企業(yè)廣告決策培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-03-22 22:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定價(jià)模式之一。 ? CPTM廣告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。 CPTM與 CPM的區(qū)別在于， CPM是所有用戶的印象數(shù)，而 CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶的印象數(shù)。 ? 二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi) ? CPC廣告 (Costperclick）：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。 ? PPC廣告（ PayperClick）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者 電子郵件 信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。 ? CPA廣告 (CostperAction) ：每次行動(dòng)的費(fèi)用。 ? CPL廣告（ Cost for Per Lead）：按注冊(cè)成功支付傭金。 ? PPL廣告 （ PayperLead）：指每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。 ? 三、按銷售計(jì)費(fèi) ? CPO廣告（ CostperOrder) ：也稱為CostperTransaction，即根據(jù)每個(gè)訂單 /每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。 ? CPS廣告（ Cost for Per Sale）：營(yíng)銷效果是指， 銷售額 。 ? PPS廣告（ PayperSale）：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。 ? 按形式分 ? 橫幅廣告 ? 橫幅廣告又稱旗幟廣告 (Banner)，是以 GIF、 JPG、 Flash等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容．一般位于網(wǎng)頁(yè)的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時(shí)還可使用 Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性．用shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力，是經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ? 豎幅廣告 ? 是位于網(wǎng)頁(yè)的兩側(cè)，廣告面積較大，較狹窄，能夠展示較多的廣告內(nèi)容。 ? 文本鏈接廣告 ? 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊鏈接可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。 ? 電子郵件廣告 ? 電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng) (除非肆意濫發(fā) )、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。 ? 按鈕廣告 ? 按鈕廣告一般位于頁(yè)面兩側(cè)，根
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