR 5 展示量低 點擊少 3 展示量高 點擊少 4 CTR定義 1 影響 CTR的因素 2 ?展現(xiàn)量高，但點擊數(shù)小，造成點擊率（）低 ?一、選取的關(guān)鍵詞不相關(guān)，或過于寬泛，相關(guān)性差。 ?例如：某大學(xué)為了增加流量提交了以下地域類的關(guān)鍵詞，與自己網(wǎng)站不直接相關(guān)。且以下關(guān)鍵詞的也很低。對推廣效果無太大幫助。另外一個某減肥產(chǎn)品客戶提交了“明星”“心情”等關(guān)鍵詞，也是極其不相關(guān)且流量較大的詞匯。 優(yōu)化攻略 操作建議： 刪除。一些客戶出于給網(wǎng)站帶來更多流量等方面的考慮，有時會提交一些完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，但此類關(guān)鍵詞對客戶實質(zhì)效果方面沒有任何幫助，所以建議刪除此類詞匯。 不相關(guān)或 相關(guān)性差 優(yōu)化攻略 某學(xué)校產(chǎn)品提交關(guān)鍵詞 某減肥產(chǎn)品提交關(guān)鍵詞 杭州 美女 山東 美體 溫州 明星 義烏 女孩 江南 女生 江蘇 漂亮 優(yōu)化攻略 操作建議： 刪除或者增加否定匹配關(guān)鍵詞。 一般情況下，關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù) 3 ，那么可以初步判斷這個詞較寬泛，如果這個詞的 CTR很低，且根據(jù)與公司網(wǎng)站業(yè)務(wù)進行對比，無太大關(guān)系，或非主營業(yè)務(wù)，或詞匯所屬的范圍過廣，我們就可以確定此關(guān)鍵詞屬于較寬泛關(guān)鍵詞，不建議推廣。 過于寬泛 例如：某大學(xué)提交關(guān)鍵詞“大學(xué)”和“空姐”，可以看出“大學(xué)”雖然跟客戶直接相關(guān)，但是過于寬泛，針對性差，建議可以刪除。而“空姐”這個詞，雖然該學(xué)校有此類專業(yè)的開設(shè)，但是這個詞匯也過于廣泛，匹配相對較差，需要根據(jù)匹配查詢情況，適當(dāng)設(shè)置否定匹配關(guān)鍵詞，或建議直接刪除增加更有針對性的詞匯，例如“空姐專業(yè)、空姐專業(yè)招生”等。 優(yōu)化攻略 ? 二、選取關(guān)鍵詞相關(guān)，但可能存在以下幾種問題。需要針對具體問題進行優(yōu)化操作。 ? 廣告創(chuàng)意存在問題需要優(yōu)化改進 A 關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述撰寫內(nèi)容相關(guān)性不高，無法滿足潛在受眾的需求，或者撰寫不通順，進而點擊數(shù)小。 建議動作 通過改善標(biāo)題描述，提高關(guān)鍵詞與廣告創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提高點擊率（ CTR）。即修改標(biāo)題描述，保證通順，且撰寫內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度相關(guān)。 優(yōu)化攻略 ? 例如：以下兩組廣告，黑色字體為修改前的廣告，藍色為修改后的廣告，我們可以明顯看出修改后的廣告內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配度更高，且更通順，通過修改這兩條廣告的都有較大的提升。 關(guān)鍵詞 標(biāo) 題 描 述 月經(jīng) 月經(jīng)，詳情請見媽富隆官網(wǎng) 媽富隆避孕藥孕激素提取天然植物 激素含量低 可每天服用調(diào)理女性身心健康 % 服用媽富隆避孕，避免月經(jīng)紊亂 媽富隆避孕藥安全可靠的避孕選擇 , 還有改善月經(jīng)周期等功效 . % 女裝 女裝，上 79百姓創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 79百姓創(chuàng)業(yè)網(wǎng)開店必看項目！專家一對一開店指導(dǎo) .賺錢有保障 % 女裝批發(fā) 1折
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